Njega kože, QSR-i i osiguranje pokreću novi val instalacija digitalne signalizacije

Digitalna signalizacija učvršćuje svoj status jednog od najfleksibilnijih medijskih kanala u suvremenom oglašivačkom miksu, s novim valom instalacija ovoga tjedna koji obuhvaća vrhunsku beauty maloprodaju, restorane brze prehrane, pa čak i sigurnost vozila. Od njujorških izloga do drive-thru traka, sektor nastavlja dokazivati da povezani zaslon može prenijeti gotovo svaku poruku.

Britanska beauty marka Medik8 donijela je svoju znanstveno utemeljenu filozofiju na Manhattan, predstavivši impresivnu interaktivnu instalaciju na izlogu na adresi 243 W 28th St. Razvijena u suradnji s out-of-home agencijom Quan Media i tvrtkom za imerzivne medije Visual Feeder, aktivacija pretvara običan gradski izlog u platno koje reagira na pokret. Kada se pješaci približe, zaslon reagira u stvarnom vremenu, pletući svjetlo, pokret i responzivno pripovijedanje u iskustvo koje funkcionira i kao oglašavanje i kao destinacija. Inicijativa naglašava rastuću sklonost beauty brendova prema angažmanu na razini ulice koji potiče prolaznike da se zaustave, komuniciraju i dijele.

Svijet restorana brze prehrane također se sve više oslanja na digitalno out-of-home oglašavanje. Palmer Digital Group osigurao je poziciju odobrenog dobavljača sustava vanjskih digitalnih ploča s menijem za franšizne partnere Burger Kinga diljem SAD-a i Kanade, dajući toj tehnološkoj tvrtki pristup mreži od otprilike 6.000 restorana. Prema uvjetima sporazuma, PDG očekuje opremiti 50 lokacija Burger Kinga do kraja godine dok franšize moderniziraju svoje drive-thru operacije dinamičkim prikazima menija.

U međuvremenu, strukturni pomaci u industriji AV integracija stvaraju nove prilike za dobavljače signalizacije. Odvajanje Fortéa i GPA-e — jedan od najznačajnijih događaja u sektoru — preoblikovat će globalnu dinamiku integracija, otvarajući vrata proizvođačima i pružateljima softvera za izgradnju bližih i izravnijih odnosa s industrijskim divom dok on gradi vlastiti globalni ekosustav.

Na području poruka, pružatelj osiguranja Lemonade poduzeo je nekonvencionalan pristup, postavivši digitalnu signalizaciju uz cestu kako bi vozačima pružio sažeti podsjetnik o poštivanju propisanih ograničenja brzine. Ovaj potez pokazuje da medij može prenositi poruke o javnoj sigurnosti jednako učinkovito kao i komercijalne sadržaje.

Gledano zajedno, najave oslikavaju sliku kanala u brzoj evoluciji. Bilo kao maloprodajni medij, ploče s menijima na drive-thruu ili sigurnosni poticaji na ulici, digitalna signalizacija prihvaća se zbog svoje fleksibilnosti u stvarnom vremenu i sposobnosti da svakodnevne prostore pretvori u interaktivne dodirne točke. Za brendove i dobavljače koji ih opslužuju, poruka je jasna: zaslon je postao priča.