QMS Essendon Havalimanı Uzatmasını Güvence Altına Aldı

QMS, Essendon Fields Havalimanı açık hava reklam portföyü için Nettlefold ile bir sözleşme uzatması sağladı, DailyDOOH bildirdi; bunun yanı sıra Melbourne'ün kuzey koridorunda dijital yükseltmeler yapıldı. QMS Baş Operasyon Sorumlusu Sara Lappage, uzatmanın şirketin aranan konumlardaki yüksek etkili varlıklara odaklandığını yansıttığını söyledi. Anlaşma, havalimanı girişinde yeni bir simge dijital billboard ekliyor ve mevcut bir statik alanı dijitale dönüştürüyor; bu, dijitali bölgenin billboardlarının çoğunluğu hâline getirecek bir değişimin parçası. Yerel açık hava alanı satın alan küçük bir işletme için bu yükseltme, bu harcamanın nereye gittiğine dair bir işarettir: statik panolar yerine yüksek trafikli giriş noktalarındaki ekranlara doğru.

Anlaşma kapsamında QMS, portföyün Essendon Havalimanı girişinde birinci sınıf bir 20m x 6.4m simge dijital billboard kazanacağını söyledi. Alan, Melbourne Havalimanı ile merkez iş bölgesini bağlayan ana arter olan Tullamarine Otoyolu üzerindeki yüksek hacimli şehir yönlü trafiği hedefleyecek şekilde konumlandırıldı ve QMS, bunun yıl sonundan önce yayına girmesinin beklendiğini söyledi.

Lappage, uzatma ve dijital yapılanmanın, QMS'nin Avustralya'nın en çok talep edilen konumlarındaki kaliteli, yüksek etkili varlıklara olan bağlılığını gösterdiğini söyledi. Essendon Havalimanı'nı, büyük bir ana arter üzerinde her gün milyonlarca sürücüye ulaşan, Melbourne'ün en ikonik açık hava bölgelerinden biri olarak tanımladı ve yeni dijital simgenin markalara şehre giren insanlara ulaşmak için bir tuval sunduğunu söyledi.

Yeni yapının ötesinde QMS, bölgedeki mevcut yüksek profilli bir statik billboardın 2027'de dijitale dönüştürüleceğini söyledi. Dönüşüm, konumu 11 billboarddan altısının dijital olduğu noktaya getirecek. Şirket, yükseltilmiş portföyün Avustralya genelindeki büyük formatlı dijital ağını güçlendirdiğini söyledi.

QMS, dijital formatların reklamverenlere mesajı değiştirme konusunda ek esneklik sağladığını belirtiyor; bunu hem kısa vadeli satışlarla hem de daha uzun vadeli marka oluşturmayla ilişkilendiriyor. Bunlar şirketin iddialarıdır, bağımsız olarak doğrulanmış rakamlar değildir.

Nettlefold İcra Direktörü Michael Nettlefold, şirketin Essendon Havalimanı açık hava reklam portföyü için satış ve pazarlamayı yönetmeye devam etmek üzere QMS ile ilişkisini uzatmaktan memnun olduğunu söyledi. QMS'nin, Nettlefold'un Essendon Fields ile açık hava medya çıkarlarını ticarileştirmede olağanüstü bir ortak olduğunu kanıtladığını ve çoğunluğu dijital varlıklara geçişin bölgenin modern, dinamik doğasını yansıttığını söyledi.