Benoit Vetere dari Liquid Death Terbaru di Podcast @DPAAGlobal

DPAA telah menerbitkan instalasi baru dari podcast Launchpad of Innovation-nya, memasangkan Chief Media Officer Liquid Death Benoit Vetere dengan Presiden dan CEO DPAA Barry Frey untuk percakapan tentang bagaimana merek air dalam kemasan tersebut mendapatkan perhatian melalui kreatif yang tidak konvensional. Episode yang diposting di DailyDOOH pada Jumat, 28 Agustus 2026 ini membahas strategi di balik perusahaan minuman yang secara sengaja menolak norma kategori demi mengejutkan audiensnya. Menurut sumber, diskusi berpusat pada mengapa paparan berulang penting, mengapa kemitraan berfungsi sebagai media dengan haknya sendiri, dan di mana digital out-of-home (DOOH) sesuai dalam rencana masa depan merek tersebut. Tamu sebelumnya dalam seri ini telah mencakup eksekutif dari Horizon Media dan Zoom Communications.

Apa itu podcast Launchpad of Innovation dari DPAA?

Launchpad of Innovation adalah sebuah podcast yang diproduksi oleh DPAA, sebuah asosiasi pemasaran dagang yang berfokus pada sektor media luar ruangan. Menurut tulisan DailyDOOH, acara ini menampilkan percakapan tanpa sensor dengan eksekutif C-suite yang sedang membentuk masa depan periklanan, pemasaran, dan media. Topiknya berkisar dari terobosan teknologi-periklanan hingga strategi pembangunan merek dan pergerakan karier yang menentukan era dalam industri.

Serinya memposisikan dirinya sebagai wadah di mana pemikir paling berani dalam industri mendiskusikan apa yang akan datang, dan DPAA memperluas format tersebut melampaui siaran audio. Menurut sumber, asosiasi tersebut menjalankan percakapan serupa sepanjang tahun melalui webinar eksklusif anggota dan town hall, pengalaman kurasi di acara besar seperti Cannes Lions, CES, dan Possible, serta Global Video Everywhere Summit unggulannya. Episode video lengkap tersedia di saluran YouTube DPAA Global.

Siapa Benoit Vetere dan apa yang didiskusikan Liquid Death?

Benoit Vetere menjabat sebagai Chief Media Officer di Liquid Death, merek air dalam kemasan, dan bergabung dengan Barry Frey untuk episode yang direkam. Frey memegang peran Presiden dan CEO di DPAA. Percakapan mereka, seperti yang dideskripsikan oleh DailyDOOH, masuk ke dalam strategi di balik perusahaan yang telah mengubah produk komoditas menjadi kehadiran budaya yang khas.

Menurut sumber, merek ini telah membangun identitasnya dengan mengikuti aturan yang berbeda dari banyak periklanan modern, yang direkayasa di sekitar algoritma, optimasi, dan pesan yang semakin dapat diprediksi. Episode ini membingkai pendekatan Liquid Death sebagai sesuatu yang dibangun di atas kreatif tidak konvensional, kemitraan tak terduga, dan strategi media yang dirancang untuk mendapatkan perhatian daripada sekadar membeli tayangan. Vetere dikreditkan dalam tulisan tersebut dengan merinci bagaimana postur tersebut terwujud dalam praktik.

Bagaimana Liquid Death mendekati pemasaran tak terduga?

Sebuah intisari utama yang disorot oleh sumber adalah prinsip menjadi tak terduga. Liquid Death secara sengaja mendorong melawan baik konvensi kategori maupun konvensi periklanan, menolak jenis eksekusi yang dapat diprediksi yang mendefinisikan sebagian besar lanskap media saat ini. Menurut tulisan tersebut, Vetere merangkum sikap tersebut dengan kalimat yang diulang oleh merek: jika sesuatu diharapkan dari perusahaan, itu tidak melakukannya; jika tidak diharapkan, ia melakukannya sepenuhnya.

Filosofi tersebut berdiri kontras dengan lingkungan yang digambarkan sumber sebagai dibangun di sekitar optimasi dan pengiriman algoritmik. Daripada mengejar tayangan yang paling aman, merek tersebut memperlakukan kejutan sebagai aset strategis. Artikel mencatat bahwa postur ini disajikan dalam podcast sebagai mesin di balik visibilitas Liquid Death, meskipun pembingkaian tersebut berasal dari liputan DPAA sendiri atas episode tersebut dan tidak dibenarkan secara independen.

Mengapa Liquid Death memperlakukan kolaborasi sebagai media?

Titik lain yang diambil dari episode adalah bahwa kolaborasi berfungsi sebagai media dengan sendirinya, bukan sekadar lampiran promosi. Menurut sumber, kemitraan merek tersebut disusun untuk membantu Liquid Death berpartisipasi dalam budaya audiens Gen Z dan Milenial yang dibangun untuk dijangkau, daripada sekadar memperpanjang pesan kampanye.

Pembingkaian ulang ini penting karena mengubah cara kemitraan diukur. Alih-alih bertindak sebagai dukungan sekunder, sebuah kolaborasi menjadi saluran di mana merek memasuki percakapan yang sudah dipedulikan oleh audiensnya. Tulisan tersebut menyajikan ini sebagai salah satu pelajaran utama episode, meskipun karakterisasi tersebut diambil dari ringkasan satu-sumber DPAA atas diskusi tersebut.

Bagaimana merek tersebut memandang DOOH dan paparan berulang?

Vetere juga membahas batas dari satu tayangan, dengan berargumen bahwa satu paparan jarang cukup untuk menggerakkan konsumen. Menurut sumber, ia mendiskusikan pentingnya paparan berulang dalam menggeser orang dari kesadaran ke pertimbangan, dan ia melihat peluang lebih besar untuk digital out-of-home dalam campuran tersebut. Tulisan tersebut mengutipnya dengan mengatakan bahwa ia belum menyentuh DOOH cukup dan sangat bersemangat untuk menyentuhnya lebih banyak dan berinvestasi lebih.

Hal itu menandakan keterbukaan untuk memperluas jejak luar ruangan merek tersebut, meskipun identitas inti perusahaan tetap berakar pada kreatif tak terduga. Bagi DPAA, asosiasi di balik podcast tersebut, kesediaan itu signifikan karena menunjuk ke arah merek dengan prestise budaya yang bereksperimen dengan saluran yang diwakili oleh kelompok perdagangan tersebut. Namun kutipan itu sendiri hanya dilaporkan oleh DailyDOOH dan harus dibaca sebagai pandangan tertulis tamu podcast daripada komitmen kampanye yang dikonfirmasi.

Apa yang dikatakan Barry Frey tentang perhatian dan DOOH?

Barry Frey, Presiden dan CEO DPAA, membingkai tesis yang lebih luas yang menghubungkan kreatif dan media. Menurut sumber, ia mengatakan kepada outlet tersebut bahwa Liquid Death memahami sesuatu yang sedang dihadapi oleh setiap merek saat ini: perhatian harus diraih sebelum dapat dikonversi. Ia menambahkan bahwa kreatif hebat memberi orang alasan untuk memperhatikan, sementara media memberi ide tersebut skala, frekuensi, dan konteks untuk menjadi berkesan, dan bahwa persimpangan ini semakin merupakan tempat di mana DOOH dapat memainkan peran penting.

Komentar Frey menempatkan percakapan tersebut dalam misi lebih besar DPAA untuk memajukan media luar ruangan. Pernyataan bahwa peran DOOH tumbuh di persimpangan ini disajikan sebagai perspektifnya dalam podcast, bukan sebagai fakta pasar yang mapan. Seperti halnya semua kutipan langsung dalam tulisan tersebut, itu dikaitkan dengan Frey melalui ringkasan episode yang diterbitkan sendiri oleh DPAA.

Di mana audiens dapat menonton episode lengkapnya?

Pembaca yang tertarik dengan diskusi lengkap dapat mengakses episode video lengkap melalui saluran YouTube DPAA Global, menurut sumber. Format Launchpad of Innovation dibangun untuk membawa percakapan ini baik dalam bentuk audio maupun video, memperluas jangkauan mereka melampaui siaran podcast.

Episode ini juga berada dalam arsip penampilan tamu yang lebih luas. Tamu podcast sebelumnya yang dicantumkan oleh DailyDOOH mencakup Domenic Venuto, Chief Product and Data Officer di Horizon Media, dan Whitney Magnuson, Head of Brand and Media di Zoom Communications. Nama-nama tersebut disediakan oleh sumber tunggal dan tidak diverifikasi secara independen di sini, tetapi mereka mengilustrasikan kaliber eksekutif yang dituju oleh seri tersebut.

Mengapa ini penting

Bagi pemilik usaha kecil atau mikro, buku panduan Liquid Death berguna bukan karena mudah disalin, tetapi karena membingkai ulang untuk apa periklanan itu ada. Ide sentral episode, seperti disajikan oleh Barry Frey dan Benoit Vetere, adalah bahwa perhatian harus diraih sebelum dapat dikonversi menjadi penjualan. Sebuah toko lokal atau operator solo jarang memiliki anggaran untuk membeli jenis skala yang dimiliki merek nasional, tetapi prinsip menjadi tak terduga dan berkesan tetap berlaku pada tingkat yang lebih kecil: etalase jendela yang mengejutkan, postingan sosial yang tidak biasa, atau kemitraan dengan bisnis tetangga dapat menghasilkan pandangan kedua yang tidak akan diberikan oleh promosi hambar.

Diskusi tersebut juga menyoroti mengapa pengulangan penting. Poin Vetere bahwa satu tayangan tidak cukup adalah pengingat bahwa pelanggan biasanya perlu menemui sebuah bisnis beberapa kali sebelum mereka bertindak. Bagi usaha mikro, itu berarti hadir secara konsisten di beberapa saluran yang sudah digunakan pelanggan, daripada menyebar tipis di banyak saluran. Digital out-of-home dapat menjadi bagian dari campuran tersebut.

Terakhir, pembingkaian kemitraan sebagai media adalah hasil praktis. Berkolaborasi dengan merek lokal pelengkap bukan sekadar bantuan; itu adalah cara untuk memasuki komunitas yang belum Anda jangkau. Episode yang diterbitkan oleh DPAA dan dirangkum di DailyDOOH ini menawarkan studi kasus gratis dan mudah diakses tentang bagaimana merek penantang memikirkan kreatif dan media, dan layak didengarkan bagi pemilik mana pun yang mencoba menonjol tanpa anggaran besar.