Benoit Vetere wa Liquid Death Hivi Karibuni kwenye Podkasti ya @DPAAGlobal

DPAA imechapisha sehemu mpya ya podkasti yake ya Launchpad of Innovation, ikimwelekeza Afisa Mkuu wa Media wa Liquid Death Benoit Vetere pamoja na Rais na Mkurugenzi Mtendaji wa DPAA Barry Frey kwa mazungumzo kuhusu jinsi chapa ya maji ya kwenye makopo inapata umakini kupitia ubunifu usio wa kawaida. Kipindi hicho, kilichowekwa kwenye DailyDOOH siku ya Ijumaa, Agosti 28, 2026, kinapitia mkakati ulio nyuma ya kampuni ya vinywaji ambayo kwa kukusudia imekataa kanuni za kategoria kupendelea kushangaza hadhira yake. Kulingana na chanzo, mazungumzo yanazingatia kwanini mfiduo unaorudiwa ni muhimu, kwanini ushirikiano hufanya kazi kama media kwa haki yake, na mahali ambapo dijitali nje-ya-nyumba (DOOH) inapaswa katika mipango ya baadaye ya chapa. Wageni wa awali katika mfululizo huu ni pamoja na watendaji kutoka Horizon Media na Zoom Communications.

Ni nini podkasti ya Launchpad of Innovation ya DPAA?

Launchpad of Innovation ni podkasti iliyotayarishwa na DPAA, chama cha u_soko wa biashara kilicholenga sekta ya media nje-ya-nyumba. Kulingana na maandishi ya DailyDOOH, kipindi hicho kina mazungumzo yasiyochujwa na watendaji wa C-suite ambao wanamuunda mustakabali wa utangazaji, u_soko, na media. Mada zinatofautiana kutoka mafanikio ya teknolojia-ya-utangazaji hadi mkakati wa kujenga chapa na hatua za taaluma zinazofafanua enzi katika tasnia.

Mfululizo huo unajipa nafasi kama ukumbi ambapo wafikiriaji wa tasnia hujadili kile kinachokuja baadaye, na DPAA inapanua muundo huo zaidi ya mto wa sauti. Kulingana na chanzo, chama hicho huendesha mazungumzo yanayofanana mwaka mzima kupitia semina za wavuti za wanachama-pekee na kongamano za mji, uzoefu uliotengewa katika matukio makubwa kama vile Cannes Lions, CES, na Possible, na kilele chake cha Global Video Everywhere Summit. Vipindi kamili vya video vinapatikanishwa kwenye kituo cha YouTube cha DPAA Global.

Nani ni Benoit Vetere na Liquid Death inajadili nini?

Benoit Vetere anashika nafasi ya Afisa Mkuu wa Media katika Liquid Death, chapa ya maji ya kwenye makopo, na aliungana na Barry Frey kwa kipindi kilichorekodiwa. Frey anashika nafasi ya Rais na Mkurugenzi Mtendaji katika DPAA. Mazungumzo yao, kama ilivyoelezwa na DailyDOOH, yanaingia ndani ya mkakati ulio nyuma ya kampuni ambayo imegeuza bidhaa ya kawaida kuwa uwepo wa kitamaduni tofauti.

Kulingana na chanzo, chapa imejenga utambulisho wake kwa kufuata sheria tofauti kuliko utangazaji mwingi wa kisasa, ambao umeundwa kuzunguka algoriti, uboreshaji, na ujumbe unaoongezeka kutabirika. Kipindi hicho kinapanga mbinu ya Liquid Death kama ile iliyojengwa juu ya ubunifu usio wa kawaida, ushirikiano usiotarajiwa, na mkakati wa media uliotengenezwa kupata umakini badala ya kununua tu maoni. Vetere anasifiwa katika maandishi kwa kueleza jinsi msimamo huo unavyofanya kazi kwa vitendo.

Liquid Death inavyofikia u_soko usiotarajiwa?

Msemo mkuu uliotolewa na chanzo ni kanuni ya kuwa usiotarajiwa. Liquid Death kwa kukusudia inasukuma dhidi ya kanuni za kategoria na kanuni za utangazaji, ikipinga aina ya utekelezaji unaotabirika unaofafanua sehemu kubwa ya mandhari ya media ya sasa. Kulingana na maandishi, Vetere anifupisha msimamo huo kwa sentensi ambayo chapa inarudia: ikiwa kitu kinatarajiwa kutoka kwa kampuni, hakitufanyi; ikiwa hakikitarajiwa, inaingia kwa yote.

Falsafa hiyo inasimama kinyume na mazingira ambayo chanzo linaelezea kuwa imejengwa kuzunguka uboreshaji na utoaji wa algoriti. Badala ya kufukuza maoni salama zaidi, chapa inachukulia mshangao kama mali ya kimkakati. Makala inabainisha kuwa msimamo huu unawasilishwa ndani ya podkasti kama injini nyuma ya mwonekano wa Liquid Death, ingawa muundo huo unatoka kwenye ripoti ya DPAA yenyewe ya kipindi na haijathibitishwa kwa kujitegemea.

Kwanini Liquid Death inachukulia ushirikiano kama media?

Nukta nyingine iliyochukuliwa kutoka kipindi ni kwamba ushirikiano hufanya kazi kama media zenyewe, sio tu kama viambatisho vya utangazaji. Kulingana na chanzo, ushirikiano wa chapa umepangwa kusaidia Liquid Death kushiriki katika utamaduni wa hadhira ya Gen Z na Millennial ambayo imejengwa kufikia, badala ya tu kupanua ujumbe wa kampeni.

Muundo upya huu ni muhimu kwa sababu unabadilisha jinsi ushirikiano unavyopimwa. Badala ya kufanya kama uthibitisho wa pili, ushirikiano unakuwa chaneli ambayo chapa inaingia mazungumzo ambayo hadhira yake tayari inajali. Maandishi yanawasilisha hii kama mojawapo ya masomo ya msingi ya kipindi, ingawa tabia hiyo imechukuliwa kutoka muhtasari wa chanzo-kimoja wa DPAA wa mazungumzo.

Chapa inautazamaje DOOH na mfiduo unaorudiwa?

Vetere pia anashughulikia mipaka ya maoni moja, akidai kuwa mfiduo mmoja ni nadra kutosha kusogeza mteja. Kulingana na chanzo, anajadili umuhimu wa mfiduo unaorudiwa katika kusogeza watu kutoka ufahamu hadi kuzingatiwa, na anaona fursa kubwa za dijitali nje-ya-nyumba ndani ya mchanganyiko huo. Maandishi yanamnukuu akisema kuwa hajagusa DOOH ya kutosha na ana shauku sana ya kugusa zaidi na kuwekeza zaidi.

Hiyo inaashiria utayari wa kupanua alama ya chapa ya nje-ya-nyumba, hata hivyo utambulisho msingi wa kampuni unaendelea kusisitizwa katika ubunifu usiotarajiwa. Kwa DPAA, chama kilicho nyuma ya podkasti, utayari huo ni muhimu kwa sababu unaonyesha chapa iliyo na hadhi ya kitamaduni inayojaribu chaneli ambayo kikundi cha biashara kinawakilisha. Nukuu yenyewe, hata hivyo, imeripotiwa tu na DailyDOOH na inapaswa kusomwa kama mtazamo uliotajwa wa mgeni wa podkasti badala ya ahadi ya kampeni iliyothibitishwa.

Barry Frey anasema nini kuhusu umakini na DOOH?

Barry Frey, Rais na Mkurugenzi Mtendaji wa DPAA, anaweka nadharia pana inayounganisha ubunifu na media. Kulingana na chanzo, aliambia kituo hicho kuwa Liquid Death inaelewa jambo ambalo kila chapa inapambana nalo sasa hivi: umakini lazima upatikane kabla ya kubadilishwa. Aliongeza kuwa ubunifu mkubwa unawapa watu sababu ya kutambua, wakati media inampa wazo hilo kiwango, mzunguko, na muktadha wa kukumbukwa, na kuwa makutano haya yanazidi kuwa mahali ambapo DOOH inaweza kucheza jukumu muhimu.

Maoni ya Frey yanaweka mazungumzo ndani ya misheni kubwa ya DPAA ya kukuza media nje-ya-nyumba. Dai kwamba jukumu la DOOH linakua katika makutano haya yanawekwa kama mtazamo wake katika podkasti, sio kama ukweli uliothibitishwa wa soko. Kama ilivyo kwa nukuu zote za moja kwa moja katika maandishi, yametajwa kwa Frey kupitia muhtasari uliochapishwa wa DPAA wa kipindi.

Hadhira inaweza kutazama kipindi kamili wapi?

Wasomaji wenye hamu ya mazungumzo kamili wanaweza kupata vipindi kamili vya video kupitia kituo cha YouTube cha DPAA Global, kulingana na chanzo. Muundo wa Launchpad of Innovation umejengwa kubeba mazungumzo haya katika fomu ya sauti na video, kupanua ufikiaji wao zaidi ya mto wa podkasti.

Kipindi hicho pia kiko ndani ya kumbukumbu pana ya maonyesho ya wageni. Wageni wa awali wa podkasti waliotajwa na DailyDOOH ni pamoja na Domenic Venuto, Afisa Mkuu wa Bidhaa na Data katika Horizon Media, na Whitney Magnuson, Mkuu wa Chapa na Media katika Zoom Communications. Majina hayo yametolewa na chanzo kimoja na hayajathibitishwa kwa kujitegemea hapa, lakini yanaonyesha kiwango cha mtendaji ambacho mfululizo huo unamlenga.

Kwanini ni muhimu

Kwa mmiliki wa biashara ndogo au ndogo-sana, mwongozo wa Liquid Death ni muhimu sio kwa sababu ni rahisi kunakili, bali kwa sababu unabadilisha utangazaji ni kwa nini. Wazo kuu la kipindi, kama lilivyowasilishwa na Barry Frey na Benoit Vetere, ni kwamba umakini lazima upatikane kabla ya kubadilishwa kuwa mauzo. Duka la eneo au mwendeshaji pekee nadra huwa na bajeti ya kununua aina ya kiwango ambacho chapa ya kitaifa inaamuru, lakini kanuni ya kuwa usiotarajiwa na ya kukumbukwa bado inatumika katika kiwango kidogo: onyesho la dirisha la kushangaza, chapisho la kijamii lisilo la kawaida, au ushirikiano na biashara jirani linaweza kupata mtazamo wa pili ambao matangazo matabaka hayatapata.

Mazungumzo pia yanatoa msisitizo kwanini marudio ni muhimu. Nukta ya Vetere kwamba maoni moja hayatoshi ni ukumbusho kuwa wateja kawaida wanahitaji kukutana na biashara mara kadhaa kabla ya kuchukua hatua. Kwa biashara ndogo-sana, hiyo inamaanisha kuonekana kwa uthabiti katika chaneli chache ambazo mteja tayari anazitumia, badala ya kuenea nyembamba katika nyingi. Dijitali nje-ya-nyumba inaweza kuwa sehemu ya mchanganyiko huo.

Mwishowe, muundo wa ushirikiano kama media ni mapato ya vitendo. Kushirikiana na chapa ya eneo inayosaidiana sio tu ni fadhila; ni njia ya kuingia jamii ambayo bado hujafikia. Kipindi, kilichochapishwa na DPAA na kufupishwa kwenye DailyDOOH, kinatoa somo huru, linalopatikana la kesi katika jinsi chapa ya mpinzani inavyofikiria ubunifu na media na ni thamani ya kusikilizwa kwa mmiliki yeyote anayejaribu kutofautisha bila bajeti kubwa.