Liquid Death Benoit Vetere jaunākais @DPAAGlobal podcastā

DPAA ir publicējis jaunu Launchpad of Innovation podcasta sēriju, savienojot Liquid Death galveno mediju direktoru Benoit Vetere ar DPAA prezidentu un ģenerāldirektoru Barry Frey sarunai par to, kā šī kannās pārdotā ūdens zīmola iegūst uzmanību, izmantojot netradicionālu radošumu. Epizode, publicēta DailyDOOH vietnē piektdien, 2026. gada 28. augustā, izskata stratēģiju aiz dzērienu uzņēmuma, kas apzināti noraidījis kategorijas normas, dod priekšroku savas auditorijas pārsteigšanai. Saskaņā ar avotu, diskusija koncentrējas uz to, kāpēc atkārtota iedarbība ir svarīga, kāpēc partnerattiecības darbojas kā mediji paši par sevi, un kur digitālais out-of-home (DOOH) iederas zīmola nākotnes plānos. Iepriekšējie sērijas viesi ir ietvēruši vadītājus no Horizon Media un Zoom Communications.

Kas ir DPAA Launchpad of Innovation podcasts?

Launchpad of Innovation ir podcasts, kuru producē DPAA, tirdzniecības mārketinga asociācija, kas koncentrējas uz out-of-home mediju sektoru. Saskaņā ar DailyDOOH aprakstu, šovs piedāvā nefiltrētas sarunas ar C-suite vadītājiem, kuri veido reklāmas, mārketinga un mediju nākotni. Tēmas svārstās no reklāmas tehnoloģiju pārrāvumiem līdz zīmola veidošanas stratēģijai un karjeras gājieniem, kas nosaka laikmetus nozarē.

Sērija pozicionē sevi kā vietu, kur nozares drosmīgākie domātāji apspriež to, kas nāks tālāk, un DPAA paplašina šo formātu ārpus audio straumes. Saskaņā ar avotu, asociācija organizē līdzīgas sarunas visu gadu, izmantojot tikai dalībniekiem paredzētus tīmekļseminārus un town hall pasākumus, kūrētas pieredzes lielos pasākumos, piemēram, Cannes Lions, CES un Possible, un savu karogu Global Video Everywhere Summit. Pilnas video epizodes ir pieejamas DPAA Global YouTube kanālā.

Kas ir Benoit Vetere un ko apspriež Liquid Death?

Benoit Vetere ir galvenais mediju direktors Liquid Death, ūdens kannās zīmolā, un pievienojās Barry Frey ierakstītajai epizodei. Frey ieņem prezidenta un ģenerāldirektora amatu DPAA. Viņu saruna, kā aprakstījis DailyDOOH, iedziļinās stratēģijā aiz uzņēmuma, kas ir pārvērtis preču produktu par atšķirīgu kultūras klātbūtni.

Saskaņā ar avotu, zīmols ir uzbūvējis savu identitāti, sekojot citādiem noteikumiem nekā lielākā daļa mūsdienu reklāmas, kas ir konstruēta ap algoritmiem, optimizāciju un arvien paredzamāku ziņojumapmaiņu. Epizode ietvaro Liquid Death pieeju kā būvētu uz netradicionāla radošuma, negaidītām partnerattiecībām un mediju stratēģiju, kas paredzēta uzmanības iegūšanai, nevis vienkārši iespaidu iegādei. Vetere tiek kreditēts aprakstā ar detalizētu izklāstu par to, kā šī pozīcija izpaužas praksē.

Kā Liquid Death pieiet negaidītam mārketingam?

Galvenais secinājums, ko izcēlis avots, ir negaidītības princips. Liquid Death apzināti pretos gan kategorijas konvencijām, gan reklāmas konvencijām, pretojoties tāda paredzama izpildījuma veidam, kas raksturo lielāko daļu pašreizējā mediju ainavas. Saskaņā ar aprakstu, Vetere apkopo nostāju ar rindiņu, ko zīmols atkārto: ja no uzņēmuma tiek gaidīts kaut kas, tas to nedarīs; ja tas netiek gaidīts, tas iet pilnībā.

Šī filozofija stāv pretstatā videi, ko avots apraksta kā būvētu ap optimizāciju un algoritmisku piegādi. Tā vietā, lai vajātu iespējami drošāko iespaidu, zīmols uztver pārsteigumu kā stratēģisku aktīvu. Raksts norāda, ka šī pozīcija tiek presenterēta podcastā kā dzinējs aiz Liquid Death redzamības, lai gan ietvars cēlies no DPAA pašu seguma par epizodi un nav neatkarīgi apstiprināts.

Kāpēc Liquid Death uztver sadarbības kā medijus?

Cits punkts, smelts no epizodes, ir tas, ka sadarbības darbojas kā mediji paši par sevi, ne tikai kā reklāmas pielikumi. Saskaņā ar avotu, zīmola partnerattiecības ir strukturētas, lai palīdzētu Liquid Death piedalīties Gen Z un Mileniāļu auditoriju kultūrā, kuru tas ir būvēts sasniegt, nevis vienkārši pagarinot kampaņas ziņojumu.

Šī ietvara maiņa ir svarīga, jo tā maina to, kā partnerattiecība tiek mērīta. Tā vietā, lai darbotos kā sekundārs atbalsts, sadarbība kļūst par kanālu, caur kuru zīmols ieiet sarunā, par kuru tā auditorija jau rūpējas. Apraksts presenterē to kā vienu no epizodes centrālajām mācībām, lai gan raksturojums smelts no DPAA vienavota kopsavilkuma par diskusiju.

Kā zīmols skatās uz DOOH un atkārtotu iedarbību?

Vetere arī runā par viena iespaida ierobežojumiem, apgalvojot, ka viens iedarbība reti ir pietiekama, lai pārvietotu patērētāju. Saskaņā ar avotu, viņš apspriež atkārtotas iedarbības nozīmi, pārvietojot cilvēkus no apziņas uz apsvērumu, un viņš redz lielāku iespēju digitālajam out-of-home šajā maisījumā. Apraksts citē viņu, teikdams, ka viņš nepietiekami ir aizskāris DOOH un ir ļoti priecīgs, lai to aizskartu vairāk un investētu vairāk.

Tas signalizē atklātību paplašināt zīmola out-of-home pēdu, pat kad uzņēmuma kodola identitāte paliek sakņota negaidītā radošumā. Priekš DPAA, asociācijas aiz podcasta, šī griba ir nozīmīga, jo tā norāda uz zīmolu ar kultūras prestižu, kas eksperimentē ar kanālu, ko tirdzniecības grupa pārstāv. Citāts pats, tomēr, ir ziņots tikai no DailyDOOH un tam jālasās kā podcasta viesa pateiktam viedoklim, nevis apstiprinātai kampaņas saistībai.

Ko Barrijs Frey saka par uzmanību un DOOH?

Barry Frey, DPAA prezidents un ģenerāldirektors, ietvaro plašāko tēzi, kas savieno radošumu un medijus. Saskaņā ar avotu, viņš teica izdevumam, ka Liquid Death saprot kaut ko, ar ko katrs zīmols tagad cīnās: uzmanība ir jāiegūst, pirms to var pārvērst. Viņš piebilda, ka lielisks radošums dod cilvēkiem iemeslu pamanīt, kamēr mediji dod idejai mērogu, biežumu un kontekstu, lai kļūtu atceramai, un ka šis krustpunkts arvien vairāk ir vieta, kur DOOH var spēlēt svarīgu lomu.

Freja komentārs novieto sarunu DPAA lielākās misijas ietvaros, virzot out-of-home medijus. Apgalvojums, ka DOOH loma aug šajā krustpunktā, tiek presenterēts kā viņa perspektīva podcastā, nevis kā nostiprināts tirgus fakts. Tāpat kā ar visām tiešām citātiem aprakstā, tas tiek piedēvēts Frey caur DPAA pašu publicēto epizodes kopsavilkumu.

Kur auditorija var skatīties pilno epizodi?

Lasītāji, kuriem interesē pilna diskusija, var piekļūt pilnām video epizodēm caur DPAA Global YouTube kanālu, saskaņā ar avotu. Launchpad of Innovation formāts ir būvēts, lai nestu šīs sarunas gan audio, gan video formā, paplašinot to sasniedzamību ārpus podcasta plūsmas.

Epizode arī atrodas plašākā viesu uzstāšanās arhīvā. Iepriekšējie podcasta viesi, kurus uzskaitījis DailyDOOH, ietver Domenic Venuto, galveno produktu un datu direktoru Horizon Media, un Whitney Magnuson, zīmola un mediju vadītāju Zoom Communications. Šie vārdi tiek sniegti no vienavota avota un šeit nav neatkarīgi pārbaudīti, bet tie ilustrē izpilddirektora līmeni, ko sērija mērķē.

Kāpēc tas ir svarīgi

Mazam vai mikrouzņēmuma īpašniekam Liquid Death rokasgrāmata ir noderīga ne tāpēc, ka to ir viegli kopēt, bet tāpēc, ka tā pārveido to, kam ir paredzēta reklāma. Epizodes centrālā ideja, kā to presentēja Barry Frey un Benoit Vetere, ir tā, ka uzmanība ir jāiegūst, pirms to var pārvērst pārdošanā. Vietējam veikalam vai vienpersonas operatoram reti ir budžets, lai nopirktu tādu mērogu, kādu komandē nacionāls zīmols, bet negaidītības un atceramības princips joprojām attiecas mazākā līmenī: pārsteidzošs loga izkārtojums, neparasts sociālā tīkla ieraksts vai partnerattiecības ar kaimiņu uzņēmumu var iegūt otro skatienu, ko bezgaračīga akcija nesaņems.

Diskusija arī izceļ, kāpēc atkārtošana ir svarīga. Vetere punkts, ka viens iespaids nav pietiekams, ir atgādinājums, ka klientiem parasti jāsaskaras ar uzņēmumu vairākas reizes, pirms viņi rīkojas. Mikrouzņēmumam tas nozīmē parādīšanos konsekventi caur dažiem kanāliem, kurus klients jau izmanto, nevis izplatīšanos plāni pa daudziem. Digitālais out-of-home var būt daļa no šī maisījuma.

Visbeidzot, partnerattiecību ietvarošana kā mediju ir praktisks secinājums. Sadarbība ar papildinošu vietēju zīmolu nav tikai žests; tā ir veids, kā ieiet kopienā, kuru jūs vēl nesasniedzat. Epizode, publicēta DPAA un apkopota DailyDOOH, piedāvā bezmaksas, pieejamu gadījuma izpēti par to, kā izaicinājuma zīmols domā par radošumu un medijiem, un ir vērta klausīšanās jebkuram īpašniekam, kas mēģina izcelties bez milzīga budžeta.