Liquid Death'in Benoit Vetere'si @DPAAGlobal Podcast'inin En Son Bölümünde

DPAA, Launchpad of Innovation podcast'inin yeni bir bölümünü yayımladı; bu bölümde Liquid Death'in Chief Media Officer'si Benoit Vetere'yi, DPAA Başkanı ve CEO'su Barry Frey ile, konserve su markasının alışılmadık yaratıcılık yoluyla nasıl dikkat kazandığını konuştuğu bir söyleşi için bir araya getirdi. Cuma, 28 Ağustos 2026 tarihinde DailyDOOH'ta yayımlanan bölüm, kategorinin normlarını bilinçli şekilde reddederek izleyicisini şaşırtmayı tercih eden bir içecek şirketinin stratejisini ele alıyor. Kaynağa göre, tartışma tekrarlanan maruz kalmanın neden önemli olduğuna, ortaklıkların kendi başlarına neden medya işlevi gördüğüne ve dijital out-of-home'un (DOOH) markanın gelecek planlarındaki yerine odaklanıyor. Serinin önceki konukları arasında Horizon Media ve Zoom Communications yöneticileri yer almıştı.

DPAA'nın Launchpad of Innovation podcast'i nedir?

Launchpad of Innovation, out-of-home medya sektörüne odaklanan bir ticari pazarlama derneği olan DPAA tarafından üretilen bir podcast'tir. DailyDOOH'un yazısına göre, program reklamcılığın, pazarlamanın ve medyanın geleceğini şekillendiren üst düzey (C-suite) yöneticileriyle filtresiz söyleşilere yer veriyor. Konular reklam teknolojisi atılımlarından marka inşa stratejisine ve sektördeki dönemleri tanımlayan kariyer hamlelerine kadar uzanıyor.

Dizi kendisini, sektörün en cesur düşünürlerinin sırada neyin olduğunu tartıştığı bir mekan olarak konumlandırıyor ve DPAA bu formatı ses akışının ötesine taşıyor. Kaynağa göre, dernek yıl boyunca yalnızca üyelere açık web seminerleri ve town hall toplantıları, Cannes Lions, CES ve Possible gibi büyük etkinliklerde küratörlü deneyimler ve amiral gemisi Global Video Everywhere Summit aracılığıyla benzer söyleşiler yürütüyor. Tam video bölümleri DPAA Global YouTube kanalında yayınlanıyor.

Benoit Vetere kimdir ve Liquid Death neyi tartışıyor?

Benoit Vetere, konserve su markası Liquid Death'in Chief Media Officer'si olarak görev yapıyor ve kaydedilen bölüm için Barry Frey'e katıldı. Frey, DPAA'da Başkan ve CEO rolünü üstleniyor. DailyDOOH tarafından açıklandığı üzere, söyleşileri sıradan bir ürünü farklı bir kültürel varlığa dönüştürmüş bir şirketin stratejisinin içine giriyor.

Kaynağa göre, marka kimliğini, algoritmalar, optimizasyon ve giderek daha öngörülebilir mesajlaşma etrafında mühendislikle inşa edilen modern reklamcılığın çoğundan farklı bir kuralı izleyerek kurdu. Bölüm, Liquid Death'in yaklaşımını alışılmadık yaratıcılık, beklenmedik ortaklıklar ve dikkat kazanmak için tasarlanmış, yalnızca gösterim satın almak yerine bir medya stratejisi üzerine kurulu olarak çerçeveliyor. Vetere, yazıda bu duruşun pratikte nasıl uygulandığını ayrıntılandırmakla tanınıyor.

Liquid Death beklenmedik pazarlamaya nasıl yaklaşır?

Kaynağın vurguladığı temel bir çıkarım, beklenmedik olma ilkesidir. Liquid Death, kategori geleneklerine de reklam geleneklerine de bilinçli şekilde karşı çıkıyor ve mevcut medya manzarasının çoğunu tanımlayan öngörülebilir icradan kaçınıyor. Yazıya göre, Vetere bu duruşu markanın tekrarladığı bir cümleyle özetliyor: şirketten beklenen bir şey varsa onu yapmıyor; beklenmiyorsa tamamen içine giriyor.

Bu felsefe, kaynağın optimizasyon ve algoritmik dağıtım etrafında inşa edildiğini tanımladığı bir ortamın karşısında duruyor. Marka, mümkün olan en güvenli gösterimi kovalamak yerine sürprizi stratejik bir varlık olarak görüyor. Makale, bu duruşun podcast içinde Liquid Death'in görünürlüğünün ardındaki motor olarak sunulduğunu belirtiyor; ancak bu çerçeveleme DPAA'nın bölüme ilişkin kendi haberinden kaynaklanıyor ve bağımsız olarak doğrulanmış değil.

Liquid Death iş birliklerini neden medya olarak görüyor?

Bölümden çıkarılan bir diğer nokta, iş birliklerinin yalnızca promosyon eklentileri değil, kendi başlarına medya işlevi gördüğüdür. Kaynağa göre, markanın ortaklıkları Liquid Death'in ulaşmak üzere kurulduğu Gen Z ve Millennial izleyicilerinin kültürüne katılmasına yardımcı olacak şekilde yapılandırılıyor; yalnızca bir kampanya mesajını uzatmak değil.

Bu yeniden çerçeveleme önemlidir çünkü bir ortaklığın nasıl ölçüldüğünü değiştirir. İkincil bir onaylama işlevi görmek yerine, bir iş birliği markanın izleyicisinin zaten önemsediği bir konuşmaya girdiği bir kanala dönüşür. Yazı bunu bölümün merkezi derslerinden biri olarak sunuyor; ancak bu betimleme DPAA'nın tartışmanın tek kaynaklı özetinden alınmıştır.

Marka DOOH ve tekrarlanan maruz kalmayı nasıl görüyor?

Vetere ayrıca tek bir gösterimin sınırlarını ele alıyor ve bir tüketiciyi harekete geçirmede tek bir maruz kalmanın nadiren yeterli olduğunu savunuyor. Kaynağa göre, insanları farkındalıktan değerlendirmeye taşımada tekrarlanan maruz kalmanın önemini tartışıyor ve bu karışım içinde dijital out-of-home için daha fazla fırsat görüyor. Yazı onun, DOOH'a yeterince dokunmadığını ve ona daha fazla dokunmaktan ve daha fazla yatırım yapmaktan çok heyecan duyduğunu söylediğini aktarıyor.

Bu, markanın out-of-home ayak izmini genişletmeye istekli olduğunu gösteriyor; şirketin çekirdek kimliği beklenmedik yaratıcılığa kök salmış olsa da. Podcast'in arkasındaki dernek olan DPAA için bu isteklilik önemlidir çünkü ticari grubun temsil ettiği bir kanalla kültürel itibara sahip bir markanın deney yapmasına işaret eder. Ancak alıntının kendisi yalnızca DailyDOOH tarafından bildiriliyor ve onaylanmış bir kampanya taahhüdü değil, podcast konuğunun belirttiği görüş olarak okunmalıdır.

Barry Frey dikkat ve DOOH hakkında ne diyor?

DPAA'nın Başkanı ve CEO'su Barry Frey, yaratıcılığı ve medyayı bağlayan daha geniş tezi çerçeveliyor. Kaynağa göre, her markanın şu anda boğuştuğu bir şeyi Liquid Death'in anladığını söyledi: dikkat dönüştürülmeden önce kazanılmalıdır. Harika yaratıcılığın insanlara fark etmek için bir sebep verdiğini, medyanın ise o fikre akılda kalıcı olması için ölçek, sıklık ve bağlam kazandırdığını ve bu kesişimin giderek daha fazla DOOH'nun önemli bir rol oynayabileceği yer olduğunu ekledi.

Frey'nin yorumu, söyleşiyi DPAA'nın out-of-home medyayı ilerletme misyonu içine yerleştiriyor. DOOH'nun rolünün bu kesişimde büyüdüğü iddiası, podcast'te onun bakış açısı olarak sunuluyor; yerleşik bir pazar gerçeği olarak değil. Yazıdaki tüm doğrudan alıntılarda olduğu gibi, bu da DPAA'nın yayımladığı bölüm özetinden Frey'e atfediliyor.

İzleyiciler tam bölümü nereden izleyebilir?

Kaynağa göre, tam söyleşiyle ilgilenen okuyucular DPAA Global YouTube kanalı üzerinden tam video bölümlerine erişebilir. Launchpad of Innovation formatı, bu söyleşileri ses ve video biçiminde taşımak ve onların erişimini podcast akışının ötesine taşımak için kuruldu.

Bölüm ayrıca daha geniş bir konuk arşivinin içinde yer alıyor. DailyDOOH tarafından listelenen önceki podcast konukları arasında Horizon Media'nın Chief Product and Data Officer'si Domenic Venuto ve Zoom Communications'ın Head of Brand and Media'si Whitney Magnuson yer alıyor. Bu isimler tek kaynak tarafından sağlanıyor ve burada bağımsız olarak doğrulanmıyor; ancak serinin hedeflediği yönetici kalibresini gösteriyorlar.

Neden önemli

Küçük veya mikro işletme sahibi için Liquid Death oyun kitabı, kolay kopyalanabilir olduğu için değil, reklamcılığın ne işe yaradığını yeniden çerçevelediği için faydalıdır. Barry Frey ve Benoit Vetere tarafından sunulan bölümün merkezi fikri, dikkatin satışa dönüştürülmeden önce kazanılması gerektiğidir. Yerel bir dükkan veya tek başına çalışan bir operatörün, ulusal bir markanın komuta ettiği ölçek türünü satın alacak bütçesi nadiren vardır; ancak beklenmedik ve akılda kalıcı olma ilkesi daha küçük ölçekte de geçerlidir: şaşırtıcı bir vitrin, sıradışı bir sosyal medya gönderisi veya komşu bir işletmeyle ortaklık, sönük bir promosyonun kazanamayacağı ikinci bir bakışı kazandırabilir.

Tartışma ayrıca tekrarın neden önemli olduğunu vurguluyor. Vetere'nin tek bir gösterimin yeterli olmadığına dair noktası, müşterilerin genellikle harekete geçmeden önce bir işletmeyle birkaç kez karşılaşmaya ihtiyaç duyduğunu hatırlatıyor. Bir mikro işletme için bu, pek çok kanala yayılmak yerine, müşterinin zaten kullandığı birkaç kanalda tutarlı şekilde görünmek anlamına gelir. Dijital out-of-home bu karışımın bir parçası olabilir.

Son olarak, ortaklıkların medya olarak çerçevelenmesi pratik bir çıkarımdır. Tamamlayıcı yerel bir markayla iş birliği yapmak yalnızca bir iyilik değildir; henüz ulaşamadığın bir topluluğa girmek için bir yoldur. DPAA tarafından yayımlanan ve DailyDOOH'ta özetlenen bölüm, meydan okuyan bir markanın yaratıcılık ve medya hakkında nasıl düşündüğüne dair ücretsiz, erişilebilir bir vaka çalışması sunuyor ve büyük bir bütçe olmadan öne çıkmaya çalışan her sahip için dinlemeye değer.