Остання серія подкасту @DPAAGlobal з Бенуа Ветере від Liquid Death

DPAA опублікувала новий випуск свого подкасту Launchpad of Innovation, об'єднавши головного медіа-директора Liquid Death Бенуа Ветере з президентом і генеральним директором DPAA Баррі Фреєм для розмови про те, як бренд води в банках привертає увагу за допомогою нестандартної творчості. Епізод, опублікований на DailyDOOH у п'ятницю, 28 серпня 2026 року, розглядає стратегію компанії з виробництва напоїв, яка свідомо відкинула норми категорії на користь здивування своєї аудиторії. Згідно з джерелом, обговорення зосереджено на тому, чому важливе повторюване охоплення, чому партнерства функціонують як медіа самі по собі, і де цифрове поза домом (DOOH) вписується в майбутні плани бренду. Попередні гості серії включали керівників з Horizon Media та Zoom Communications.

Що таке подкаст Launchpad of Innovation від DPAA?

Launchpad of Innovation — це подкаст, створений DPAA, галузевою маркетинговою асоціацією, зосередженою на секторі медіа поза домом. Згідно з матеріалом DailyDOOH, шоу пропонує невідфільтровані розмови з топ-менеджерами (C-suite), які формують майбутнє реклами, маркетингу та медіа. Теми охоплюють від проривів у рекламних технологіях до стратегії побудови бренду та кар'єрних кроків, що визначають епохи в галузі.

Серія позиціює себе як майданчик, де найсміливіші мислителі галузі обговорюють, що буде далі, і DPAA поширює цей формат за межі аудіотрансляції. Згідно з джерелом, асоціація проводить подібні розмови протягом усього року через вебінари та міські збори лише для членів, куратовані події на великих заходах, таких як Cannes Lions, CES та Possible, і свій флагманський Global Video Everywhere Summit. Повні відеоепізоди доступні на YouTube-каналі DPAA Global.

Хто такий Бенуа Ветере і що обговорює Liquid Death?

Бенуа Ветере обіймає посаду головного медіа-директора в Liquid Death, бренді води в банках, і приєднався до Баррі Фрея для записаного епізоду. Фрей обіймає посаду президента і генерального директора в DPAA. Їхня розмова, як описано в DailyDOOH, заглиблюється в стратегію компанії, яка перетворила товарний продукт на виразну культурну присутність.

Згідно з джерелом, бренд побудував свою ідентичність, дотримуючись іншого правила, ніж значна частина сучасної реклами, яка побудована навколо алгоритмів, оптимізації та дедалі передбачуваніших повідомлень. Епізод подає підхід Liquid Death як побудований на нестандартній творчості, неочікуваних партнерствах та медіа-стратегії, розрахованій на те, щоб заслужити увагу, а не просто купити покази. Ветере приписують у матеріалі детальне пояснення того, як ця позиція реалізується на практиці.

Як Liquid Death підходить до неочікуваного маркетингу?

Ключний висновок, на який звертає увагу джерело, — це принцип бути неочікуваним. Liquid Death свідомо виступає проти як норм категорії, так і рекламних норм, чинячи опір тому виду передбачуваного виконання, що визначає значну частину сучасного медіа-ландшафту. Згідно з матеріалом, Ветере підсумовує позицію фразою, яку бренд повторює: якщо від компанії очікують щось, вона цього не робить; якщо не очікують, вона йде ва-банк.

Ця філософія контрастує з середовищем, яке, за описом джерела, побудоване навколо оптимізації та алгоритмічної доставки. Замість того щоб переслідувати найбезпечніший можливий показ, бренд ставиться до здивування як до стратегічного активу. Стаття зазначає, що ця позиція представлена в подкасті як рушій видимості Liquid Death, хоча така подача походить з власного висвітлення епізоду DPAA і не підтверджена незалежно.

Чому Liquid Death ставиться до співпраці як до медіа?

Ще один момент, запозичений з епізоду, полягає в тому, що співпраця функціонує як медіа сама по собі, а не просто як рекламні додатки. Згідно з джерелом, партнерства бренду структуровані так, щоб допомогти Liquid Death брати участь у культурі аудиторій покоління Z та міленіалів, яких він покликаний досягти, замість того щоб просто подовжувати повідомлення кампанії.

Це переосмислення важливе, тому що воно змінює те, як вимірюється партнерство. Замість того щоб діяти як вторинне схвалення, співпраця стає каналом, через який бренд вступає в розмову, якою його аудиторія вже переймається. Матеріал подає це як один із центральних уроків епізоду, хоча така характеристика запозичена з одноджерельного підсумку обговорення від DPAA.

Як бренд сприймає DOOH і повторюване охоплення?

Ветере також звертається до обмежень єдиного показу, стверджуючи, що одного охоплення рідко достатньо, щоб зрушити споживача. Згідно з джерелом, він обговорює важливість повторюваного охоплення у переведенні людей від усвідомлення до розгляду, і він бачить більшу можливість для цифрового поза домом у цій суміші. Матеріал цитує його слова про те, що він недостатньо торкався DOOH і дуже збуджений торкатися цього більше та інвестувати більше.

Це сигналізує про відкритість до розширення позицій бренду поза домом, навіть попри те, що основна ідентичність компанії залишається вкоріненою в неочікуваній творчості. Для DPAA, асоціації, що стоїть за подкастом, ця готовність є значущою, оскільки вказує на бренд із культурним авторитетом, який експериментує з каналом, який представляє торгова група. Проте сама цитата повідомляється лише DailyDOOH і має сприйматися як висловлена думка гостя подкасту, а не підтверджене зобов'язання кампанії.

Що говорить Баррі Фрей про увагу та DOOH?

Баррі Фрей, президент і генеральний директор DPAA, формулює ширшу тезу, що пов'язує творчість і медіа. Згідно з джерелом, він сказав виданню, що Liquid Death розуміє дещо, з чим кожен бренд зараз бореться: увагу треба заслужити, перш ніж її можна перетворити. Він додав, що чудова творчість дає людям причину помітити, тоді як медіа дає цій ідеї масштаб, частоту та контекст, щоб стати запам'ятовуваною, і що це перетинання дедалі більше є тим місцем, де DOOH може відігравати важливу роль.

Коментар Фрея розміщує розмову в межах ширшої місії DPAA з просування медіа поза домом. Твердження про те, що роль DOOH зростає в цьому перетині, подається як його точка зору в подкасті, а не як усталений ринковий факт. Як і всі прямі цитати в матеріалі, воно приписується Фрею через власний опублікований підсумок епізоду від DPAA.

Де глядачі можуть переглянути повний епізод?

Читачі, зацікавлені в повному обговоренні, можуть отримати доступ до повних відеоепізодів через YouTube-канал DPAA Global, згідно з джерелом. Формат Launchpad of Innovation побудований для того, щоб нести ці розмови як в аудіо-, так і у відеоформі, розширюючи їх охоплення за межі подкаст-трансляції.

Епізод також перебуває в ширшому архіві появ гостей. Попередні гості подкасту, перелічені DailyDOOH, включають Доменіка Венуто, головного продуктового та директора з даних у Horizon Media, і Вітні Магнусон, керівника з бренду та медіа в Zoom Communications. Ці імена надані єдиним джерелом і тут не перевірені незалежно, але вони ілюструють рівень керівників, на яких спрямована серія.

Чому це важливо

Для власника малого або мікробізнесу посібник Liquid Death корисний не тому, що його легко скопіювати, а тому, що він переосмислює те, для чого існує реклама. Центральна ідея епізоду, як її представили Баррі Фрей та Бенуа Ветере, полягає в тому, що увагу треба заслужити, перш ніж її можна перетворити на продажі. У місцевого магазину чи самозайнятого оператора рідко є бюджет, щоб купити той вид масштабу, яким володіє національний бренд, але принцип бути неочікуваним і запам'ятовуваним все ще застосовний на меншому рівні: несподівана вітрина, своєрідний допис у соцмережах або партнерство з сусіднім бізнесом можуть заробити другий погляд, якого не заробить прісна акція.

Обговорення також підкреслює, чому важливе повторення. Теза Ветере про те, що одного показу недостатньо, нагадує, що клієнтам зазвичай потрібно зіткнутися з бізнесом кілька разів, перш ніж вони діятимуть. Для мікробізнесу це означає постійну присутність у кількох каналах, якими клієнт уже користується, замість розпорошення на багато. Цифрове поза домом може бути частиною цієї суміші.

Нарешті, подача партнерств як медіа — це практичний висновок. Співпраця з доповнювальним місцевим брендом — це не просто послуга; це спосіб увійти в спільноту, якої ви ще не досягаєте. Епізод, опублікований DPAA і підсумований на DailyDOOH, пропонує безкоштовне, доступне тематичне дослідження того, як бренд-викликач мислить про творчість і медіа, і вартий прослуховування для будь-якого власника, який намагається виділитися без величезного бюджету.