스킨케어, QSR 및 보험이 디지털 사이니지 배포의 새로운 물결을 주도한다

디지털 사이니지는 현대 광고 믹스에서 가장 유연한 미디어 채널 중 하나로서의 지위를 공고히 하고 있으며, 이번 주에는 프리미엄 뷰티 리테일, 패스트푸드 레스토랑, 심지어 차량 안전에 이르는 새로운 배포 물결이 있었다. 뉴욕의 매장 전면부터 드라이브스루 차선까지, 이 부문은 연결된 스크린이 거의 모든 메시지를 전달할 수 있다는 것을 계속 입증하고 있다.

영국 스킨케어 브랜드 Medik8는 과학 주도의 철학을 맨해튼으로 가져와 243 W 28th St에 몰입형 인터랙티브 쇼윈도 설치물을 공개했다. 옥외광고 에이전시 Quan Media 및 몰입형 미디어 업체 Visual Feeder와 함께 개발된 이 프로젝트는 평범한 도심 매장 전면을 움직임에 반응하는 캔버스로 변모시킨다. 보행자가 접근하면 디스플레이는 실시간으로 반응하여 빛, 움직임 및 반응형 스토리텔링을 짜 넣어 광고이자 명소로 기능하는 경험을 만들어 낸다. 이 이니셔티브는 지나가는 사람들이 멈춰 서서 상호작용하고 공유하도록 장려하는 거리 수준의 참여에 대한 뷰티 브랜드들의 커져 가는 욕구를 강조한다.

패스트푸드 업계도 디지털 옥외광고에 박차를 가하고 있다. Palmer Digital Group은 미국과 캐나다 전역의 버거킹 가맹점을 위한 옥외 디지털 메뉴 보드 시스템의 승인 공급업체 지위를 확보하여, 이 기술 회사에 약 6,000개 레스토랑으로 구성된 네트워크에 대한 접근권을 부여한다. 이 협정의 조건에 따라 PDG는 가맹점들이 동적 메뉴 디스플레이로 드라이브스루 운영을 현대화함에 따라 연말까지 버거킹 50개 지점을 갖추기를 기대한다.

한편, AV 통합 산업의 구조적 변화는 사이니지 공급업체들에게 새로운 기회를 창출하고 있다. 이 부문에서 가장 중요한 발전 중 하나인 Forté와 GPA의 분리는 전 세계 통합 역학을 재편하여, 제조업체와 소프트웨어 공급업체가 자체 글로벌 생태계를 구축하고 있는 업계 강자와 더 긴밀하고 직접적인 관계를 맺을 수 있는 문을 열어 줄 것이다.

메시징 측면에서, 보험사 Lemonade는 비전통적인 접근 방식을 취하여 운전자에게 규정된 속도 제한을 준수하는 것에 대한 간결한 알림을 전달하기 위해 길가 디지털 사이니지를 배치했다. 이 조치는 이 미디어가 상업 콘텐츠만큼 효과적으로 공공 안전 메시지를 전달할 수 있음을 보여준다.

종합하면, 이 발표들은 빠르게 진화하는 채널의 그림을 그려 낸다. 리테일 미디어로서든, 드라이브스루의 메뉴 보드로서든, 거리의 안전 알림으로서든, 디지털 사이니지는 실시간 유연성과 일상적인 공간을 인터랙티브 접점으로 바꾸는 능력 덕분에 수용되고 있다. 브랜드와 이를 지원하는 공급업체에게 메시지는 명확하다: 스크린이 이야기가 되었다.