Liquid Death के Benoit Vetere का नवीनतम @DPAAGlobal पॉडकास्ट

DPAA ने अपने Launchpad of Innovation पॉडकास्ट का एक नया एपिसोड प्रकाशित किया है, जिसमें Liquid Death के Chief Media Officer Benoit Vetere को DPAA के President और CEO Barry Frey के साथ जोड़ा गया है, ताकि इस बात पर बातचीत की जा सके कि कैन वाले पानी के ब्रांड ने असामान्य रचनात्मकता के माध्यम से ध्यान कैसे अर्जित किया है। शुक्रवार, 28 अगस्त, 2026 को DailyDOOH पर पोस्ट किया गया यह एपिसोड एक पेय कंपनी की रणनीति के पीछे की कहानी बताता है, जिसने जानबूझकर श्रेणी के मानदंडों को खारिज करते हुए अपने दर्शकों को चौंकाने को प्राथमिकता दी है। स्रोत के अनुसार, चर्चा केंद्रित है कि बार-बार उजागर होना क्यों मायने रखता है, साझेदारियाँ अपने आप में मीडिया के रूप में क्यों काम करती हैं, और डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) ब्रांड की भविष्य की योजनाओं में कहाँ फिट बैठता है। इस श्रृंखला के पिछले अतिथियों में Horizon Media और Zoom Communications के अधिकारी शामिल रहे हैं।

DPAA का Launchpad of Innovation पॉडकास्ट क्या है?

Launchpad of Innovation DPAA द्वारा निर्मित एक पॉडकास्ट है, जो आउट-ऑफ-होम मीडिया क्षेत्र पर केंद्रित एक व्यापार विपणन संघ है। DailyDOOH के लेख के अनुसार, शो विज्ञापन, विपणन और मीडिया के भविष्य को आकार दे रहे C-suite अधिकारियों के साथ बिना फ़िल्टर की गई बातचीत प्रस्तुत करता है। विषय विज्ञापन-प्रौद्योगिकी की सफलताओं से लेकर ब्रांड-निर्माण रणनीति और उद्योग में युगों को परिभाषित करने वाले करियर कदमों तक फैले हुए हैं।

यह श्रृंखला खुद को एक ऐसा मंच के रूप में रखती है जहाँ उद्योग के सबसे साहसी विचारक अगला क्या है पर चर्चा करते हैं, और DPAA उस प्रारूप को ऑडियो फ़ीड से आगे बढ़ाता है। स्रोत के अनुसार, संघ साल भर सदस्य-मात्र वेबिनार और टाउन हॉल, Cannes Lions, CES, और Possible जैसे प्रमुख कार्यक्रमों में क्यूरेटेड अनुभवों, और अपने प्रमुख Global Video Everywhere Summit के माध्यम से समान बातचीत चलाता है। पूर्ण वीडियो एपिसोड DPAA Global YouTube चैनल पर उपलब्ध कराए जाते हैं।

Benoit Vetere कौन हैं और Liquid Death क्या चर्चा करता है?

Benoit Vetere कैन वाले पानी के ब्रांड, Liquid Death में Chief Media Officer के रूप में कार्य करते हैं, और रिकॉर्ड किए गए एपिसोड के लिए Barry Frey के साथ जुड़े। Frey DPAA में President और CEO की भूमिका संभालते हैं। DailyDOOH द्वारा वर्णित के अनुसार, उनकी बातचीत एक ऐसी कंपनी की रणनीति के अंदर जाती है जिसने एक कमोडिटी उत्पाद को एक विशिष्ट सांस्कृतिक उपस्थिति में बदल दिया है।

स्रोत के अनुसार, ब्रांड ने अपनी पहचान का निर्माण आधुनिक विज्ञापन के बड़े हिस्से से अलग एक नियम का पालन करके किया है, जो एल्गोरिदम, अनुकूलन, और बढ़ते हुए भविष्यवाणी योग्य संदेशों के इर्द-गिर्द इंजीनियर किया गया है। एपिसोड Liquid Death के दृष्टिकोण को असामान्य रचनात्मकता, अप्रत्याशित साझेदारियों, और एक ऐसी मीडिया रणनीति पर आधारित बताता है जो सिर्फ इंप्रेशन खरीदने के बजाय ध्यान अर्जित करने के लिए डिज़ाइन की गई है। लेख में Vetere को इस बात का श्रेय दिया गया है कि वह व्यवहार में उस मुद्रा को कैसे उतारा जाता है, इसका विवरण देते हैं।

Liquid Death अप्रत्याशित विपणन का क्या दृष्टिकोण अपनाता है?

स्रोत द्वारा उजागर किया गया एक मुख्य निष्कर्ष अप्रत्याशित होने का सिद्धांत है। Liquid Death जानबूझकर श्रेणी मानदंडों और विज्ञापन मानदंडों दोनों के खिलाफ धकेलता है, मौजूदा मीडिया परिदृश्य के बड़े हिस्से को परिभाषित करने वाले भविष्यवाणी योग्य निष्पादन का विरोध करते हुए। लेख के अनुसार, Vetere इस रुख को ब्रांड द्वारा दोहराए जाने वाले एक वाक्यांश से संक्षेप में बताते हैं: यदि कंपनी से कुछ अपेक्षित है, तो वह उसे नहीं करती; यदि अपेक्षित नहीं है, तो वह पूरी तरह समर्पित हो जाती है।

वह दर्शन उस वातावरण के विपरीत है जिसे स्रोत अनुकूलन और एल्गोरिदमिक डिलीवरी के इर्द-गिर्द बना हुआ बताता है। सबसे सुरक्षित संभव इंप्रेशन का पीछा करने के बजाय, ब्रांड आश्चर्य को एक रणनीतिक संपत्ति के रूप में मानती है। लेख ध्यान देता है कि यह मुद्रा पॉडकास्ट के भीतर Liquid Death की दृश्यता के पीछे के इंजन के रूप में प्रस्तुत की गई है, हालाँकि यह फ्रेमिंग DPAA की एपिसोड की अपनी कवरेज से उत्पन्न होती है और स्वतंत्र रूप से पुष्टि नहीं की गई है।

Liquid Death सहयोगों को मीडिया के रूप में क्यों मानता है?

एपिसोड से निकाला गया एक अन्य बिंदु यह है कि सहयोग स्वयं में मीडिया के रूप में काम करते हैं, न कि केवल प्रचार संलग्नक के रूप में। स्रोत के अनुसार, ब्रांड की साझेदारियों को Liquid Death को उन Gen Z और Millennial दर्शकों की संस्कृति में भाग लेने में मदद करने के लिए संरचित किया गया है जिन तक पहुँचने के लिए यह बनाई गई है, बजाय इसके कि केवल एक अभियान संदेश का विस्तार किया जाए।

यह पुनः फ्रेमिंग मायने रखती है क्योंकि यह बदल देती है कि साझेदारी को कैसे मापा जाता है। एक माध्यमिक समर्थन के रूप में कार्य करने के बजाय, एक सहयोग एक ऐसा चैनल बन जाता है जिसके माध्यम से ब्रांड उस बातचीत में प्रवेश करती है जिसकी परवाह उसके दर्शक पहले से करते हैं। लेख इसे एपिसोड के केंद्रीय पाठों में से एक के रूप में प्रस्तुत करता है, हालाँकि यह विशेषता DPAA की चर्चा के एकल-स्रोत सारांश से ली गई है।

ब्रांड DOOH और बार-बार उजागर होने को कैसे देखता है?

Vetere एकल इंप्रेशन की सीमाओं को भी संबोधित करते हैं, तर्क देते हुए कि एक उजागर होना किसी उपभोक्ता को हिलाने के लिए शायद ही कभी पर्याप्त होता है। स्रोत के अनुसार, वह जागरूकता से विचारण तक लोगों को स्थानांतरित करने में बार-बार उजागर होने के महत्व पर चर्चा करते हैं, और वह उस मिश्रण के भीतर डिजिटल आउट-ऑफ-होम के लिए बड़ा अवसर देखते हैं। लेख उन्हें यह कहते हुए उद्धृत करता है कि उन्होंने DOOH को पर्याप्त नहीं छुआ है और इसे और छूने और और निवेश करने के लिए बहुत उत्साहित हैं।

यह ब्रांड के आउट-ऑफ-होम पदचिह्न का विस्तार करने की खुलेपन का संकेत देता है, भले ही कंपनी की मूल पहचान अप्रत्याशित रचनात्मकता में जड़ी हुई है। DPAA के लिए, जो पॉडकास्ट के पीछे का संघ है, वह इच्छा महत्वपूर्ण है क्योंकि यह एक ऐसे ब्रांड की ओर इशारा करती है जिसमें सांस्कृतिक प्रतिष्ठा है और जो व्यापार समूह द्वारा प्रतिनिधित्व किए जाने वाले चैनल के साथ प्रयोग कर रही है। हालाँकि, उद्धरण स्वयं केवल DailyDOOH द्वारा रिपोर्ट किया गया है और इसे पॉडकास्ट अतिथि का व्यक्त किया गया दृष्टिकोण पढ़ा जाना चाहिए, न कि एक पुष्ट अभियान प्रतिबद्धता।

Barry Frey ध्यान और DOOH के बारे में क्या कहते हैं?

Barry Frey, DPAA के President और CEO, रचनात्मकता और मीडिया को जोड़ने वाले व्यापक थीसिस को फ्रेम करते हैं। स्रोत के अनुसार, उन्होंने आउटलेट को बताया कि Liquid Death कुछ ऐसा समझती है जिससे हर ब्रांड अभी जूझ रहा है: ध्यान को बदला जा सके इससे पहले उसे अर्जित किया जाना चाहिए। उन्होंने जोड़ा कि महान रचनात्मकता लोगों को ध्यान देने का कारण देती है, जबकि मीडिया उस विचार को यादगार बनने के लिए पैमाना, आवृत्ति, और संदर्भ देता है, और यह चौराहा बढ़ते हुए वह जगह है जहाँ DOOH एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है।

Frey की टिप्पणी बातचीत को DPAA के आउट-ऑफ-होम मीडिया को आगे बढ़ाने के बड़े मिशन के भीतर रखती है। इस चौराहे पर DOOH की भूमिका के बढ़ने का दावा पॉडकास्ट में उनके दृष्टिकोण के रूप में प्रस्तुत किया गया है, न कि एक स्थापित बाज़ार तथ्य के रूप में। लेख में सभी प्रत्यक्ष उद्धरणों की तरह, इसे DPAA की एपिसोड की अपनी प्रकाशित सारांश के माध्यम से Frey को श्रेय दिया गया है।

दर्शक पूरा एपिसोड कहाँ देख सकते हैं?

पूरी चर्चा में रुचि रखने वाले पाठक स्रोत के अनुसार DPAA Global YouTube चैनल के माध्यम से पूर्ण वीडियो एपिसोड एक्सेस कर सकते हैं। Launchpad of Innovation प्रारूप को इन बातचीतों को ऑडियो और वीडियो दोनों रूपों में ले जाने के लिए बनाया गया है, जो उनकी पहुँच को पॉडकास्ट फ़ीड से आगे बढ़ाता है।

एपिसोड एक व्यापक संग्रह में अतिथि उपस्थितियों के भीतर भी बैठता है। DailyDOOH द्वारा सूचीबद्ध पिछले पॉडकास्ट अतिथियों में Domenic Venuto, Horizon Media में Chief Product and Data Officer, और Whitney Magnuson, Zoom Communications में Head of Brand and Media शामिल हैं। वे नाम एकल स्रोत द्वारा प्रदान किए गए हैं और यहाँ स्वतंत्र रूप से सत्यापित नहीं किए गए हैं, लेकिन वे उस श्रेणी के कार्यकारी को दर्शाते हैं जिसे श्रृंखला लक्षित करती है।

यह क्यों मायने रखता है

एक छोटे या सूक्ष्मव्यवसाय (microbusiness) स्वामी के लिए, Liquid Death प्लेबुक उपयोगी है न कि इसलिए क्योंकि इसकी नकल करना आसान है, बल्कि इसलिए क्योंकि यह फिर से परिभाषित करता है कि विज्ञापन किस लिए है। Barry Frey और Benoit Vetere द्वारा प्रस्तुत किए गए एपिसोड का केंद्रीय विचार यह है कि बिक्री में बदले जाने से पहले ध्यान अर्जित किया जाना चाहिए। एक स्थानीय दुकान या एकल संचालक के पास शायद ही कभी राष्ट्रीय ब्रांड के पास मौजूद पैमाने को खरीदने का बजट होता है, लेकिन अप्रत्याशित और यादगार होने का सिद्धांत छोटे स्तर पर भी लागू होता है: एक चौंकाने वाला विंडो डिस्प्ले, एक अजीब सोशल पोस्ट, या एक पड़ोसी व्यवसाय के साथ साझेदारी एक दूसरी नज़र अर्जित कर सकती है जो एक फीका प्रचार नहीं करेगा।

चर्चा इस बात को भी उजागर करती है कि पुनरावृत्ति क्यों मायने रखती है। Vetere का बिंदु कि एक इंप्रेशन पर्याप्त नहीं है, एक याद दिलाता है कि ग्राहकों को आमतौर पर कार्य करने से पहले किसी व्यवसाय का कई बार सामना करना पड़ता है। एक सूक्ष्मव्यवसाय के लिए, इसका मतलब है कुछ चैनलों पर लगातार उपस्थित होना जिनका उपयोग ग्राहक पहले से करता है, बजाय इसके कि कई के बीच फैला जाए। डिजिटल आउट-ऑफ-होम उस मिश्रण का हिस्सा हो सकता है।

अंततः, मीडिया के रूप में साझेदारियों की फ्रेमिंग एक व्यावहारिक परिणाम है। एक पूरक स्थानीय ब्रांड के साथ सहयोग केवल एक एहसान नहीं है; यह उस समुदाय में प्रवेश करने का एक तरीका है जिस तक आप अभी तक नहीं पहुँचते। DPAA द्वारा प्रकाशित और DailyDOOH पर सारांशित एपिसोड, यह दिखाता है कि एक चैलेंजर ब्रांड रचनात्मकता और मीडिया के बारे में कैसे सोचती है, एक मुफ्त, सुलभ केस स्टडी प्रदान करता है और किसी भी स्वामी के लिए सुनने लायक है जो बिना विशाल बजट के अलग दिखने की कोशिश कर रहा है।