العناية بالبشرة والمطاعم سريعة الخدمة والتأمين تقود موجة جديدة من نشر اللوحات الرقمية
اللوحات الرقمية تعزز مكانتها كواحدة من أكثر قنوات الإعلام مرونة في المزيج الإعلاني الحديث، مع موجة جديدة من عمليات النشر هذا الأسبوع تشمل تجارة التجزئة الفاخرة للعناية بالبشرة والمطاعم سريعة الخدمة وحتى سلامة المركبات. من واجهات نيويورك إلى مسارات الطلب السريع، يستمر القطاع في إثبات أن الشاشة المتصلة يمكنها حمل أي رسالة تقريبًا.
علامة العناية بالبشرة البريطانية ميديك8 أحضرت فلسفتها القائمة على العلم إلى مانهاتن، كاشفة عن تركيب نافذة تفاعلي غامر في 243 W 28th St. تم تطوير التفعيل بجانب وكالة الإعلانات الخارجية Quan Media وشركة الإعلام الغامر Visual Feeder، ويحوّل واجهة المتجر الحضرية العادية إلى لوحة فنية تتفاعل مع الحركة. عندما يقترب المشاة، تستجيب الشاشة في الوقت الفعلي، ناسجة الضوء والحركة وسرد القصص التفاعلي في تجربة تعمل كإعلان ووجهة في آن واحد. وتبرز المبادرة شهية متنامية بين علامات التجميل للتفاعل على مستوى الشارع الذي يشجع المارة على التوقف والتفاعل والمشاركة.
عالم المطاعم سريعة الخدمة يضاعف أيضًا استثماراته في الإعلانات الرقمية الخارجية. حصلت مجموعة Palmer Digital Group على مكانة كمورد معتمد لأنظمة اللوحات الرقمية الخارجية لقوائم الطعام لأصحاب امتياز برجر كينج في الولايات المتحدة وكندا، مما يمنح شركة التقنية إمكانية الوصول إلى شبكة تضم حوالي 6,000 مطعم. بموجب شروط الترتيب، تتوقع PDG تجهيز 50 موقعًا لبرجر كينج بحلول نهاية العام بينما يحدّث أصحاب الامتياز عمليات المسار السريع لديهم بلوحات قوائم ديناميكية.
في هذه الأثناء، تخلق التحولات الهيكلية في صناعة تكامل الصوت والصورة فرصًا جديدة لبائعي اللوحات. سيعيد انفصال Forté وGPA — أحد أهم التطورات في القطاع — تشكيل ديناميكيات التكامل العالمية، مفتحًا الباب أمام المصنعين ومزودي البرمجيات لتكوين علاقات أوثق وأكثر مباشرة مع العملاق الصناعي بينما يبني نظامه البيئي العالمي الخاص به.
على جبهة الرسائل، اتبعت شركة التأمين Lemonade نهجًا غير تقليدي، ناشرة لوحات رقمية على جوانب الطرق لتقديم تذكير موجز للسائقين باحترام حدود السرعة المعلنة. وتثبت الخطوة أن الوسيط يمكنه حمل رسائل السلامة العامة بكفاءة كما يحمل المحتوى التجاري.
إجمالًا، ترسم الإعلانات صورة لقناة في تطور سريع. سواء كلوحات لتجارة التجزئة أو لوحات قوائم في المسار السريع أو تنبيهات سلامة في الشارع، يتم تبني اللوحات الرقمية لمرونتها في الوقت الفعلي وقدرتها على تحويل المساحات اليومية إلى نقاط تفاعلية. بالنسبة للعلامات والبائعين الذين يخدمونها، الرسالة واضحة: الشاشة أصبحت هي القصة.