Liquid Death'in Benoit Vetere'si @DPAAGlobal Podcast'inin En Son Bölümünde

DPAA, Launchpad of Innovation podcast'inin yeni bir bölümünü yayımladı; bu bölümde Liquid Death'in Baş Medya Sorumlusu Benoit Vetere, DPAA Başkanı ve CEO'su Barry Frey ile, konserve su markasının alışılmadık yaratıcılık yoluyla nasıl dikkat kazandığını konuştu. DailyDOOH'da Cuma, 28 Ağustos 2026 tarihinde yayımlanan bölüm, kategorinin normlarını bilerek reddederek izleyicisini şaşırtmayı tercih eden bir içecek şirketinin stratejisini ele alıyor. Kaynağa göre, tartışma tekrarlanan maruz kalmanın neden önemli olduğuna, ortaklıkların kendi başlarına neden medya işlevi gördüğüne ve dijital açıkhava (DOOH) reklamcılığının markanın gelecek planlarındaki yerine odaklanıyor. Dizinin önceki konukları arasında Horizon Media ve Zoom Communications yöneticileri yer aldı.

DPAA'nın Launchpad of Innovation podcast'i nedir?

Launchpad of Innovation, açıkhava medya sektörüne odaklanan bir ticaret pazarlama derneği olan DPAA tarafından üretilen bir podcast'tir. DailyDOOH yazısına göre, program reklamcılığın, pazarlamanın ve medyanın geleceğini şekillendiren C-suite yöneticileriyle filtresiz konuşmalar içeriyor. Konular, reklam teknolojisi atılımlarından marka inşa stratejisine ve sektördeki dönemleri tanımlayan kariyer hamlelerine kadar uzanıyor.

Bu dizi kendisini, sektörün en cesur düşünürlerinin sıradaki neyin geleceğini tartıştığı bir mekan olarak konumlandırıyor ve DPAA bu formatı ses yayınının ötesine taşıyor. Kaynağa göre, dernek yıl boyunca yalnızca üyelere açık web seminerleri ve town hall toplantıları, Cannes Lions, CES ve Possible gibi büyük etkinliklerdeki özenle hazırlanmış deneyimler ve amiral gemisi Global Video Everywhere Summit aracılığıyla benzer konuşmalar yürütüyor. Tam video bölümleri DPAA Global YouTube kanalında sunuluyor.

Benoit Vetere kimdir ve Liquid Death neyi tartışıyor?

Benoit Vetere, konserve su markası Liquid Death'in Baş Medya Sorumlusu olarak görev yapıyor ve kaydedilen bölüm için Barry Frey'e katıldı. Frey, DPAA'da Başkan ve CEO rolünü üstleniyor. DailyDOOH tarafından açıklandığı gibi, konuşmaları sıradan bir ürünü farklı bir kültürel varlığa dönüştürmüş bir şirketin stratejisinin içine giriyor.

Kaynağa göre, marka kimliğini, algoritmalar, optimizasyon ve giderek daha öngörülebilir mesajlaşma etrafında mühendislikle inşa edilen modern reklamcılığın çoğundan farklı bir kuralı izleyerek oluşturdu. Bölüm, Liquid Death'in yaklaşımını alışılmadık yaratıcılık, beklenmedik ortaklıklar ve dikkat kazanmak için tasarlanmış, yalnızca gösterim satın almak yerine bir medya stratejisi üzerine kurulu olarak çerçeveliyor. Yazıda Vetere, bu duruşun pratikte nasıl ortaya çıktığını ayrıntılandırmasıyla anılıyor.

Liquid Death beklenmedik pazarlamaya nasıl yaklaşır?

Kaynağın vurguladığı temel bir çıkarım, beklenmedik olma ilkesidir. Liquid Death, hem kategori kurallarına hem de reklamcılık kurallarına kasıtlı olarak karşı çıkıyor ve mevcut medya manzarasının çoğunu tanımlayan öngörülebilir icra türüne direniyor. Yazıya göre, Vetere bu duruşu markanın tekrarladığı bir sözle özetliyor: "şirketten beklenen bir şey varsa onu yapmıyor; beklenmiyorsa tüm gücüyle yapıyor."

Bu felsefe, kaynağın optimizasyon ve algoritmik dağıtım etrafına kurulu olarak tanımladığı bir ortama tezat teşkil ediyor. En güvenli olası gösterimin peşinden koşmak yerine, marka sürprizi stratejik bir varlık olarak ele alıyor. Makale, bu duruşun podcast içinde Liquid Death'in görünürlüğünün arkasındaki motor olarak sunulduğunu belirtiyor, ancak bu çerçeveleme DPAA'nın bölümle ilgili kendi haberinden kaynaklanıyor ve bağımsız olarak doğrulanmış değil.

Liquid Death neden iş birliklerini medya olarak ele alıyor?

Bölümden çıkarılan bir diğer nokta, iş birliklerinin yalnızca promosyon ekleri değil, kendi başlarına medya işlevi gördüğüdür. Kaynağa göre, markanın ortaklıkları, yalnızca bir kampanya mesajını uzatmak yerine, Liquid Death'in ulaşmak üzere kurulduğu Z Kuşağı ve Milenyum kuşağı izleyicilerinin kültürüne katılmasına yardım etmek üzere yapılandırılıyor.

Bu yeniden çerçeveleme önemlidir çünkü bir ortaklığın nasıl ölçüldüğünü değiştirir. İkincil bir onaylama işlevi görmek yerine, bir iş birliği, markanın izleyicisinin zaten önem verdiği bir konuşmaya girdiği bir kanala dönüşür. Yazı bunu, bölümün merkezi derslerinden biri olarak sunuyor, ancak bu karakterizasyon DPAA'nın tartışmanın tek kaynaklı özetinden alınmıştır.

Marka DOOH'a ve tekrarlanan maruz kalmaya nasıl bakıyor?

Vetere ayrıca tek bir gösterimin sınırlarını ele alıyor ve bir maruz kalmanın bir tüketiciyi harekete geçirmek için nadiren yeterli olduğunu savunuyor. Kaynağa göre, insanları farkındalıktan değerlendirmeye kaydırmada tekrarlanan maruz kalmanın önemini tartışıyor ve bu karışımda dijital açıkhava için daha büyük fırsat görüyor. Yazı onun şöyle dediğini aktarıyor: "DOOH'a yeterince dokunmadı ve ona daha fazla dokunmaktan ve daha fazla yatırım yapmaktan çok heyecan duyuyor."

Bu, markanın açıkhava ayak izini genişletmeye açıklığını gösteriyor; şirketin çekirdek kimliği beklenmedik yaratıcılığa kök salmış olsa bile. Podcast'in arkasındaki dernek olan DPAA için bu isteklilik önemlidir çünkü ticaret grubunun temsil ettiği bir kanalla deney yapan kültürel prestije sahip bir markaya işaret ediyor. Ancak alıntının kendisi yalnızca DailyDOOH tarafından bildiriliyor ve teyit edilmiş bir kampanya taahhüdü değil, podcast konuğunun belirtilen görüşü olarak okunmalıdır.

Barry Frey dikkat ve DOOH hakkında ne diyor?

Barry Frey, DPAA'nın Başkanı ve CEO'su, yaratıcılığı ve medyayı birbirine bağlayan daha geniş tezi çerçeveliyor. Kaynağa göre, yayın organına Liquid Death'in her markanın şu anda boğuştuğu bir şeyi anladığını söyledi: dikkat dönüştürülmeden önce kazanılmalıdır. Harika yaratıcılığın insanlara fark etmek için bir neden verdiğini, medyanın ise o fikre akılda kalıcı olması için ölçek, frekans ve bağlam verdiğini ve bu kesişimin giderek daha fazla DOOH'un önemli bir rol oynayabileceği yer olduğunu ekledi.

Frey'in yorumu, konuşmayı DPAA'nın açıkhava medyasını ilerletme misyonu içine yerleştiriyor. DOOH'un rolünün bu kesişimde büyüdüğü iddiası, podcast'te onun perspektifi olarak sunuluyor, yerleşik bir pazar gerçeği olarak değil. Yazıdaki tüm doğrudan alıntılarda olduğu gibi, bu da DPAA'nın bölümle ilgili kendi yayımlanan özetinden Frey'e atfediliyor.

İzleyiciler tam bölümü nereden izleyebilir?

Kaynağa göre, tam tartışmayla ilgilenen okuyucular tam video bölümlerine DPAA Global YouTube kanalı üzerinden erişebilir. Launchpad of Innovation formatı, bu konuşmaları hem ses hem video biçiminde taşımak ve onların erişimini podcast yayınının ötesine taşımak üzere kuruldu.

Bölüm ayrıca daha geniş bir konuk görünümü arşivinde yer alıyor. DailyDOOH tarafından listelenen önceki podcast konukları arasında Horizon Media'nin Chief Product and Data Officer'ı Domenic Venuto ve Zoom Communications'ın Head of Brand and Media'si Whitney Magnuson yer alıyor. Bu isimler tek kaynak tarafından sağlanıyor ve burada bağımsız olarak doğrulanmıyor, ancak dizinin hedeflediği yönetici kalibresini gösteriyor.

Neden önemli

Küçük veya mikro işletme sahibi için Liquid Death oy kitabı, kolay kopyalanabilir olduğu için değil, reklamcılığın ne işe yaradığını yeniden çerçevelediği için faydalıdır. Barry Frey ve Benoit Vetere tarafından sunulan bölümün merkezi fikri, satışlara dönüştürülmeden önce dikkatin kazanılması gerektiğidir. Yerel bir mağaza veya tek başına çalışan nadiren ulusal bir markanın komuta ettiği ölçek türünü satın alacak bütçeye sahiptir, ancak beklenmedik ve akılda kalıcı olma ilkesi daha küçük bir düzeyde hâlâ geçerlidir: şaşırtıcı bir vitrin düzeni, alışılmadık bir sosyal medya gönderisi veya komşu bir işletmeyle ortaklık, sönük bir promosyonun kazanamayacağı ikinci bir bakış kazandırabilir.

Tartışma ayrıca tekrarın neden önemli olduğunu vurguluyor. Vetere'nin bir gösterimin yeterli olmadığı noktası, müşterilerin genellikle harekete geçmeden önce bir işletmeyle birkaç kez karşılaşması gerektiğinin bir hatırlatıcısıdır. Bir mikro işletme için bu, birçok alana yayılmak yerine, müşterinin zaten kullandığı birkaç kanalda tutarlı bir şekilde görünmek anlamına gelir. Dijital açıkhava bu karışımın bir parçası olabilir.

Son olarak, ortaklıkların medya olarak çerçevelenmesi pratik bir çıkarımdır. Tamamlayıcı bir yerel markayla iş birliği yapmak yalnızca bir iyilik değildir; henüz ulaşamadığınız bir topluluğa girmek için bir yoldur. DPAA tarafından yayımlanan ve DailyDOOH'da özetlenen bölüm, bir meydan okuyan markanın yaratıcılık ve medya hakkında nasıl düşündüğüne dair ücretsiz, erişilebilir bir vaka çalışması sunuyor ve büyük bir bütçe olmadan öne çıkmaya çalışan herhangi bir sahip için dinlemeye değer.