Liquid Death 的 Benoit Vetere 最新 @DPAAGlobal 播客

DPAA 已發布其 Launchpad of Innovation 播客的最新一集，邀請 Liquid Death 首席媒體官 Benoit Vetere 與 DPAA 總裁兼行政總裁 Barry Frey 對談，探討這個罐裝水品牌如何透過非傳統創意贏得關注。該集於 2026 年 8 月 28 日（星期五）在 DailyDOOH 發布，剖析了一家飲料公司如何在刻意拒絕類別常規、轉而驚喜其受眾的策略背後。根據來源，討論集中於為何重複曝光重要、為何合作夥伴關係本身發揮媒體的功能，以及數碼戶外（DOOH）在該品牌未來計劃中的位置。該系列的往期嘉賓曾包括來自 Horizon Media 與 Zoom Communications 的高層。

Launchpad of Innovation 是由 DPAA 製作的播客，DPAA 是一個專注於戶外媒體領域的貿易營銷協會。根據 DailyDOOH 的報導，該節目以與正在塑造廣告、營銷和媒體未來的 C 級高層未經過濾的對話為特色。主題涵蓋從廣告技術突破到品牌建設策略，以及定義行業時代的職業舉動。

該系列將自己定位為業內最大膽的思想者討論下一步的場所，而 DPAA 將該形式延伸至音頻饋送之外。根據來源，該協會全年透過會員專享的網絡研討會和市政廳會議、在主要活動如 Cannes Lions、CES 和 Possible 的策展體驗，以及其旗艦 Global Video Everywhere Summit 舉辦類似對話。完整視頻集數在 DPAA Global YouTube 頻道上提供。

Benoit Vetere 擔任罐裝水品牌 Liquid Death 的首席媒體官，並參與了與 Barry Frey 錄製的該集。Frey 擔任 DPAA 的總裁兼行政總裁。他們的對話，如 DailyDOOH 所描述的，深入了一家已將商品化產品轉變為獨特文化存在的公司背後的策略。

根據來源，該品牌透過遵循與現代廣告（圍繞算法、優化和日益可預測的訊息傳遞而設計）不同的規則建立其身份。該集將 Liquid Death 的方法框定為建基於非傳統創意、意想不到的合作夥伴關係，以及旨在贏得關注而非僅僅購買曝光次的媒體策略。Vetere 在報導中被歸功於詳細說明該姿態如何在實踐中展開。

來源強調的一個核心要點是意想不到的原則。Liquid Death 刻意推反類別常規與廣告常規，抵抗定義當前媒體格局大部分的可預測執行。根據報導，Vetere 用該品牌重複的一句話總結其立場：如果某事是該公司被期望做的，它就不做；如果不是被期望的，它就全力以赴。

該哲學與來源描述為圍繞優化和算法投放而建立的環境形成對比。該品牌不追逐最安全的曝光次，而是將驚喜視為戰略資產。文章指出，此姿態在播客中被呈現為 Liquid Death 可見度背後的引擎，儘管此框架源自 DPAA 自己對該集的報導，且未經獨立證實。

從該集得出的另一點是，合作本身發揮媒體的功能，而不僅僅是促銷的附屬物。根據來源，該品牌合作夥伴關係的結構旨在幫助 Liquid Death 參與其旨在觸達的 Z 世代和千禧一代受眾的文化，而非簡單地延伸一個活動訊息。

此重新框架之所以重要，是因為它改變了合作夥伴關係被衡量的方式。合作不再是次要的認可，而成為一個渠道，品牌透過它進入其受眾已經關心的對話。報導將此呈現為該集的核心教訓之一，儘管此刻畫取自 DPAA 對該討論的單一來源總結。

Vetere 亦探討單次曝光次的局限，主張一次曝光很少足以推動消費者。根據來源，他討論了重複曝光在將人們從認知轉向考慮的重要性，並且他看到數碼戶外在該組合中有更大的機會。報導引用他的話說，他還沒有足夠觸及 DOOH，並且非常興奮去更多觸及它並投入更多。

那標誌著擴展該品牌戶外足跡的開放態度，即使該公司的核心身份仍植根於意想不到的創意。對於 DPAA——播客背後的協會——那種意願具有重要意義，因為它指向一個具有文化聲望、正在嘗試該貿易團體所代表渠道的品牌。然而，該引述本身僅由 DailyDOOH 報導，應被視為播客嘉賓所述觀點，而非已確認的活動承諾。

DPAA 總裁兼行政總裁 Barry Frey 框定了連接創意與媒體的更廣泛論題。根據來源，他告訴該媒體，Liquid Death 理解當下每個品牌都在努力應對的某事：關注必須先被贏得，才能被轉化。他補充說，出色的創意給人們注意的理由，而媒體給該想法規模、頻率和語境以變得難忘，而這個交集日益是 DOOH 可以發揮重要作用的地方。

Frey 的評論將該對話置於 DPAA 推進戶外媒體的更大使命之中。DOOH 的角色在此交集增長的斷言，在播客中被呈現為他的觀點，而非既成的市場事實。與報導中所有直接引述一樣，它是透過 DPAA 自己發布的該集總結歸因於 Frey 的。

有興趣觀看完整討論的讀者可以透過 DPAA Global YouTube 頻道存取完整視頻集數，根據來源。Launchpad of Innovation 形式建構為以音頻和視頻兩種形式承載這些對話，將其觸達延伸至播客饋送之外。

該集亦坐落於更廣泛的嘉賓亮相檔案中。DailyDOOH 列出的往期播客嘉賓包括 Domenic Venuto（Horizon Media 首席產品與數據官）和 Whitney Magnuson（Zoom Communications 品牌與媒體主管）。這些名字由單一來源提供，此處未經獨立核實，但它們說明了該系列所針對的高層水準。

對於小型或微型企業東主，Liquid Death 的劇本有用並非因為它容易複製，而是因為它重新框定了廣告的目的。該集的核心思想，如 Barry Frey 和 Benoit Vetere 所呈現的，是關注必須先被贏得，才能被轉化為銷售。本地店鋪或單人經營者很少擁有購買全國品牌所掌控的那種規模的預算，但意想不到且難忘的原則在較小層面仍然適用：一個令人驚喜的櫥窗展示、一則古怪的社交貼文，或與鄰近企業的合作夥伴關係，可以贏得平淡促銷所無法得到的再次注視。

該討論亦強調了為何重複重要。Vetere 關於一次曝光次不足夠的觀點提醒我們，顧客通常在行動前需要多次接觸一家企業。對於微型企業，這意味著在顧客已經使用的少數渠道中持續出現，而非分散在許多渠道。數碼戶外可以是該組合的一部分。

最後，將合作夥伴關係視為媒體的框架是一個實用的要點。與互補的本地品牌合作不僅僅是人情；它是一種進入你尚未觸達的社群的方式。該集由 DPAA 發布並在 DailyDOOH 上總結，提供了一個免費、易得的案例研究，說明一個挑戰者品牌如何思考創意與媒體，並且對任何試圖在沒有龐大預算下脫穎而出的東主都值得一聽。