Benoit Vetere dari Liquid Death Terkini dalam Podcast @DPAAGlobal

DPAA telah menerbitkan episod baharu bagi podcast Launchpad of Innovationnya, menggandingkan Ketua Pegawai Media Liquid Death Benoit Vetere dengan Presiden dan CEO DPAA Barry Frey untuk perbualan tentang bagaimana jenama air tin itu memperoleh perhatian melalui kreatif tidak konvensional. Episod tersebut, yang dimuat naik di DailyDOOH pada Jumaat, 28 Ogos 2026, melalui strategi di sebalik sebuah syarikat minuman yang secara sengaja menolak norma kategori demi mengejutkan khalayaknya. Menurut sumber, perbincangan berfokus pada mengapa pendedahan berulang penting, mengapa perkongsian berfungsi sebagai media dengan hak mereka sendiri, dan di mana digital out-of-home (DOOH) sesuai dalam rancangan masa hadapan jenama tersebut. Tetamu sebelum ini dalam siri ini termasuk eksekutif dari Horizon Media dan Zoom Communications.

Apakah podcast Launchpad of Innovation milik DPAA?

Launchpad of Innovation ialah sebuah podcast yang dihasilkan oleh DPAA, sebuah persatuan pemasaran perdagangan yang berfokus pada sektor media luar rumah. Menurut tulisan DailyDOOH, rancangan ini menampilkan perbualan tidak ditapis dengan eksekutif C-suite yang membentuk masa hadapan pengiklanan, pemasaran, dan media. Topik merangkumi dari terobosan teknologi pengiklanan hingga strategi pembinaan jenama dan langkah kerjaya yang menentukan era dalam industri.

Siri ini meletakkan dirinya sebagai sebuah venue di mana pemikir paling berani industri membincangkan apa yang akan datang, dan DPAA melanjutkan format itu melangkaui siaran audio. Menurut sumber, persatuan itu mengadakan perbualan serupa sepanjang tahun melalui webinar eksklusif ahli dan town hall, pengalaman kurasi di acara besar seperti Cannes Lions, CES, dan Possible, dan Sidang Kemuncak Global Video Everywhere utamanya. Episod video penuh disediakan di saluran YouTube DPAA Global.

Siapakah Benoit Vetere dan apa yang dibincangkan oleh Liquid Death?

Benoit Vetere berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Media di Liquid Death, jenama air tin, dan menyertai Barry Frey untuk episod yang dirakam. Frey memegang peranan sebagai Presiden dan CEO di DPAA. Perbualan mereka, seperti yang diterangkan oleh DailyDOOH, masuk ke dalam strategi di sebalik sebuah syarikat yang telah mengubah produk komoditi menjadi kehadiran budaya yang tersendiri.

Menurut sumber, jenama tersebut telah membina identitinya dengan mengikuti peraturan yang berbeza daripada kebanyakan pengiklanan moden, yang direka sekitar algoritma, pengoptimuman, dan pemesejan yang semakin boleh diramal. Episod tersebut membingkai pendekatan Liquid Death sebagai satu yang dibina atas kreatif tidak konvensional, perkongsian tidak dijangka, dan strategi media yang direka untuk memperoleh perhatian dan bukannya sekadar membeli impression. Vetere dikreditkan dalam tulisan tersebut dengan memperincikan bagaimana postur itu berlaku dalam praktik.

Bagaimanakah Liquid Death mendekati pemasaran tidak dijangka?

Satu takeaway teras yang diserlahkan oleh sumber ialah prinsip menjadi tidak dijangka. Liquid Death secara sengaja menolak kedua-dua konvensyen kategori dan konvensyen pengiklanan, menentang jenis pelaksanaan boleh diramal yang menentukan sebahagian besar landskap media semasa. Menurut tulisan tersebut, Vetere merumuskan pendirian itu dengan satu baris yang diulang oleh jenama tersebut: jika sesuatu dijangkakan dari syarikat, ia tidak melakukannya; jika ia tidak dijangkakan, ia melibatkan sepenuhnya.

Falsafah itu berbeza dengan persekitaran yang digambarkan oleh sumber sebagai dibina sekitar pengoptimuman dan penghantaran algoritma. Daripada mengejar impression yang paling selamat, jenama tersebut menganggap kejutan sebagai aset strategik. Artikel itu menyatakan bahawa postur ini dibentangkan dalam podcast sebagai enjin di sebalik keterlihatan Liquid Death, walaupun pembingkaian itu berasal dari liputan DPAA sendiri terhadap episod tersebut dan tidak disahkan secara bebas.

Mengapa Liquid Death memperlakukan kolaborasi sebagai media?

Satu lagi perkara yang diambil dari episod ialah bahawa kolaborasi berfungsi sebagai media dengan sendirinya, bukan sekadar lampiran promosi. Menurut sumber, perkongsian jenama tersebut disusun untuk membantu Liquid Death mengambil bahagian dalam budaya khalayak Gen Z dan Milenial yang dibinanya untuk dijangkau, dan bukannya sekadar melanjutkan mesej kempen.

Pembingkaian semula ini penting kerana ia mengubah bagaimana perkongsian diukur. Daripada bertindak sebagai sokongan sekunder, kolaborasi menjadi saluran di mana jenama tersebut memasuki perbualan yang sudah diambil berat oleh khalayaknya. Tulisan tersebut membentangkan ini sebagai salah satu pelajaran utama episod, walaupun cirian itu diambil dari ringkasan sumber tunggal DPAA terhadap perbincangan tersebut.

Bagaimanakah jenama tersebut melihat DOOH dan pendedahan berulang?

Vetere juga menangani had satu impression, berhujah bahawa satu pendedahan jarang mencukupi untuk menggerakkan pengguna. Menurut sumber, beliau membincangkan kepentingan pendedahan berulang dalam mengalihkan orang dari kesedaran kepada pertimbangan, dan beliau melihat peluang lebih besar untuk digital out-of-home dalam campuran itu. Tulisan tersebut memetik beliau dengan berkata beliau belum menyentuh DOOH dengan cukup dan sangat teruja untuk menyentuhnya lebih banyak dan melabur lebih banyak.

Itu menandakan keterbukaan untuk mengembangkan jejak luar rumah jenama tersebut, walaupun identiti teras syarikat kekal berakar pada kreatif tidak dijangka. Bagi DPAA, persatuan di sebalik podcast itu, kesediaan itu signifikan kerana ia menunjukkan kepada jenama dengan prestij budaya yang bereksperimen dengan saluran yang diwakili oleh kumpulan perdagangan itu. Namun, petikan itu sendiri hanya dilaporkan oleh DailyDOOH dan harus dibaca sebagai pandangan yang dinyatakan oleh tetamu podcast dan bukannya komitmen kempen yang disahkan.

Apakah yang dikatakan Barry Frey tentang perhatian dan DOOH?

Barry Frey, Presiden dan CEO DPAA, membingkai tesis yang lebih luas yang menghubungkan kreatif dan media. Menurut sumber, beliau memberitahu outlet tersebut bahawa Liquid Death memahami sesuatu yang sedang dihadapi oleh setiap jenama sekarang: perhatian mesti diperoleh sebelum ia boleh ditukar. Beliau menambah bahawa kreatif hebat memberi orang sebab untuk menyedari, manakala media memberi idea itu skala, kekerapan, dan konteks untuk menjadi tidak dapat dilupakan, dan bahawa persimpangan ini semakin merupakan tempat di mana DOOH boleh memainkan peranan penting.

Komen Frey meletakkan perbualan itu dalam misi lebih besar DPAA untuk memajukan media luar rumah. Dakwaan bahawa peranan DOOH sedang berkembang di persimpangan ini dibentangkan sebagai perspektif beliau dalam podcast, bukan sebagai fakta pasaran yang mantap. Seperti semua petikan langsung dalam tulisan tersebut, ia diatribusikan kepada Frey melalui ringkasan episod yang diterbitkan sendiri oleh DPAA.

Di manakah khalayak boleh menonton episod penuh?

Pembaca yang berminat dengan perbincangan lengkap boleh mengakses episod video penuh melalui saluran YouTube DPAA Global, menurut sumber. Format Launchpad of Innovation dibina untuk membawa perbualan ini dalam bentuk audio dan video, melanjutkan capaian mereka melangkaui suapan podcast.

Episod itu juga berada dalam arkib penampilan tetamu yang lebih luas. Tetamu podcast sebelum ini yang disenaraikan oleh DailyDOOH termasuk Domenic Venuto, Ketua Pegawai Produk dan Data di Horizon Media, dan Whitney Magnuson, Ketua Jenama dan Media di Zoom Communications. Nama-nama tersebut disediakan oleh sumber tunggal dan tidak disahkan secara bebas di sini, tetapi ia menggambarkan kaliber eksekutif yang disasarkan oleh siri ini.

Mengapa ia penting

Bagi pemilik perniagaan kecil atau mikro, buku panduan Liquid Death berguna bukan kerana ia mudah disalin, tetapi kerana ia membingkaikan semula untuk apa pengiklanan itu. Idea teras episod, seperti yang dibentangkan oleh Barry Frey dan Benoit Vetere, ialah perhatian mesti diperoleh sebelum ia boleh ditukar menjadi jualan. Sesebuah kedai tempatan atau pengendali solo jarang mempunyai bajet untuk membeli jenis skala yang dimiliki oleh jenama kebangsaan, tetapi prinsip menjadi tidak dijangka dan tidak dapat dilupakan masih terpakai pada tahap lebih kecil: paparan tingkap yang mengejutkan, pos sosial yang luar biasa, atau perkongsian dengan perniagaan jiran boleh memperoleh pandangan kedua yang tidak akan diperoleh oleh promosi hambar.

Perbincangan juga menyerlahkan mengapa pengulangan penting. Poin Vetere bahawa satu impression tidak mencukupi adalah peringatan bahawa pelanggan biasanya perlu menemui sesebuah perniagaan beberapa kali sebelum mereka bertindak. Bagi perniagaan mikro, itu bermakna muncul secara konsisten merentasi beberapa saluran yang sudah digunakan oleh pelanggan, dan bukannya tersebar nipis merentasi banyak. Digital out-of-home boleh menjadi sebahagian daripada campuran itu.

Akhirnya, pembingkaian perkongsian sebagai media adalah satu takeaway praktikal. Berkolaborasi dengan jenama tempatan yang melengkapi bukan sekadar satu kemurahan hati; ia adalah satu cara untuk memasuki komuniti yang belum anda jangkau. Episod tersebut, yang diterbitkan oleh DPAA dan diringkaskan di DailyDOOH, menawarkan satu kajian kes percuma dan boleh diakses tentang bagaimana jenama pencabar memikirkan kreatif dan media dan berbaloi untuk didengar oleh mana-mana pemilik yang cuba menonjol tanpa bajet besar.