லிக்விட் டெத் நிறுவனத்தின் பெனோயிட் வெடெரே சமீபத்திய @DPAAGlobal பாட்காஸ்ட்

DPAA தனது லான்ச்பேட் ஆஃப் இன்னோவேஷன் பாட்காஸ்ட்டின் புதிய அத்தியாயத்தை வெளியிட்டுள்ளது, இது கேன் செய்யப்பட்ட நீர் பிராண்ட் வழக்கத்திற்கு மாறான படைப்பாற்றல் மூலம் கவனத்தைப் பெறுவது எப்படி என்பது பற்றிய உரையாடலுக்காக லிக்விட் டெத் தலைமை ஊடக அதிகாரி பெனோயிட் வெடெரேவை DPAA தலைவர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பேரி ஃப்ரேவுடன் இணைக்கிறது. வெள்ளிக்கிழமை, ஆகஸ்ட் 28, 2026 அன்று DailyDOOH இல் பதிவேற்றப்பட்ட இந்த அத்தியாயம், தனது பார்வையாளர்களை ஆச்சரியப்படுத்துவதற்காக வகை வழக்கமுறைகளை வேண்டுமென்றே நிராகரித்த ஒரு பான நிறுவனத்தின் பின்னால் உள்ள உத்தியைச் செல்கிறது. ஆதாரத்தின் படி, விவாதம் மீண்டும் மீண்டும் வெளிப்பாடு ஏன் முக்கியமானது, கூட்டணிகள் தங்கள் சொந்த உரிமையில் ஏன் ஊடகங்களாக செயல்படுகின்றன, மற்றும் டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் (DOOH) பிராண்டின் எதிர்கால திட்டங்களில் எங்கு பொருந்துகிறது என்பதை மையமாகக் கொண்டுள்ளது. இந்தத் தொடரின் முந்தைய விருந்தினர்களில் ஹாரிசன் மீடியா மற்றும் ஜூம் கம்யூனிகேஷன்ஸ் நிறுவனங்களின் நிர்வாகிகள் அடங்குவர்.

DPAAவின் லான்ச்பேட் ஆஃப் இன்னோவேஷன் பாட்காஸ்ட் என்றால் என்ன?

லான்ச்பேட் ஆஃப் இன்னோவேஷன் என்பது அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் ஊடகத் துறையில் கவனம் செலுத்தும் ஒரு வர்த்தக சந்தைப்படுத்தல் சங்கமான DPAA வால் தயாரிக்கப்படும் ஒரு பாட்காஸ்ட் ஆகும். DailyDOOH எழுத்தின் படி, விளம்பரம், சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஊடகத்தின் எதிர்காலத்தை வடிவமைக்கும் C-சூட் நிர்வாகிகளுடன் வடிகட்டப்படாத உரையாடல்களை இந்த நிகழ்ச்சி கொண்டுள்ளது. தலைப்புகள் விளம்பர-தொழில்நுட்ப முன்னேற்றங்களிலிருந்து பிராண்ட்-கட்டும் உத்தி மற்றும் தொழில்துறையில் யுகங்களை வரையறுக்கும் தொழில் வாழ்க்கை நகர்வுகள் வரை பரவுகின்றன.

இந்தத் தொடர் தொழில்துறையின் துணிச்சலான சிந்தனையாளர்கள் அடுத்து என்ன வருகிறது என்பதை விவாதிக்கும் ஒரு இடமாக தன்னை நிலைநிறுத்துகிறது, மேலும் DPAA அந்த வடிவமைப்பை ஆடியோ ஊட்டுக்கு அப்பால் நீட்டிக்கிறது. ஆதாரத்தின் படி, சங்கம் உறுப்பினர்-மட்ட பட்டறிவுரைகள் மற்றும் டவுன் ஹால்கள் மூலமாக, கான்ஸ் லயன்ஸ், CES மற்றும் பாசிபிள் போன்ற பெரிய நிகழ்வுகளில் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட அனுபவங்கள் மூலமாக, மற்றும் அதன் முதன்மை குளோபல் வீடியோ எவ்ரிவேர் சம்மிட் மூலமாக ஆண்டு முழுவதும் இதுபோன்ற உரையாடல்களை நடத்துகிறது. முழு வீடியோ அத்தியாயங்கள் DPAA குளோபல் YouTube சேனலில் கிடைக்கச் செய்யப்படுகின்றன.

பெனோயிட் வெடெரே யார் மற்றும் லிக்விட் டெத் என்ன விவாதிக்கிறது?

பெனோயிட் வெடெரே லிக்விட் டெத், அதாவது கேன் செய்யப்பட்ட நீர் பிராண்டின் தலைமை ஊடக அதிகாரியாகப் பணியாற்றுகிறார், மேலும் பதிவுசெய்யப்பட்ட அத்தியாயத்திற்காக பேரி ஃப்ரேவுடன் இணைந்தார். ஃப்ரே DPAA இல் தலைவர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக உள்ளார். DailyDOOH விவரித்தபடி, ஒரு சாதாரண பொருளை தனித்துவமான கலாச்சார இருப்பாக மாற்றிய ஒரு நிறுவனத்தின் பின்னால் உள்ள உத்திக்குள் அவர்களின் உரையாடல் செல்கிறது.

ஆதாரத்தின் படி, நவீன விளம்பரத்தின் பெரும்பகுதியை விட வேறுபட்ட விதியைப் பின்பற்றி பிராண்ட் தனது அடையாளத்தைக் கட்டியுள்ளது, அந்த நவீன விளம்பரம் ஆல்காரிதம்கள், உகந்தமயமாக்கல் மற்றும் அதிகரித்து வரும் கணிக்கக்கூடிய செய்தியிடல் ஆகியவற்றைச் சுற்றி பொறியியல் செய்யப்பட்டுள்ளது. வழக்கத்திற்கு மாறான படைப்பாற்றல், எதிர்பாராத கூட்டணிகள் மற்றும் கவனத்தைப் பெறுவதற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு ஊடக உத்தி — படிப்படியாக பிம்பங்களை வாங்குவதற்கு பதிலாக — ஆகியவற்றின் மீது கட்டப்பட்ட ஒன்றாக லிக்விட் டெத் அணுகுமுறையை அத்தியாயம் கட்டமைக்கிறது. அந்த நிலைப்பாடு நடைமுறையில் எப்படி வெளிப்படுகிறது என்பதை விவரிப்பதற்கு வெடெரே எழுத்தில் நற்சான்று பெறுகிறார்.

லிக்விட் டெத் எதிர்பாராத சந்தைப்படுத்தலை எப்படி அணுகுகிறது?

ஆதாரத்தால் தொடிக்கப்பட்ட ஒரு மையப் பாடம் எதிர்பாராததாக இருப்பதன் கொள்கையாகும். லிக்விட் டெத் வகை வழக்கமுறைகள் மற்றும் விளம்பர வழக்கமுறைகள் இரண்டிற்கும் எதிராக வேண்டுமென்றே தள்ளுகிறது, தற்போதைய ஊடக நிலப்பரப்பின் பெரும்பகுதியை வரையறுக்கும் கணிக்கக்கூடிய செயல்படுத்தல் வகையை எதிர்க்கிறது. எழுத்தின் படி, வெடெரே பிராண்ட் மீண்டும் மீண்டும் சொல்லும் ஒரு வரியுடன் நிலைப்பாட்டைச் சுருக்குகிறார்: நிறுவனத்திடமிருந்து ஏதாவது எதிர்பார்க்கப்பட்டால், அது அதைச் செய்வதில்லை; அது எதிர்பார்க்கப்படவில்லை என்றால், அது முழுமையாக உள்ளே செல்கிறது.

அந்த தத்துவம் ஆதாரம் உகந்தமயமாக்கல் மற்றும் ஆல்காரிதமிக் விநியோகத்தைச் சுற்றி கட்டமைக்கப்பட்டதாக விவரிக்கும் ஒரு சூழலுக்கு மாறானதாக உள்ளது. மிகவும் பாதுகாப்பான பிம்பத்தைத் துரத்துவதற்குப் பதிலாக, பிராண்ட் ஆச்சரியத்தை ஒரு மூலோபாய சொத்தாகக் கருதுகிறது. லிக்விட் டெத் புலன்திறனுக்குப் பின்னால் உள்ள இயந்திரமாக இந்த நிலைப்பாடு பாட்காஸ்ட்டிற்குள் வழங்கப்படுவதாகக் கட்டுரை குறிப்பிடுகிறது, எனினும் அந்த கட்டமைப்பு DPAAவின் சொந்த அத்தியாய உறைவிடத்திலிருந்து தோன்றியது மற்றும் சுயாதீனமாக உறுதிப்படுத்தப்படவில்லை.

லிக்விட் டெத் ஒத்துழைப்புகளை ஏன் ஊடகங்களாகக் கருதுகிறது?

அத்தியாயத்திலிருந்து பெறப்பட்ட மற்றொரு புள்ளி என்னவென்றால், ஒத்துழைப்புகள் வெறுமனே ஊக்குவிப்பு இணைப்புகளாக இல்லாமல், அவை தங்கள் உரிமையில் ஊடகங்களாக செயல்படுகின்றன. ஆதாரத்தின் படி, ஒரு பிரசார செய்தியை நீட்டிப்பதற்குப் பதிலாக, லிக்விட் டெத் அடைய கட்டமைக்கப்பட்ட Gen Z மற்றும் மில்லென்னியல் பார்வையாளர்களின் கலாச்சாரத்தில் பங்கேற்க உதவும் வகையில் பிராண்டின் கூட்டணிகள் அமைக்கப்பட்டுள்ளன.

இந்த மறுகட்டமைப்பு முக்கியமானது ஏனெனில் இது ஒரு கூட்டணி எப்படி அளவிடப்படுகிறது என்பதை மாற்றுகிறது. இரண்டாம் நிலை ஏற்றுகைகளாக செயல்படுவதற்குப் பதிலாக, ஒரு ஒத்துழைப்பு பிராண்ட் ஏற்கனவே கருதும் உரையாடலில் நுழையும் ஒரு சேனலாக மாறுகிறது. எழுத்து இதை அத்தியாயத்தின் மைய பாடங்களில் ஒன்றாக வழங்குகிறது, எனினும் அந்த பண்புக்கூறு DPAAவின் ஒற்றை-ஆதார விவாதச் சுருக்கத்திலிருந்து பெறப்பட்டது.

பிராண்ட் DOOH மற்றும் மீண்டும் மீண்டும் வெளிப்பாட்டை எப்படிப் பார்க்கிறது?

வெடெரே ஒரு பிம்பத்தின் வரம்புகளையும் கையாள்கிறார், ஒரு வெளிப்பாடு ஒரு நுகர்வோரை நகர்த்துவதற்கு அரிதாகவே போதுமானதாக இருக்கும் என்று வாதிடுகிறார். ஆதாரத்தின் படி, விழிப்புணர்விலிருந்து பரிசீலனைக்கு மக்களை மாற்றுவதில் மீண்டும் மீண்டும் வெளிப்பாட்டின் முக்கியத்துவத்தை அவர் விவாதிக்கிறார், மேலும் அந்தக் கலவையில் டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோமிற்கு பெரிய வாய்ப்பை அவர் காண்கிறார். அவர் DOOHஐ போதுமான அளவு தொடவில்லை மற்றும் அதை மேலும் தொடவும் மேலும் முதலீடு செய்யவும் மிகவும் உற்சாகமாக உள்ளார் என்று எழுத்து அவரை மேற்கோள் காட்டுகிறது.

அது பிராண்டின் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் தடத்தை விரிவாக்குவதற்கான திறந்த நிலையைக் குறிக்கிறது, நிறுவனத்தின் மைய அடையாளம் எதிர்பாராத படைப்பாற்றலில் வேரூன்றியிருந்தாலும் கூட. DPAAவிற்கு, அதாவது பாட்காஸ்ட்டுக்குப் பின்னால் உள்ள சங்கத்திற்கு, அந்த விருப்பம் குறிப்பிடத்தக்கது ஏனெனில் அது வர்த்தகக் குழு பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் ஒரு சேனலுடன் சோதனை செய்யும் கலாச்சார மதிப்புள்ள பிராண்டைச் சுட்டிக்காட்டுகிறது. எனினும், மேற்கோள் தானாக DailyDOOH ஆல் மட்டுமே புகலப்படுகிறது மற்றும் உறுதிப்படுத்தப்பட்ட பிரசார உறுதிப்பாடாக அல்லாமல் பாட்காஸ்ட் விருந்தினரின் கூறப்பட்ட கருத்தாகப் படிக்கப்பட வேண்டும்.

கவனம் மற்றும் DOOH பற்றி பேரி ஃப்ரே என்ன சொல்கிறார்?

டிபிஏஏவின் தலைவர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியான பேரி ஃப்ரே, படைப்பாற்றல் மற்றும் ஊடகத்தை இணைக்கும் பரந்த கட்டுரையைக் கட்டமைக்கிறார். ஆதாரத்தின் படி, லிக்விட் டெத் தற்போது ஒவ்வொரு பிராண்டும் போராடும் ஒன்றைப் புரிந்துகொள்கிறது: மாற்றப்படுவதற்கு முன்பு கவனம் பெறப்பட வேண்டும் என்று அவர் அந்த வெளியீட்டிடம் கூறினார். சிறந்த படைப்பாற்றல் மக்களுக்கு கவனிக்க ஒரு காரணத்தை அளிக்கிறது, அதேசமயம் ஊடகம் அந்த யோசனைக்கு நினைவில் நிற்கும் அளவு, அதிர்வெண் மற்றும் சூழலை அளிக்கிறது, மற்றும் இந்த சந்திப்பு அதிகரித்து வரும் வகையில் DOOH முக்கியப் பங்கு வகிக்கக்கூடிய இடம் என்று அவர் கூட்டினார்.

ஃப்ரேயின் கருத்து உரையாடலை DPAAவின் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் ஊடகத்தை மேம்படுத்தும் பெரிய பணியின் குள் அமைக்கிறது. இந்த சந்திப்பில் DOOHவின் பங்கு வளர்ந்து வருகிறது என்ற கூற்று பாட்காஸ்ட்டில் அவரது கண்ணோட்டமாக வழங்கப்படுகிறது, நிலைநாட்டப்பட்ட சந்தை உண்மையாக அல்ல. எழுத்தில் உள்ள அனைத்து நேரடி மேற்கோள்களைப் போல, அது DPAAவின் சொந்த வெளியிடப்பட்ட அத்தியாயச் சுருக்கம் மூலம் ஃப்ரேக்குக் காரணம் கூறப்படுகிறது.

பார்வையாளர்கள் முழு அத்தியாயத்தை எங்கு பார்க்க முடியும்?

முழு விவாதத்தில் ஆர்வமுள்ள வாசகர்கள் DPAA குளோபல் YouTube சேனல் மூலம் முழு வீடியோ அத்தியாயங்களை அணுகலாம், ஆதாரத்தின் படி. லான்ச்பேட் ஆஃப் இன்னோவேஷன் வடிவமைப்பு ஆடியோ மற்றும் வீடியோ இரண்டு வடிவங்களிலும் இந்த உரையாடல்களைச் சுமந்து செல்ல கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளது, அவற்றின் அடையாளத்தை பாட்காஸ்ட் ஊட்டுக்கு அப்பால் நீட்டிக்கிறது.

இந்த அத்தியாயம் விருந்தினர் தோற்றங்களின் பரந்த காப்பகத்திற்குள்ளும் உள்ளது. DailyDOOH பட்டியலிட்ட முந்தைய பாட்காஸ்ட் விருந்தினர்களில் ஹாரிசன் மீடியாவின் தலைமை தயாரிப்பு மற்றும் தரவு அதிகாரி டொமெனிக் வெனுடோ மற்றும் ஜூம் கம்யூனிகேஷன்ஸின் பிராண்ட் மற்றும் ஊடகத் தலைவர் விட்னி மேக்னுசன் ஆகியோர் அடங்குவர். அந்தப் பெயர்கள் ஒற்றை ஆதாரத்தால் வழங்கப்படுகின்றன மற்றும் இங்கே சுயாதீனமாக சரிபார்க்கப்படவில்லை, ஆனால் அவை தொடர் இலக்கு வைக்கும் நிர்வாகியின் தரத்தை விளக்குகின்றன.

ஏன் இது முக்கியமானது

ஒரு சிறிய அல்லது நுண்வணிக உரிமையாளருக்கு, லிக்விட் டெத் விளையாட்டு புத்தகம் பயனுள்ளதாக இருப்பது அது நகலெடுப்பதற்கு எளிதானதால் அல்ல, ஆனால் விளம்பரம் எதற்காக என்பதை அது மறுகட்டமைக்கிறது என்பதால். பேரி ஃப்ரே மற்றும் பெனோயிட் வெடெரே வழங்கியதைப் போல, அத்தியாயத்தின் மைய யோசனை என்னவென்றால், விற்பனையாக மாற்றப்படுவதற்கு முன்பு கவனம் பெறப்பட வேண்டும். ஒரு உள்ளூர் கடை அல்லது தனி செயல்படுத்துநர் ஒரு தேசிய பிராண்ட் ஆணைக்குட்பட்ட அளவு வகையை வாங்க பட்ஜெட்டை அரிதாகவே கொண்டிருக்கிறது, ஆனால் எதிர்பாராத மற்றும் நினைவில் நிற்கும் என்பதன் கொள்கை சிறிய அளவில் இன்னும் பொருந்தும்: ஒரு ஆச்சரியமான ஜன்னல் காட்சி, ஒரு வழக்கத்திற்கு மாறான சமூக இடுகை, அல்லது ஒரு அண்டை வணிகத்துடன் கூட்டணி ஒரு மந்தமான ஊக்குவிப்பு பெறாத இரண்டாவது பார்வையைப் பெறலாம்.

விவாதம் மறுமொழி ஏன் முக்கியமானது என்பதையும் வலியுறுத்துகிறது. ஒரு பிம்பம் போதுமானதாக இல்லை என்ற வெடெரேவின் புள்ளி, வாடிக்கையாளர்கள் பொதுவாக செயல்படுவதற்கு முன்பு ஒரு வணிகத்தை பல முறை சந்திக்க வேண்டும் என்பதை நினைவூட்டுகிறது. ஒரு நுண்வணிகத்திற்கு, அதாவது பலவற்றில் மெல்லியதாகப் பரவுவதற்குப் பதிலாக, வாடிக்கையாளர் ஏற்கனவே பயன்படுத்தும் சில சேனல்களில் தொடர்ச்சியாகத் தோன்றுவதாகும். டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் அந்தக் கலவையின் ஒரு பகுதியாக இருக்கலாம்.

இறுதியாக, ஊடகங்களாக கூட்டணிகளின் கட்டமைப்பு ஒரு நடைமுறை பலனாகும். ஒரு நிரப்பு உள்ளூர் பிராண்டுடன் ஒத்துழைப்பது வெறுமனே ஒரு சாதகம் அல்ல; அது நீங்கள் இன்னும் அடையாத ஒரு சமூகத்திற்குள் நுழையும் ஒரு வழியாகும். DPAA வால் வெளியிடப்பட்டு DailyDOOH இல் சுருக்கப்பட்ட இந்த அத்தியாயம், ஒரு சவால்வீரர் பிராண்ட் படைப்பாற்றல் மற்றும் ஊடகம் பற்றி எப்படி சிந்திக்கிறது என்பதன் இலவச, அணுகக்கூடிய வழக்கு ஆய்வை வழங்குகிறது மற்றும் பெரிய பட்ஜெட் இல்லாமல் தனித்து நிற்க முயற்சிக்கும் எந்த உரிமையாளருக்கும் கேட்பதற்கு மதிப்புள்ளது.