QMS garante extensão do Aeroporto de Essendon

A QMS garantiu uma extensão de contrato com a Nettlefold para o portefólio de publicidade exterior do Aeroporto de Essendon Fields, informou a DailyDOOH, juntamente com atualizações digitais ao longo do corredor norte de Melbourne. A diretora de operações da QMS, Sara Lappage, afirmou que a extensão reflete o foco da empresa em ativos de elevado impacto em localizações procuradas. O acordo acrescenta um novo painel digital emblemático à entrada do aeroporto e converte um local estático existente em digital, parte de uma mudança que tornaria o digital a maioria dos painéis do recinto. Para uma pequena empresa que compra espaço exterior local, a atualização é um sinal sobre para onde se dirige esse investimento: para ecrãs em locais de entrada de elevado tráfego em vez de painéis estáticos.

Um novo marco digital de 20m x 6,4m à entrada

Ao abrigo do acordo, a QMS afirmou que o portefólio ganhará um painel digital emblemático premium de 20m x 6,4m à entrada do Aeroporto de Essendon. O local está posicionado para atingir o tráfego intenso em direção à cidade na Tullamarine Freeway, a artéria que liga o Aeroporto de Melbourne ao centro de negócios, e a QMS afirmou que deverá entrar em funcionamento antes do final do ano.

Lappage afirmou que a extensão e a implementação digital demonstram o compromisso da QMS com ativos de qualidade e elevado impacto nas localizações mais procuradas da Austrália. Descreveu o Aeroporto de Essendon como um dos recintos exteriores mais icónicos de Melbourne, alcançando milhões de automobilistas diariamente numa importante artéria, e afirmou que o novo marco digital dá às marcas uma tela para alcançar pessoas que entram na cidade.

Além da nova construção, a QMS afirmou que um painel estático existente de grande visibilidade no recinto será convertido em digital em 2027. A conversão levaria o local a seis painéis digitais de 11. A empresa afirmou que o portefólio atualizado reforça a sua rede digital de grande formato em toda a Austrália.

A QMS declara que os formatos digitais dão aos anunciantes flexibilidade adicional para alterar mensagens, o que relaciona tanto com vendas de curto prazo como com a construção de marca a longo prazo. São as afirmações da empresa, não números verificados de forma independente.

O diretor executivo da Nettlefold, Michael Nettlefold, afirmou que a empresa estava satisfeita por prolongar a sua relação com a QMS para continuar a gerir as vendas e o marketing do portefólio de publicidade exterior do Aeroporto de Essendon. Afirmou que a QMS provou ser um parceiro excecional na comercialização dos interesses de média exterior da Nettlefold com a Essendon Fields, e que a transição para ativos maioritariamente digitais reflete a natureza moderna e dinâmica do recinto.