Benoit Vetere frá Liquid Death á nýjustu @DPAAGlobal hlaðvarpi

DPAA hefur gefið út nýjan þátt í hlaðvarpinu sínu Launchpad of Innovation, þar sem Benoit Vetere, Chief Media Officer hjá Liquid Death, og Barry Frey, forseti og CEO DPAA, eiga samræður um hvernig dósavatnsvörumerkið vinnur sér athygli með óhefðbundnu skapandi efni. Þátturinn, sem var settur inn á DailyDOOH föstudaginn 28. ágúst 2026, gengur í gegnum stefnuna á bak við drykkjavörufyrirtæki sem hafa af ásettu ráði hafnað flokkavenjum í þágu þess að overaska áhorfendur sína. Samkvæmt heimildinni beinist umræðan að því hvers vegna endurtekin birting skiptir máli, hvers vegna samstarf virkar sem miðill í sjálfu sér, og hvar stafrænn út-af-heimilinu (DOOH) passar inn í framtíðaráætlanir vörumerkisins. Fyrri gestir í þáttaröðinni hafa verið forstjórar frá Horizon Media og Zoom Communications.

Hvað er Launchpad of Innovation hlaðvarp DPAA?

Launchpad of Innovation er hlaðvarp framleitt af DPAA, viðskiptasamtökum sem einblína á út-af-heimilinu miðlafyrirtæki. Samkvæmt grein á DailyDOOH sýnir þátturinn síurðar samræður við C-stigs forstjóra sem móta framtíð auglýsinga, markaðsstarfs og miðla. Efnisþættir ná frá auglýsingatæknibroti til stefnu um að byggja vörumerki og starfsferðahreyfinga sem skilgreina tímabil í greininni.

Þáttaröðin staðsetur sig sem vettvang þar sem framsýnustu hugsuðir greinarinnar ræða það sem kemur næst, og DPAA framlengir það snið út fyrir hljóðstrauminn. Samkvæmt heimildinni rekur samtökin svipaðar samræður allt árið í gegnum þráðbirtingar og borgarfundi sem aðeins eru fyrir meðlimi, úrvaldsupplifanir á stórum viðburðum eins og Cannes Lions, CES og Possible, og kappsmerekisfundi þeirra Global Video Everywhere Summit. Fullir myndbandaþættir eru gerðir aðgengilegir á DPAA Global YouTube rásinni.

Hver er Benoit Vetere og hvað ræðir Liquid Death?

Benoit Vetere gegnir starfi sem Chief Media Officer hjá Liquid Death, dósavatnsvörumerkinu, og tók þátt ásamt Barry Frey í upptekna þættinum. Frey gegnir starfi forseta og CEO hjá DPAA. Samræður þeirra, eins og lýst er á DailyDOOH, fara inn í stefnuna á bak við fyrirtæki sem hefur breytt hrávöruafurð í einkennilegt menningarlegt nærverfi.

Samkvæmt heimildinni hefur vörumerkið byggt persónu sína með því að fylgja öðru reglunni en mikið af nútímaauglýsingum, sem eru hönnuð um algoritma, fínstillingu, og sífellt spáanlegri skilaboð. Þátturinn rammar nálgun Liquid Death sem byggða á óhefðbundnu skapandi efni, óvæntu samstarfi, og miðlastefnu sem er hönnuð til að afla sér athygli frekar en einfaldlega kaupa birtingar. Vetere er því skráður í greininni að lýsa hvernig það viðhorf birtist í reynd.

Hvernig nálgar Liquid Death óvæntan markaðssetningu?

Kjarni þess sem heimildinni lætur í ljós er meginreglan um að vera óvænt. Liquid Death ýtir af ásettu ráði gegn bæði flokksvenjum og auglýsingavenjum, og móðgar þá tegund spáanlegrar framkvæmdar sem skilgreinir mikið af núverandi miðlalandslagi. Samkvæmt greininni dregur Vetere afstaðu þessa saman með setningu sem vörumerkið endurtekur: ef eitthvað er væntanlegt frá fyrirtækinu, gerir það það ekki; ef það er ekki væntanlegt, fer það allt inn.

Sú heimspeki stendur í mótsögn við umhverfi sem heimildin lýsir sem byggðu á fínstillingu og algorímsbundinni afhendingu. Frekar en að elta öruggustu mögulegu birtinguna, lítrar vörumerkið overasku sem stefnumótandi eign. Greinin tekur fram að þetta viðhorf er kynnt innan hlaðvarpsins sem vélina á bak við sýnileika Liquid Death, þó að ramminn eigi sér rætur í eigin umfjöllun DPAA um þáttinn og sé ekki sjálfstætt staðfest.

Hvers vegna lítrar Liquid Death samstarf sem miðla?

Annað atriði dregið af þættinum er að samstarf virkar sem miðill í sjálfu sér, ekki einungis sem kynningartengingar. Samkvæmt heimildinni er samstarf vörumerkisins skipulagt til að hjálpa Liquid Death að taka þátt í menningu Gen Z og Millennial áhorfenda sem það er byggt til að ná til, frekar en einfaldlega að lengja skilaboð herferðar.

Þessi endurramming skiptir máli því hún breytir því hvernig mælt er fyrir um samstarf. Í stað þess að vera aukaleg tilmæli verður samstarf miðill sem vörumerkið ferðast í gegnum til að taka þátt í samræðu sem áhorfendur þess hafa þegar áhuga á. Greinin kynnir þetta sem einn af miðlægustu lexíum þáttarins, þó að lýsingin sé dregin af einnar heimildar samantekt DPAA á umræðunni.

Hvernig lítur vörumerkið á DOOH og endurteknar birtingar?

Vetere fjallar einnig um takmörk einnar birtingar, og fullyrðir að ein birting er sjaldan nóg til að hreyfa neytanda. Samkvæmt heimildinni ræðir hann mikilvægi endurtekinnar birtingar í að færa fólk frá meðvitund til yfirvegunar, og hann sér meiri tækifæri fyrir stafrænt út-af-heimili innan þess blandings. Greinin vitnar honum í að segja að hann hafi ekki snert DOOH nógu mikið og sé mjög spenntur að snerta það meira og fjárfesta meira.

Það gefur til kynna opnun fyrir að stækka út-af-heimili fótspor vörumerkisins, jafnvel þó að kjarni vörumerkisins sitji fast í óvæntu skapandi efni. Fyrir DPAA, samtökin á bak við hlaðvarpið, er sú viljuðu mikilvæg því hún bendir til vörumerkis með menningarlegu áliti sem prófar miðil sem viðskiptasamtökin tákna. Tilvitnunin sjálf er þó einungis tilkynnt af DailyDOOH og ætti að lesa sem yfirskynjað viðhorf gests hlaðvarpsins frekar en staðfestan herferðarátak.

Hvað segir Barry Frey um athygli og DOOH?

Barry Frey, forseti og CEO DPAA, rammar víðari ritgerðina sem tengir skapandi efni og miðla. Samkvæmt heimildinni sagði hann útvarpinu að Liquid Death skilji eitthvað sem hvert vörumerki er að glíma við núna: athygli þarf að afla sér áður en hægt er að breyta henni. Hann bætti við að frábært skapandi efni gefur fólki ástæðu til að taka eftir, á meðan miðlar gefa þeirri hugmynd umfang, tíðni og samhengi til að verða minnisstæð, og að þessi skurðpunktur er sífellt þar sem DOOH getur gegnt mikilvægu hlutverki.

Athugasemd Frey staðsetur samræðurnar innan stærri verkefni DPAA að framþróa út-af-heimili miðla. Fullyrðingin um að hlutverk DOOH sé að vaxa á þessum skurðpunkti er kynnt sem sjónarhorn hans í hlaðvarpinu, ekki sem staðreynd markaðar. Eins og allar beinar tilvitnanir í greininni, er hún eignuð Frey í gegnum eigin birta samantekt DPAA á þættinum.

Hvar geta áhorfendur séð alla þáttinn?

Lesendur sem hafa áhuga á fullri umræðu geta nálgast fulla myndbandaþætti í gegnum DPAA Global YouTube rásina, samkvæmt heimildinni. Sníðið Launchpad of Innovation er byggt til að bera þessar samræður bæði í hljóð- og myndbandformi, og framlengja reach þeirra út fyrir hlaðvarpsstrauminn.

Þátturinn situr einnig innan víðari skjalasafns af gestakvistum. Fyrri hlaðvarpsgestir sem taldir eru upp á DailyDOOH eru Domenic Venuto, Chief Product and Data Officer hjá Horizon Media, og Whitney Magnuson, Head of Brand and Media hjá Zoom Communications. Þessi nöfn eru veitt af einni heimild og eru ekki sjálfstætt staðfest hér, en þau lýsa því stigi forstjóra sem þáttaröðin miðar að.

Hvers vegna þetta skiptir máli

Fyrir eiganda lítils eða smáfyrirtækis er handbók Liquid Death nytsamleg ekki því að hún sé auðvelt að afrita, heldur því að hún endurrammar hvað auglýsingar eru til. Miðlæg hugmynd þáttarins, eins og kynnt er af Barry Frey og Benoit Vetere, er að athygli þarf að afla sér áður en hægt er að breyta henni í sölu. Staðbundin verslun eða einstaklingsrekandi hefur sjaldan fjármagnað til að kaupa það umfang sem þjóðþekkt vörumerki ræður yfir, en meginreglan um að vera óvæntur og minnisstæður gildir samt á minni stigi: yfirraskandi gluggabirting, óvenjuleg félagsmiðlapóstun, eða samstarf við nágrannaatvinnurekanda getur unnið aðra lít sem blöndug kynning mun ekki.

Umraðan undirstrikar einnig hvers vegna endurtekning skiptir máli. Punktur Vetere um að ein birting sé ekki nóg er áminning um að viðskiptavinir þurfa yfirleitt að hitta fyrirtæki nokkrum sinnum áður en þeir gera eitthvað. Fyrir smáfyrirtæki þýðir það að koma fram stöðugt yfir nokkra miðla sem viðskiptavinur notar þegar, frekar en að dreifa sig þunnan yfir marga. Stafrænt út-af-heimili getur verið hluti af þessum blandi.

Að lokum er ramming samstarfs sem miðla praktísk lærdóm. Að vinna saman með viðbótarsvæðis vörumerki er ekki aðeins greiða; það er leið til að koma sér inn í samfélag sem þú nær ekki ennþá. Þátturinn, gefinn út af DPAA og teknur saman á DailyDOOH, býður upp á fría, aðgengilega tilviksrannsókn á því hvernig kapphlaupsvörumerki hugsar um skapandi efni og miðla og er þess virði að hlusta á fyrir hvaða eiganda sem reynir að standa úr hópnum án risastórs fjármagns.