QMS obtient la prolongation d'Essendon Airport

QMS a obtenu une prolongation de contrat avec Nettlefold pour le portefeuille de publicité extérieure de l'aéroport d'Essendon Fields, a rapporté DailyDOOH, accompagnée de mises à niveau numériques dans le corridor nord de Melbourne. La directrice des opérations de QMS, Sara Lappage, a déclaré que la prolongation reflète l'accent mis par l'entreprise sur des actifs à fort impact dans des emplacements recherchés. L'accord ajoute un nouveau panneau numérique emblématique à l'entrée de l'aéroport et convertit un site statique existant au numérique, dans le cadre d'une évolution qui ferait du numérique la majorité des panneaux du quartier. Pour une petite entreprise qui achète de l'espace extérieur local, la mise à niveau est un signal sur la direction que prend cette dépense : vers des écrans à des emplacements de passage à fort trafic plutôt que des panneaux statiques.

Un nouveau repère numérique de 20 m x 6,4 m à l'entrée

Selon l'accord, QMS a déclaré que le portefeuille gagnera un panneau numérique emblématique premium de 20 m x 6,4 m à l'entrée de l'aéroport d'Essendon. Le site est positionné pour cibler le trafic à haut volume en direction de la ville sur la Tullamarine Freeway, l'axe reliant l'aéroport de Melbourne et le quartier central des affaires, et QMS a déclaré qu'il devrait être mis en service avant la fin de l'année.

Lappage a déclaré que la prolongation et le déploiement numérique démontrent l'engagement de QMS envers des actifs de qualité et à fort impact dans les emplacements les plus demandés d'Australie. Elle a décrit l'aéroport d'Essendon comme l'un des quartiers extérieurs les plus emblématiques de Melbourne, touchant des millions d'automobilistes chaque jour sur un axe majeur, et a déclaré que le nouveau repère numérique offre aux marques une toile pour atteindre les personnes entrant dans la ville.

Au-delà de la nouvelle construction, QMS a déclaré qu'un panneau statique existant de premier plan du quartier sera converti au numérique en 2027. La conversion porterait l'emplacement à six panneaux numériques sur 11. L'entreprise a déclaré que le portefeuille amélioré renforce son réseau numérique grand format à travers l'Australie.

QMS affirme que les formats numériques offrent aux annonceurs une flexibilité accrue pour changer les messages, ce qu'elle lie à la fois aux ventes à court terme et à la construction de marque à long terme. Ce sont les affirmations de l'entreprise, et non des chiffres vérifiés de manière indépendante.

Le directeur exécutif de Nettlefold, Michael Nettlefold, a déclaré que l'entreprise était heureuse de prolonger sa relation avec QMS pour continuer à gérer les ventes et le marketing du portefeuille de publicité extérieure de l'aéroport d'Essendon. Il a déclaré que QMS s'était révélé un partenaire exceptionnel dans la commercialisation des intérêts de médias extérieurs de Nettlefold avec Essendon Fields, et que le passage à des actifs majoritairement numériques reflète la nature moderne et dynamique du quartier.