Benoit Vetere da Liquid Death no Mais Recente Podcast @DPAAGlobal

A DPAA publicou uma nova edição de seu podcast Launchpad of Innovation, reunindo Benoit Vetere, Chief Media Officer da Liquid Death, com Barry Frey, Presidente e CEO da DPAA, para uma conversa sobre como a marca de água enlatada conquista atenção por meio de criatividade não convencional. O episódio, publicado no DailyDOOH na sexta-feira, 28 de agosto de 2026, detalha a estratégia por trás de uma empresa de bebidas que rejeitou deliberadamente as normas da categoria em favor de surpreender seu público. De acordo com a fonte, a discussão centra-se em por que a exposição repetida importa, por que as parcerias funcionam como mídia por direito próprio, e onde o digital out-of-home (DOOH) se encaixa nos planos futuros da marca. Convidados anteriores da série incluíram executivos da Horizon Media e da Zoom Communications.

O que é o podcast Launchpad of Innovation da DPAA?

O Launchpad of Innovation é um podcast produzido pela DPAA, uma associação de marketing comercial focada no setor de mídia out-of-home. De acordo com a matéria do DailyDOOH, o programa apresenta conversas sem filtros com executivos C-suite que estão moldando o futuro da publicidade, do marketing e da mídia. Os tópicos variam de avanços em tecnologia de publicidade à estratégia de construção de marca e às movimentações de carreira que definem eras na indústria.

A série se posiciona como um espaço onde os pensadores mais ousados da indústria discutem o que vem a seguir, e a DPAA estende esse formato além do feed de áudio. De acordo com a fonte, a associação realiza conversas semelhantes durante todo o ano por meio de webinars e assembleias exclusivos para membros, experiências selecionadas em grandes eventos como Cannes Lions, CES e Possible, e seu principal Global Video Everywhere Summit. Episódios de vídeo completos são disponibilizados no canal DPAA Global YouTube.

Quem é Benoit Vetere e o que a Liquid Death discute?

Benoit Vetere atua como Chief Media Officer na Liquid Death, a marca de água enlatada, e se juntou a Barry Frey para o episódio gravado. Frey ocupa o cargo de Presidente e CEO na DPAA. A conversa deles, conforme descrita pelo DailyDOOH, adentra a estratégia por trás de uma empresa que transformou um produto commodity em uma presença cultural distinta.

De acordo com a fonte, a marca construiu sua identidade seguindo uma regra diferente da maior parte da publicidade moderna, que é projetada em torno de algoritmos, otimização e mensagens cada vez mais previsíveis. O episódio enquadra a abordagem da Liquid Death como uma construída sobre criatividade não convencional, parcerias inesperadas e uma estratégia de mídia desenhada para conquistar atenção em vez de simplesmente comprar impressões. Vetere é creditado na matéria por detalhar como essa postura se desdobra na prática.

Como a Liquid Death aborda o marketing inesperado?

Um aprendizado central destacado pela fonte é o princípio de ser inesperado. A Liquid Death empurra deliberadamente contra tanto as convenções de categoria quanto as convenções publicitárias, resistindo ao tipo de execução previsível que define grande parte do cenário de mídia atual. De acordo com a matéria, Vetere resume a postura com uma frase que a marca repete: se algo é esperado da empresa, ela não o faz; se não é esperado, ela se entrega totalmente.

Essa filosofia contrasta com um ambiente que a fonte descreve como construído em torno de otimização e entrega algorítmica. Em vez de perseguir a impressão mais segura possível, a marca trata a surpresa como um ativo estratégico. O artigo observa que essa postura é apresentada dentro do podcast como o motor por trás da visibilidade da Liquid Death, embora o enquadramento origine-se da própria cobertura da DPAA do episódio e não seja independentemente corroborado.

Por que a Liquid Death trata colaborações como mídia?

Outro ponto extraído do episódio é que colaborações funcionam como mídia em si mesmas, não meramente como anexos promocionais. De acordo com a fonte, as parcerias da marca são estruturadas para ajudar a Liquid Death a participar da cultura dos públicos da Geração Z e Millennials que ela é construída para alcançar, em vez de simplesmente estender uma mensagem de campanha.

Esse reenquadramento importa porque muda como uma parceria é medida. Em vez de atuar como um endosso secundário, uma colaboração torna-se um canal através do qual a marca entra em uma conversa que seu público já se importa. A matéria apresenta isso como uma das lições centrais do episódio, embora a caracterização seja extraída do resumo de fonte única da DPAA da discussão.

Como a marca vê DOOH e a exposição repetida?

Vetere também aborda os limites de uma única impressão, argumentando que uma exposição raramente é suficiente para mover um consumidor. De acordo com a fonte, ele discute a importância da exposição repetida em deslocar as pessoas da conscientização para a consideração, e ele vê maior oportunidade para o digital out-of-home dentro desse mix. A matéria o cita dizendo que ele não tocou o DOOH o suficiente e está muito animado para tocá-lo mais e investir mais.

Isso sinaliza uma abertura para expandir a presença out-of-home da marca, mesmo enquanto a identidade central da empresa permanece enraizada em criatividade inesperada. Para a DPAA, a associação por trás do podcast, essa disposição é significativa porque aponta para uma marca com prestígio cultural experimentando um canal que o grupo comercial representa. A citação em si, no entanto, é reportada apenas pelo DailyDOOH e deve ser lida como a visão declarada do convidado do podcast em vez de um compromisso de campanha confirmado.

O que Barry Frey diz sobre atenção e DOOH?

Barry Frey, Presidente e CEO da DPAA, enquadra a tese mais ampla que conecta criatividade e mídia. De acordo com a fonte, ele disse ao veículo que a Liquid Death entende algo com que toda marca está lutando agora: a atenção tem que ser conquistada antes de poder ser convertida. Ele acrescentou que uma grande criatividade dá às pessoas uma razão para notar, enquanto a mídia dá a essa ideia a escala, a frequência e o contexto para se tornar memorável, e que essa interseção é cada vez mais onde o DOOH pode desempenhar um papel importante.

O comentário de Frey situa a conversa dentro da maior missão da DPAA de avançar a mídia out-of-home. A afirmação de que o papel do DOOH está crescendo nessa interseção é apresentada como sua perspectiva no podcast, não como um fato de mercado estabelecido. Como com todas as citações diretas na matéria, é atribuída a Frey através do próprio resumo publicado da DPAA do episódio.

Onde o público pode assistir ao episódio completo?

Leitores interessados na discussão completa podem acessar episódios de vídeo completos através do canal DPAA Global YouTube, de acordo com a fonte. O formato Launchpad of Innovation é construído para levar essas conversas tanto em forma de áudio quanto de vídeo, estendendo seu alcance além do feed do podcast.

O episódio também está em um arquivo mais amplo de aparições de convidados. Convidados anteriores do podcast listados pelo DailyDOOH incluem Domenic Venuto, Chief Product and Data Officer na Horizon Media, e Whitney Magnuson, Head of Brand and Media na Zoom Communications. Esses nomes são fornecidos pela fonte única e não são independentemente verificados aqui, mas ilustram o calibre de executivo que a série mira.

Por que importa

Para um proprietário de pequeno ou microempresa, o manual da Liquid Death é útil não porque é fácil de copiar, mas porque reenquadra para que serve a publicidade. A ideia central do episódio, conforme apresentada por Barry Frey e Benoit Vetere, é que a atenção deve ser conquistada antes de poder ser convertida em vendas. Uma loja local ou operador solo raramente tem o orçamento para comprar o tipo de escala que uma marca nacional comanda, mas o princípio de ser inesperado e memorável ainda se aplica em um nível menor: uma vitrine surpreendente, um post social excêntrico, ou uma parceria com um negócio vizinho pode conquistar um segundo olhar que uma promoção sem graça não vai.

A discussão também destaca por que a repetição importa. O ponto de Vetere de que uma impressão não é suficiente é um lembrete de que os clientes geralmente precisam encontrar um negócio várias vezes antes de agir. Para uma microempresa, isso significa aparecer consistentemente através de alguns canais que um cliente já usa, em vez de se dispersar em muitos. O digital out-of-home pode ser parte desse mix.

Finalmente, o enquadramento de parcerias como mídia é um aprendizado prático. Colaborar com uma marca local complementar não é apenas um favor; é uma forma de entrar em uma comunidade que você ainda não alcança. O episódio, publicado pela DPAA e resumido no DailyDOOH, oferece um estudo de caso gratuito e acessível sobre como uma marca desafiante pensa sobre criatividade e mídia e vale a pena ouvir para qualquer proprietário tentando se destacar sem um orçamento enorme.