Liquid Death 的 Benoit Vetere 最新 @DPAAGlobal 播客

DPAA 已发布其 Launchpad of Innovation 播客的新一期，由 Liquid Death 首席媒体官 Benoit Vetere 与 DPAA 总裁兼首席执行官 Barry Frey 共同对话，谈论这家罐装水品牌如何通过非常规创意赢得关注。该集于 2026 年 8 月 28 日星期五发布在 DailyDOOH 上，梳理了一家饮料公司背后的战略，该公司刻意拒绝品类规范，转而让其受众感到惊讶。据来源称，讨论集中于为什么重复曝光很重要、为什么合作关系本身起到媒体作用，以及数字户外 (DOOH) 在该品牌未来计划中的位置。该系列此前的嘉宾包括来自 Horizon Media 和 Zoom Communications 的高管。

什么是 DPAA 的 Launchpad of Innovation 播客？

Launchpad of Innovation 是由 DPAA 制作的播客，DPAA 是一个专注于户外媒体领域的贸易营销协会。根据 DailyDOOH 的文章，该节目邀请正在塑造广告、营销和媒体未来的 C-suite 高管进行直率对话。话题范围从广告技术突破到品牌建设战略，以及定义行业时代的职业变动。

该系列将自己定位为一个场所，业内最大胆的思想者在此讨论接下来会发生什么，而 DPAA 将这一形式延伸到音频流之外。据来源称，该协会全年通过仅限会员的网络研讨会和市政厅会议、在 Cannes Lions、CES 和 Possible 等重大活动上的精选体验，以及其旗舰 Global Video Everywhere Summit，举办类似对话。完整视频集可在 DPAA Global YouTube 频道上获取。

谁是 Benoit Vetere，Liquid Death 讨论了什么？

Benoit Vetere 担任罐装水品牌 Liquid Death 的首席媒体官，并参与了与 Barry Frey 的录音集。Frey 担任 DPAA 的总裁兼首席执行官。据 DailyDOOH 描述，他们的对话深入了一家公司的战略内部，这家公司将一种大宗商品产品变成了独特的文化存在。

据来源称，该品牌通过遵循与许多现代广告不同的规则建立了自己的身份，现代广告围绕算法、优化和日益可预测的讯息而设计。该集将 Liquid Death 的方法框定为建立在非常规创意、出人意料的合作关系，以及旨在赢得关注而非仅仅购买展示量的媒体战略之上。Vetere 在文章中被认为详细说明了这一姿态在实践中如何体现。

Liquid Death 如何对待出人意料的营销？

来源强调的一个核心要点是“出人意料”的原则。Liquid Death 刻意对抗品类惯例和广告惯例，抵制定义当前媒体格局的那种可预测执行。据文章称，Vetere 用该品牌重复的一句话总结了这一立场：“如果某件事是公司被期望做的，它就不做；如果它不被期望，就全力投入。”

这一理念与来源所描述的围绕优化和算法投放构建的环境形成对比。该品牌不追逐尽可能安全的展示，而是将惊喜视为战略资产。文章指出，这一姿态在播客中被呈现为 Liquid Death 可见性的引擎，尽管这一框架源自 DPAA 自己对这一集的报道，并未独立证实。

为什么 Liquid Death 将合作视为媒体？

从这一集中得出的另一点是，合作本身起到媒体作用，而不仅仅是促销附件。据来源称，该品牌的合作关系被构建为帮助 Liquid Death 参与其旨在触达的 Gen Z 和千禧一代受众的文化，而非仅仅延伸一个 campaign 讯息。

这种重新定义之所以重要，是因为它改变了合作关系的衡量方式。合作不再作为次要背书，而是成为品牌进入其受众已经在意的对话的渠道。文章将此呈现为该集的核心理念之一，尽管这一描述源自 DPAA 对讨论的单一来源总结。

该品牌如何看待 DOOH 和重复曝光？

Vetere 还谈到了单一展示的局限，认为一次曝光很少足以打动消费者。据来源称，他讨论了重复曝光在将人们从认知推向考虑的重要性，并且他看到了数字户外在这一组合中更大的机会。文章引用他的话说，他还没有足够触及 DOOH，并且非常兴奋去更多地触及它并更多地投资。

这标志着该品牌愿意扩大其户外足迹，即使该公司的核心身份仍植根于出人意料的创意。对于播客背后的协会 DPAA 来说，这种意愿意义重大，因为它指向一个有文化号召力的品牌正在试验该贸易集团所代表的渠道。不过，该引述本身仅由 DailyDOOH 报道，应被解读为播客嘉宾的陈述观点，而非已确认的 campaign 承诺。

Barry Frey 对关注和 DOOH 说了什么？

Barry Frey，DPAA 的总裁兼首席执行官，框定了连接创意与媒体的更广泛论点。据来源称，他告诉该媒体，Liquid Death 理解每个品牌现在都在努力应对的事情：关注必须先赢得，才能被转化。他补充说，伟大的创意给人们一个注意的理由，而媒体给那个创意以规模、频率和情境，使其变得难忘，并且这一交叉点正日益成为 DOOH 可以发挥重要作用的地方。

Frey 的评论将该对话置于 DPAA 推进户外媒体的更大使命之中。关于 DOOH 的作用在这一交叉点增长的论断被呈现为他在播客中的观点，而非既成的市场事实。与文章中所有直接引述一样，它通过 DPAA 自己发布的该集总结归属于 Frey。

受众可以在哪里观看完整一集？

对完整讨论感兴趣的读者可以通过 DPAA Global YouTube 频道获取完整视频集，据来源称。Launchpad of Innovation 形式旨在以音频和视频两种形式承载这些对话，将其影响力扩展到播客流之外。

该集还位于更广泛的嘉宾亮相档案中。DailyDOOH 列出的此前播客嘉宾包括 Horizon Media 首席产品与数据官 Domenic Venuto，以及 Zoom Communications 品牌与媒体负责人 Whitney Magnuson。这些名字由单一来源提供，此处未经独立核实，但它们说明了该系列所针对的高管水准。

为什么这很重要

对于小型或微型企业的所有者来说，Liquid Death 的剧本之所以有用，不是因为它容易复制，而是因为它重新定义了广告的目的。该集的核心观点，正如 Barry Frey 和 Benoit Vetere 所呈现的，是关注必须先赢得，才能转化为销售。本地商店或个体经营者很少有足够的预算去购买全国品牌所掌控的那种规模，但出人意料且令人难忘的原则在较小层面上仍然适用：一个令人惊讶的橱窗展示、一篇古怪的社交帖子，或与邻近企业的合作关系，都能赢得 bland 促销所无法获得的第二次注目。

讨论还强调了为什么重复很重要。Vetere 关于一次展示不够的观点提醒我们，客户通常需要在行动前多次接触一家企业。对于微型企业来说，这意味着要在客户已经在使用的少数几个渠道中持续出现，而不是在众多渠道中分散用力。数字户外可以是这一组合的一部分。

最后，将合作关系框定为媒体是一个实用的要点。与互补的本地品牌合作不仅仅是帮忙；它是进入你尚未触达的社区的一种方式。该集由 DPAA 发布并在 DailyDOOH 上总结，提供了一个免费的、可获取的案例研究，说明一个挑战者品牌如何思考创意和媒体，对于任何试图在没有巨额预算的情况下脱颖而出的所有者来说都值得一听。