QMS verzekert verlenging op Essendon Airport

QMS heeft een contractverlenging met Nettlefold verzekerd voor de portefeuille buitenreclame van Essendon Fields Airport, meldde DailyDOOH, naast digitale upgrades in de noordelijke corridor van Melbourne. Sara Lappage, Chief Operating Officer van QMS, zei dat de verlenging de focus van het bedrijf op impactvolle assets op gewilde locaties weerspiegelt. De deal voegt een nieuw landmark digitaal billboard toe bij de ingang van de luchthaven en converteert een bestaande statische locatie naar digitaal, onderdeel van een verschuiving die digitaal de meerderheid van de billboards in het gebied zou maken. Voor een klein bedrijf dat lokale buitenruimte koopt, is de upgrade een signaal over waar die besteding naartoe gaat: naar schermen op verkeersrijke toegangslocaties in plaats van statische borden.

Een nieuw digitaal landmark van 20m x 6,4m bij de ingang

Volgens de overeenkomst zei QMS dat de portefeuille een premium landmark digitaal billboard van 20m x 6,4m krijgt bij de ingang van Essendon Airport. De locatie is gepositioneerd om het drukke verkeer richting de stad op de Tullamarine Freeway te bereiken, de hoofdweg die Melbourne Airport en het zakelijke centrum verbindt, en QMS zei dat deze voor het einde van het jaar live moet gaan.

Lappage zei dat de verlenging en de digitale uitbouw de toewijding van QMS aan kwaliteitsvolle, impactvolle assets op de meest gewilde locaties van Australië demonstreren. Ze beschreef Essendon Airport als een van de meest iconische buitenreclamegebieden van Melbourne, die dagelijks miljoenen automobilisten bereikt op een belangrijke hoofdweg, en zei dat het nieuwe digitale landmark merken een doek geeft om mensen te bereiken die de stad binnenkomen.

Naast de nieuwe bouw zei QMS dat een bestaand hoogwaardig statisch billboard in het gebied in 2027 naar digitaal wordt geconverteerd. De conversie zou de locatie op zes digitale billboards van de 11 brengen. Het bedrijf zei dat de geupgrade portefeuille zijn grootformaat digitaal netwerk in heel Australië versterkt.

QMS stelt dat digitale formaten adverteerders extra flexibiliteit geven om boodschappen te veranderen, wat het koppelt aan zowel kortetermijnverkopen als langetermijnmerkopbouw. Dat zijn de claims van het bedrijf, geen onafhankelijk geverifieerde cijfers.

Michael Nettlefold, Executive Director van Nettlefold, zei dat het bedrijf verheugd was de relatie met QMS te verlengen om door te gaan met het beheren van verkoop en marketing voor de portefeuille buitenreclame van Essendon Airport. Hij zei dat QMS een uitstekende partner was gebleken bij het commercialiseren van de buitenmedia-belangen van Nettlefold met Essendon Fields, en dat de verschuiving naar meerderheids-digitale assets de moderne, dynamische aard van het gebied weerspiegelt.