Бенуа Ветере из Liquid Death в последнем подкасте @DPAAGlobal

DPAA опубликовала новый выпуск своего подкаста Launchpad of Innovation, объединив Бенуа Ветере, главного медиа-директора Liquid Death, с Барри Фреем, президентом и генеральным директором DPAA, для беседы о том, как бренд воды в банках привлекает внимание с помощью нестандартного творчества. Эпизод, опубликованный на DailyDOOH в пятницу, 28 августа 2026 года, рассматривает стратегию компании-производителя напитков, которая намеренно отвергла нормы категории в пользу удивления своей аудитории. Согласно источнику, обсуждение сосредоточено на том, почему важно повторяющееся воздействие, почему партнерства функционируют как медиа сами по себе, и где цифровые наружные (DOOH) вписываются в будущие планы бренда. Предыдущими гостями серии были руководители из Horizon Media и Zoom Communications.

Что такое подкаст DPAA Launchpad of Innovation?

Launchpad of Innovation — это подкаст, созданный DPAA, отраслевой маркетинговой ассоциацией, сфокусированной на секторе наружных медиа. Согласно материалу DailyDOOH, шоу представляет неотфильтрованные беседы с топ-менеджерами (C-suite), которые формируют будущее рекламы, маркетинга и медиа. Темы варьируются от прорывов в рекламных технологиях до стратегии построения бренда и карьерных шагов, определяющих эпохи в индустрии.

Серия позиционирует себя как площадку, где самые смелые мыслители индустрии обсуждают, что будет дальше, и DPAA расширяет этот формат за пределы аудиопотока. Согласно источнику, ассоциация проводит похожие беседы круглый год через вебинары и собрания только для членов, курируемые мероприятия на крупных событиях, таких как Cannes Lions, CES и Possible, и свой флагманский Global Video Everywhere Summit. Полные видеоэпизоды доступны на YouTube-канале DPAA Global.

Кто такой Бенуа Ветере и что обсуждает Liquid Death?

Бенуа Ветере является главным медиа-директором в Liquid Death, бренде воды в банках, и присоединился к Барри Фрею для записанного эпизода. Фрей занимает должность президента и генерального директора DPAA. Их беседа, как описано в DailyDOOH, погружается в стратегию компании, которая превратила товарный продукт в отличительное культурное присутствие.

Согласно источнику, бренд построил свою идентичность, следуя другому правилу, чем большая часть современной рекламы, которая выстроена вокруг алгоритмов, оптимизации и всё более предсказуемых сообщений. Эпизод представляет подход Liquid Death как построенный на нестандартном творчестве, неожиданных партнерствах и медиа-стратегии, предназначенной для того, чтобы зарабатывать внимание, а не просто покупать показы. Ветере приписывается в материале детальное описание того, как эта позиция реализуется на практике.

Как Liquid Death подходит к неожиданному маркетингу?

Ключевой вывод, выделенный источником, — это принцип быть неожиданным. Liquid Death намеренно выступает против как норм категории, так и рекламных конвенций, сопротивляясь тому виду предсказуемого исполнения, который определяет значительную часть текущего медиа-ландшафта. Согласно материалу, Ветере резюмирует позицию фразой, которую бренд повторяет: если от компании ожидают чего-то, она этого не делает; если не ожидают, она отдаётся этому полностью.

Эта философия контрастирует со средой, которую источник описывает как выстроенную вокруг оптимизации и алгоритмической доставки. Вместо того чтобы гнаться за максимально безопасным показом, бренд рассматривает удивление как стратегический актив. Статья отмечает, что эта позиция представлена в подкасте как двигатель заметности Liquid Death, хотя такая трактовка исходит из собственного освещения эпизода DPAA и не подтверждена независимо.

Почему Liquid Death рассматривает коллаборации как медиа?

Ещё одна мысль, взятая из эпизода, заключается в том, что коллаборации функционируют как медиа сами по себе, а не просто как рекламные приложения. Согласно источнику, партнерства бренда структурированы так, чтобы помочь Liquid Death участвовать в культуре аудиторий поколения Z и миллениалов, которых он создан достигать, а не просто расширять рекламное сообщение кампании.

Эта переформулировка важна, потому что она меняет то, как измеряется партнерство. Вместо того чтобы выступать вторичным одобрением, коллаборация становится каналом, через который бренд входит в беседу, которой его аудитория уже интересуется. Материал представляет это как один из центральных уроков эпизода, хотя эта характеристика взята из одноисточникового резюме обсуждения DPAA.

Как бренд воспринимает DOOH и повторяющееся воздействие?

Ветере также затрагивает пределы одного показа, утверждая, что одного воздействия редко достаточно, чтобы сдвинуть потребителя. Согласно источнику, он обсуждает важность повторяющегося воздействия в переводе людей от осведомлённости к рассмотрению, и он видит больше возможностей для цифровых наружных (DOOH) в этой смеси. В материале он цитируется со словами, что он недостаточно касался DOOH и очень взволнован касаться этого больше и инвестировать больше.

Это сигнализирует об открытости к расширению наружного присутствия бренда, даже когда основная идентичность компании остаётся укоренённой в неожиданном творчестве. Для DPAA, ассоциации, стоящей за подкастом, эта готовность значима, потому что указывает на бренд с культурным весом, экспериментирующий с каналом, который представляет торговая группа. Однако сама цитата сообщается только DailyDOOH и должна читаться как заявленное мнение гостя подкаста, а не подтверждённое обязательство кампании.

Что Барри Фрей говорит о внимании и DOOH?

Барри Фрей, президент и генеральный директор DPAA, формулирует более широкую тезу, связывающую творчество и медиа. Согласно источнику, он сказал изданию, что Liquid Death понимает нечто, с чем каждый бренд сейчас борется: внимание должно быть заработано, прежде чем его можно конвертировать. Он добавил, что великое творчество даёт людям причину заметить, в то время как медиа даёт этой идее масштаб, частоту и контекст, чтобы стать запоминающейся, и что это пересечение — всё в большей степени то место, где DOOH может играть важную роль.

Комментарий Фрея помещает беседу в рамки большей миссии DPAA по продвижению наружных медиа. Утверждение, что роль DOOH растёт в этом пересечении, представлено как его точка зрения в подкасте, а не как установившийся рыночный факт. Как и со всеми прямыми цитатами в материале, оно приписывается Фрею через собственное опубликованное резюме эпизода DPAA.

Где зрители могут посмотреть полный эпизод?

Читатели, заинтересованные в полном обсуждении, могут получить доступ к полным видеоэпизодам через YouTube-канал DPAA Global, согласно источнику. Формат Launchpad of Innovation создан, чтобы нести эти беседы и в аудио-, и в видеоформе, расширяя их охват за пределы подкаст-потока.

Эпизод также находится в более широком архиве появлений гостей. Предыдущие гости подкаста, перечисленные DailyDOOH, включают Доменика Венуто, главного директора по продукту и данным в Horizon Media, и Уитни Магнусон, главу по бренду и медиа в Zoom Communications. Эти имена предоставлены единственным источником и здесь независимо не проверены, но они иллюстрируют уровень руководителей, на которых ориентирована серия.

Почему это важно

Для владельца малого или микробизнеса плейбук Liquid Death полезен не потому, что его легко скопировать, а потому, что он переформулирует то, для чего нужна реклама. Центральная идея эпизода, как представлено Барри Фреем и Бенуа Ветере, заключается в том, что внимание должно быть заработано, прежде чем его можно конвертировать в продажи. У местного магазина или единоличного оператора редко есть бюджет, чтобы купить тот масштаб, которым командует национальный бренд, но принцип быть неожиданным и запоминающимся всё ещё применим на меньшем уровне: удивляющее оконное оформление, нестандартный социальный пост или партнерство с соседним бизнесом могут заработать второй взгляд, который не заработает пресная акция.

Обсуждение также подчёркивает, почему важно повторение. Точка зрения Ветере о том, что одного показа недостаточно, — это напоминание, что клиентам обычно нужно встретить бизнес несколько раз, прежде чем они действуют. Для микробизнеса это означает постоянное присутствие в нескольких каналах, которыми клиент уже пользуется, а не распыление тонко по многим. Цифровые наружные могут быть частью этой смеси.

Наконец, трактовка партнерств как медиа — это практический вывод. Сотрудничество с дополняющим местным брендом — это не просто услуга; это способ войти в сообщество, которого вы ещё не достигаете. Эпизод, опубликованный DPAA и резюмированный на DailyDOOH, предлагает бесплатное, доступное тематическое исследование того, как бренд-вызыватель думает о творчестве и медиа, и стоит прослушивания для любого владельца, пытающегося выделиться без массивного бюджета.