QMS、エッセンドン空港の契約延長を獲得

QMSは、エッセンドン・フィールズ空港の屋外広告ポートフォリオについてネットルフォールドとの契約延長を確保したとDailyDOOHが報じた。これにはメルボルン北部回廊でのデジタル化も伴う。QMSの最高執行責任者サラ・ラパージ氏は、今回の延長は、人気の高い立地にあるインパクトの大きい資産に同社が注力していることを反映していると述べた。この契約は、空港入口に新たなランドマークのデジタルビルボードを追加し、既存の静的サイトをデジタルに転換するもので、この地区のビルボードの過半数をデジタルにする転換の一部である。地元の屋外スペースを購入する中小企業にとって、このアップグレードは、その支出がどこへ向かっているかを示すシグナルである。静的なボードよりも、交通量の多いゲートウェイ立地のスクリーンへと向かっている。

この契約の下、QMSは、ポートフォリオにエッセンドン空港の入口にプレミアムな20m×6.4mのランドマークデジタルビルボードが加わると述べた。このサイトは、メルボルン空港と中心業務地区を結ぶ幹線道路であるトゥラマリーン高速道路を行き交う大量の都心方向の交通をターゲットにする位置にあり、QMSによれば年内に稼働開始予定である。

ラパージ氏は、今回の延長とデジタル構築は、オーストラリアで最も需要の高い立地における高品質でインパクトの大きい資産へのQMSのコミットメントを示していると述べた。彼女はエッセンドン空港を、主要幹線道路上で毎日何百万人ものドライバーにリーチする、メルボルンで最も象徴的な屋外地区の一つと表現し、新しいデジタルランドマークは、ブランドが市内に入る人々にリーチするためのキャンバスを与えると述べた。

新設に加えて、QMSは、この地区にある既存の注目度の高い静的ビルボードが2027年にデジタルに転換されると述べた。この転換により、この立地は11基のうち6基がデジタルビルボードになる。同社は、アップグレードされたポートフォリオがオーストラリア全土の大型デジタルネットワークを強化すると述べた。

QMSは、デジタルフォーマットが広告主にメッセージを変更する追加の柔軟性を与え、それは短期的な売上と長期的なブランド構築の両方につながると述べている。これらは同社の主張であり、独立して検証された数値ではない。

ネットルフォールドの執行取締役マイケル・ネットルフォールド氏は、同社がエッセンドン空港の屋外広告ポートフォリオの販売とマーケティングを引き続き管理するためにQMSとの関係を延長できて嬉しいと述べた。同氏は、QMSがエッセンドン・フィールズとのネットルフォールドの屋外メディア事業を商業化する上で卓越したパートナーであることが証明され、過半数のデジタル資産への移行はこの地区の現代的でダイナミックな性質を反映していると述べた。