Liquid Death 的 Benoit Vetere 最新 @DPAAGlobal 播客

DPAA 已發布其 Launchpad of Innovation 播客的最新一集，將 Liquid Death 的首席媒體官 Benoit Vetere 與 DPAA 總裁兼執行長 Barry Frey 搭配，進行一場關於這個罐裝水品牌如何透過非傳統創意獲得關注的對話。該集於 2026 年 8 月 28 日星期五發佈在 DailyDOOH 上，逐步說明了一家飲料公司背後的策略，該公司刻意拒絕類別常規，轉而驚喜其受眾。根據來源，討論聚焦於為什麼重複曝光很重要、為什麼合作關係本身發揮媒體的功能，以及數位戶外（DOOH）在該品牌未來計畫中的位置。該系列先前的來賓包括來自 Horizon Media 和 Zoom Communications 的高階主管。

Launchpad of Innovation 是由 DPAA 製作的播客，DPAA 是一個專注於戶外媒體領域的貿易行銷協會。根據 DailyDOOH 的報導，該節目邀請正在塑造廣告、行銷和媒體未來的 C 級高階主管進行未經過濾的對話。主題涵蓋從廣告技術突破到品牌建立策略，以及定義產業時代的職涯動向。

該系列將自己定位為業界最大膽的思想家討論下一步發展的場所，而 DPAA 將這種形式延伸到音訊串流之外。根據來源，該協會全年透過會員專屬的網路研討會和鎮民大會、在如 Cannes Lions、CES 和 Possible 等重大活動中的策展體驗，以及其旗艦 Global Video Everywhere Summit 來舉辦類似的對話。完整的影片集數在 DPAA Global YouTube 頻道上提供。

Benoit Vetere 擔任罐裝水品牌 Liquid Death 的首席媒體官，並參與了與 Barry Frey 錄製的該集。Frey 擔任 DPAA 的總裁兼執行長。正如 DailyDOOH 所描述的，他們的對話深入探討了一家將商品化產品轉變為獨特文化存在之公司的背後策略。

根據來源，該品牌透過遵循不同於許多現代廣告的規則來建立其識別，現代廣告是圍繞演算法、優化和日益可預測的訊息傳遞而設計的。該集將 Liquid Death 的方法框定為建立在非傳統創意、意想不到的合作關係，以及旨在贏得關注而非僅僅購買曝光的媒體策略之上。該報導將詳細說明這種姿態如何在實踐中展現的功勞歸於 Vetere。

來源強調的一個核心要點是「出乎意料」的原則。Liquid Death 刻意對抗類別常規和廣告常規，抵制定義當前許多媒體格局的那種可預測執行。根據該報導，Vetere 用該品牌重複的一句話總結這個立場：如果某件事是公司預期會做的，它就不做；如果是不預期的，它就全力以赴。

那種哲學與來源所描述的、圍繞優化和演算法投放而建立的環境形成對比。該品牌不追求最安全的曝光，而是將驚喜視為戰略資產。文章指出，這種姿態在播客中被呈現為 Liquid Death 能見度背後的引擎，儘管這種框架源自 DPAA 自身對該集的報導，並未經過獨立證實。

從該集得出的另一個觀點是，合作本身發揮媒體的功能，而不僅僅是促銷的附屬物。根據來源，該品牌的合作關係被構建為幫助 Liquid Death 參與其旨在觸及的 Z 世代和千禧世代受眾的文化，而非僅僅延伸一個活動訊息。

這種重新框架很重要，因為它改變了合作關係的衡量方式。合作不再是次要的背書，而成為品牌進入其受眾已經關心的對話的管道。該報導將此呈現為該集的核心教訓之一，儘管這種描述源自 DPAA 對該討論的單一來源摘要。

Vetere 也探討了單次曝光的限制，主張一次曝光很少足以推動消費者。根據來源，他討論了重複曝光在將人們從認知轉向考量過程中的重要性，並且他看到數位戶外在這個組合中有更大的機會。該報導引用他的話說，他還沒有足夠接觸 DOOH，並且非常興奮能更多地接觸它並投入更多。

這標誌著擴展該品牌戶外足跡的開放態度，儘管該公司的核心識別仍根植於意想不到的創意。對於 DPAA——這個播客背後的協會——這種意願很重要，因為它指向一個具備文化聲望、正在嘗試該貿易團體所代表之管道的品牌。然而，這句引述本身僅由 DailyDOOH 報導，應被視為播客來賓所陳述的觀點，而非確認的活動承諾。

DPAA 的總裁兼執行長 Barry Frey 框定了連結創意與媒體的更廣泛論點。根據來源，他告訴該媒體，Liquid Death 理解每一個品牌現在都在努力應對的事情：關注必須先被贏得，才能被轉化。他補充說，優秀的創意給人們注意的理由，而媒體賦予那個想法規模、頻率和情境以變得令人難忘，而這個交會點日益成為 DOOH 能發揮重要作用的地方。

Frey 的評論將對話置於 DPAA 推進戶外媒體的更大使命之中。關於 DOOH 的角色在這個交會點增長的斷言，在播客中被呈現為他的觀點，而非既定的市場事實。如同該報導中所有直接引述，它是透過 DPAA 自身發佈的該集摘要歸因於 Frey 的。

根據來源，對完整討論感興趣的讀者可以透過 DPAA Global YouTube 頻道觀看完整的影片集數。Launchpad of Innovation 的形式被建構為以音訊和影片兩種形式承載這些對話，將其觸及範圍擴展到播客流之外。

該集也位於更廣泛的來賓露面檔案中。DailyDOOH 列出的先前播客來賓包括 Horizon Media 的首席產品與資料長 Domenic Venuto，以及 Zoom Communications 的品牌與媒體主管 Whitney Magnuson。那些名字由單一來源提供，此處未經獨立核實，但它們說明了該系列所針對的高階主管水準。

對於小型或微型企業主來說，Liquid Death 的劇本有用並非因為它容易複製，而是因為它重新框架了廣告的目的。正如 Barry Frey 和 Benoit Vetere 所呈現的，該集的核心觀念是：關注必須先被贏得，才能轉化為銷售。當地商店或個人經營者很少有能力購買全國性品牌所擁有的那種規模，但出乎意料且令人難忘的原則在較小層面上仍然適用：一個令人驚喜的櫥窗展示、一篇古怪的社群貼文，或與鄰近企業的合作，都能贏得平淡促銷所無法獲得的第二次目光。

該討論也強調了為什麼重複很重要。Vetere 關於一次曝光不夠的觀點提醒我們，顧客通常在行動前需要多次接觸一家企業。對微型企業來說，這意味著在顧客已經使用的幾個管道中持續出現，而不是分散在許多管道上。數位戶外可以是該組合的一部分。

最後，將合作視為媒體的框架是一個實用的收穫。與互補的本地品牌合作不僅是人情；它是一種進入你尚未觸及的社群的方式。由 DPAA 發布並在 DailyDOOH 上摘要的該集，提供了一個免費且易於取得的個案研究，說明一個挑戰者品牌如何思考創意與媒體，對任何試圖在沒有龐大預算下脫穎而出的經營者都值得一聽。