Liquid Death 的 Benoit Vetere 最新做客 @DPAAGlobal 播客

DPAA 发布了其 Launchpad of Innovation 播客的新一期，邀请 Liquid Death 首席媒体官 Benoit Vetere 与 DPAA 总裁兼 CEO Barry Frey 展开对话，探讨这个罐装水品牌如何通过非常规创意赢得关注。该期节目于 2026 年 8 月 28 日星期五发布在 DailyDOOH 上，梳理了一家饮料公司刻意摒弃品类常规、转而给受众带来惊喜背后的战略。据来源称，讨论聚焦于为何重复曝光至关重要、为何合作伙伴关系本身即作为媒体发挥作用，以及数字户外 (DOOH) 在该品牌未来计划中的位置。该系列此前的嘉宾包括来自 Horizon Media 和 Zoom Communications 的高管。

Launchpad of Innovation 是由 DPAA 制作的一档播客，DPAA 是一个专注于户外媒体领域的贸易营销协会。根据 DailyDOOH 的报道，该节目呈现与正在塑造广告、营销和媒体未来的 C 级高管之间未经修饰的对话。话题涵盖从广告技术突破到品牌建设战略，以及定义行业时代的职业动向。

该系列将自己定位为行业内最大胆的思想者讨论未来的场所，而 DPAA 将这一形式延伸到了音频流之外。据来源称，该协会全年通过仅限会员的网络研讨会和市政厅会议、在戛纳国际创意节 (Cannes Lions)、CES 和 Possible 等大型活动上的精心策划体验，以及其旗舰活动 Global Video Everywhere Summit，开展类似的对话。完整视频节目可在 DPAA Global YouTube 频道上观看。

Benoit Vetere 担任罐装水品牌 Liquid Death 的首席媒体官，并参与了与 Barry Frey 录制的一期节目。Frey 担任 DPAA 的总裁兼 CEO。正如 DailyDOOH 所描述，他们的对话深入了一家将大宗商品产品转变为独特文化存在的公司背后的战略。

据来源称，该品牌通过遵循与现代广告不同的规则建立了自己的身份认同，现代广告是围绕算法、优化和日益可预测的讯息传递而设计的。该期节目将 Liquid Death 的方法框定为建立在非常规创意、意外合作伙伴关系，以及旨在赢得关注而非简单购买曝光的媒体战略之上。报道中将详细阐述这一姿态如何在实践中体现的功劳归于 Vetere。

来源强调的一个核心要点是出人意料的原则。Liquid Death 刻意对抗品类惯例和广告惯例，抵制那种定义当前媒体格局大部分内容的可预测执行。根据报道，Vetere 用该品牌反复说的一句话总结了这一立场：如果某件事是公司被期待做的，它就不做；如果它不被期待，它就全力以赴。

这一理念与来源所描述的围绕优化和算法投放而构建的环境形成对比。该品牌不追求最安全的曝光，而是将惊喜视为战略资产。文章指出，这一姿态在播客中被呈现为 Liquid Death 可见度背后的引擎，尽管这一框架源自 DPAA 对该期节目自身的报道，并未得到独立证实。

从节目中得出的另一点是，合作本身即作为媒体发挥作用，而不仅仅作为宣传附件。据来源称，该品牌的合作伙伴关系被构建为帮助 Liquid Death 参与其旨在触达的 Z 世代和千禧一代受众的文化，而非简单地延伸一个活动讯息。

这种重新定义之所以重要，是因为它改变了衡量合作伙伴关系的方式。合作不再是次要的背书，而是成为品牌进入其受众已经在意的对话的渠道。报道将此呈现为节目中的核心教训之一，尽管这一描述源自 DPAA 对该讨论的单一来源总结。

Vetere 还谈到了单次曝光的局限，认为一次曝光很少足以打动消费者。据来源称，他讨论了重复曝光在将人们从认知推向考虑方面的重要性，并且他看到了数字户外在其中更大的机会。报道引用他的话说，他还没有足够接触 DOOH，并且非常兴奋能更多地接触它并投入更多。

这标志着该品牌愿意扩展其户外足迹，即便该公司的核心身份仍根植于出人意料的创意。对于播客背后的协会 DPAA 而言，这种意愿意义重大，因为它指向一个有文化号召力的品牌正在尝试该贸易团体所代表的渠道。然而，该引述本身仅由 DailyDOOH 报道，应被解读为播客嘉宾陈述的观点，而非已确认的活动承诺。

DPAA 总裁兼 CEO Barry Frey 构建了连接创意与媒体的更广泛论点。据来源称，他告诉该媒体，Liquid Death 理解当下每个品牌都在努力应对的一件事：关注度必须先被赢得，才能被转化。他补充说，优秀的创意给人们注意的理由，而媒体赋予那个想法以规模、频率和情境使其令人难忘，而这个交汇点正日益成为 DOOH 可以发挥重要作用的地方。

Frey 的评论将该对话置于 DPAA 推进户外媒体的更大使命之中。关于 DOOH 的作用在这一交汇点日益增长的论断，被呈现为他在播客中的观点，而非既成的市场事实。与报道中所有直接引述一样，它是通过 DPAA 自己发布的节目总结归属于 Frey 的。

据来源称，对完整讨论感兴趣的读者可以通过 DPAA Global YouTube 频道访问完整视频节目。Launchpad of Innovation 的形式旨在以音频和视频两种形式承载这些对话，将其影响力扩展到播客流之外。

该期节目也位于更广泛的嘉宾阵容存档之中。DailyDOOH 列出的此前播客嘉宾包括 Horizon Media 首席产品与数据官 Domenic Venuto，以及 Zoom Communications 品牌与媒体负责人 Whitney Magnuson。这些名字由单一来源提供，此处未经独立核实，但它们说明了该系列所针对的高管水准。

对于小型或微型企业的所有者而言，Liquid Death 的玩法手册之所以有用，并非因为它易于复制，而是因为它重新定义了广告的目的。正如 Barry Frey 和 Benoit Vetere 所呈现的，该节目的核心观点是：关注度必须先被赢得，才能转化为销售。一家本地商店或个体经营者很少拥有购买全国性品牌所掌控的那种规模的预算，但出人意料且令人难忘的原则在更小的层面仍然适用：一个令人惊讶的橱窗展示、一条另类的社交帖子，或与邻近企业的合作，都能赢得一个平淡促销无法获得的第二次目光。

讨论还强调了重复为何重要。Vetere 关于一次曝光不够的观点提醒我们，客户通常需要在行动前多次接触到一家企业。对于微型企业而言，这意味着要在客户已经使用的少数几个渠道中持续出现，而不是在许多渠道中分散用力。数字户外可以成为这种组合的一部分。

最后，将合作伙伴关系视为媒体的框架是一个务实的收获。与互补的本地品牌合作不仅仅是一种帮忙；它是一种进入你还未触达的社区的方式。由 DPAA 发布、并在 DailyDOOH 上总结的这期节目，提供了一个免费、易得的案例研究，展示了一个挑战者品牌如何思考创意与媒体，值得任何试图在没有巨额预算的情况下脱颖而出的所有者一听。