Podchraoladh is Déanaí @DPAAGlobal ó Benoit Vetere de chuid Liquid Death

D'fhoilsigh DPAA eagrán nua dá phodchraoladh Launchpad of Innovation, ag cur Benoit Vetere, Príomhoifigeach Meán de chuid Liquid Death, i gceangal le Barry Frey, Uachtarán agus PHC de chuid DPAA, le haghaidh comhrá faoin gcaoi a mbíonn aird á saothrú ag an mbranda uisce i gcanánna trí chruthaitheacht neamhghnách. An eipeasóid, a cuireadh ar DailyDOOH ar an Aoine, 28 Lúnasa 2026, déanann sí siúl tríd an straitéis taobh thiar de chuideachta deochán a dhiúltaigh go diongbháilte do normaí catagóire i bhfabhar a lucht féachana a chur ó shúile. De réir an fhoinse, díríonn an plé ar an gcúis a bhfuil tábhacht le nochtadh arís agus arís eile, cén fáth a fheidhmíonn comhpháirtíochtaí mar mheán ina gcuid féin, agus cá gcuireann digiteach seachtaobh (DOOH) isteach i bpleananna amach anseo an bhranda. I measc na n-aíonna a bhí ar an tsraith roimhe seo bhí feidhmeannaigh ó Horizon Media agus Zoom Communications.

Cad é podchraoladh Launchpad of Innovation de chuid DPAA?

Is podchraoladh é Launchpad of Innovation a táirgtear ag DPAA, cumann tráchtála margaíochta atá dírithe ar an earnáil meán seachtaobh. De réir an ailt ar DailyDOOH, tá comhráite gan scagadh le feiceáil ar an seó le feidhmeannaigh C-suite atá ag múnlú todhchaí an fhógraíochta, na margaíochta agus na meán. Sna hábhar tá réimse ó bhriseadh teicneolaíochta fhógraíochta go straitéis tógála branda agus na gluaiseachtaí gairme a shainíonn réanna sa tionscal.

Cuireann an tsraith í féin mar áit a bpléann na smaointeoirí is dána sa tionscal cad a thagann chugainn, agus síneann DPAA an fhoirmiú sin níos faide ná an sruth fuaime. De réir an fhoinse, ritheann an cumann comhráite cosúla i rith na bliana trí ghréasáin-bhinseanna agus hallaí baile do bhaill amháin, taithí roghnaithe ag ócáidí móra ar nós Cannes Lions, CES, agus Possible, agus a Chnuasach Buaic Global Video Everywhere Summit. Cuirtear eipeasóidí físe iomlána ar fáil ar chainéal YouTube DPAA Global.

Cé hé Benoit Vetere agus cad a phléann Liquid Death?

Feidhmíonn Benoit Vetere mar Phríomhoifigeach Meán ag Liquid Death, an branda uisce i gcanánna, agus chuaigh sé i dteagmháil le Barry Frey don eipeasóid taifeadta. Tá an ról Uachtarán agus PHC ag Frey ag DPAA. A gcomhrá, mar a rinneadh cur síos air ag DailyDOOH, téann sé isteach sa straitéis taobh thiar de chuideachta a chuir táirge tráchtála i láthair chultúrtha sainiúil.

De réir an fhoinse, tá a chuid féiniúlachta tógtha ag an mbranda tríd an mbuntú a leanúint atá difriúil ón gcuid is mó d'fhógraíocht nua-aimseartha, atá innealtóireachta timpeall algartaim, optamú, agus teachtaireacht atá ag éirí níos réamhinsinte. Cuireann an t-eipeasóid cur chuige Liquid Death mar cheann atá tógtha ar chruthaitheacht neamhghnách, comhpháirtíochtaí gan súil leo, agus straitéis meán atá deartha chun aird a thuilleamh seachas imprisean a cheannach amháin. Tugtar creidiúint do Vetere sa scríobh leis an gcaoi a n-oibríonn an seasamh sin i gcleachtas a mhíniú.

Conas a chuireann Liquid Death chuige chun margaíocht gan súil leo?

Is é prionsabal na heagraithe gan súil leo an príomh-thoradh a chuir an fhoinse i gcomparáid. Brúnn Liquid Death go diongbháilte i gcoinne na ngnás catagóire agus na ngnás fógraíochta araon, ag cur i gcoinne an chineál forghníomhaithe réamhinsinte a shainíonn cuid mhór de radharc na meán reatha. De réir an scríofa, déanann Vetere an seasamh a achoimriú le líne a dhéanann an branda arís agus arís eile: “má tá rud éigin le súil ón gcuideachta, ní dhéanann sé é; mura bhfuil sé le súil, téann sé isteach go lán.”

Tá an fhealsúnacht sin i gcodarsnacht le timpeallacht a thugann an fhoinse cur síos uirthi mar atá tógtha timpeall optamú agus seachadadh algartamach. Seachas a bheith ag ruaig an imprisean is sábháilte, cáileálann an branda an t-iontas mar shócmhainn straitéiseach. Tugann an t-alt faoi deara go gcuirtear an seasamh seo i láthair sa phodchraoladh mar inneall taobh thiar de shoiléireacht Liquid Death, cé go dtagann an frámaíocht ó chlúdach DPAA féin den eipeasóid agus nach bhfuil sé corróbraithe go neamhspleách.

Cén fáth a gcaileáiltear comhoibriúcháin mar mheán ag Liquid Death?

Pointe eile a tarraingíodh ón eipeasóid ná go bhfeidhmíonn comhoibriúcháin mar mheán iontu féin, ní amháin mar iatáin chun cur chun cinn. De réir an fhoinse, tá comhpháirtíochtaí an bhranda struchtúrtha chun cabhrú le Liquid Death páirt a ghlacadh i gcultúr na lucht éisteachta Gen Z agus Millennial atá sé tógtha chun baint amach, seachas teachtaireacht feachtais a shíneadh amháin.

Tá an ath-fhrámaíocht seo tábhachtach toisc go n-athraíonn sé conas a thomhaistear comhpháirtíocht. In ionad gníomhú mar aontú tánaisteach, éiríonn comhoibriú ina chainéal trína dtéann an branda isteach i gcomhrá a bhfuil cúram ag a lucht féachana faoi cheana féin. Cuireann an scríobh é seo i láthair mar cheann de phríomhcheachtanna an eipeasóid, cé go dtarraingítear an charachtarú ó achoimre aon-fhoinse DPAA den phlé.

Conas a fheiceann an branda DOOH agus nochtadh arís agus arís eile?

Pléann Vetere freisin teorainneacha imprisean amháin, ag áitiú go hannamh a bhíonn nochtadh amháin leordhóthanach chun tomhaltóir a bhogadh. De réir an fhoinse, pléann sé tábhacht an nochtadh arís agus arís eile i lucht a aistriú ó fheasacht go breathnú, agus feiceann sé deis níos mó do sheachtaobh digiteach laistigh den mheascán sin. Luaitear sa scríobh é ag rá “nach bhfuil sé tar éis DOOH a láimhseáil go leor agus go bhfuil sé an-sceitimíniúil chun é a láimhseáil níos mó agus níos mó a infheistiú.”

Tugann sin le tuiscint offarlacht chun rian seachtaobh an bhranda a leathnú, fiú agus go bhfuil bunfhéiniúlacht na cuideachta fós fréamhaithe i gcruthaitheacht gan súil leo. Maidir le DPAA, an cumann taobh thiar den phodchraoladh, tá an toil sin tábhachtach toisc go dtagraíonn sé do bhranda le huaisleacht chultúrtha ag triail le cánal a ionadaíonn an grúpa tráchtála. Tuairiscítear an luaiphéin féin, áfach, ag DailyDOOH amháin agus ba cheart é a léamh mar dhearcadh ráite an aíonna podchraoladh seachas tiomantas feachtais deimhnithe.

Cad a deir Barry Frey faoi aird agus DOOH?

Cuireann Barry Frey, Uachtarán agus PHC DPAA, an tráchtais níos leithne a cheanglaíonn cruthaitheacht agus meán i bhfráma. De réir an fhoinse, dúirt sé leis an ionad nach bhfuil ann ach rud a thuigeann Liquid Death atá gach branda ag streachailt leis anois: caithfear aird a thuilleamh sula féidir í a thiontú. Chuir sé leis gur cúis ag cruthaitheacht mhór le daoine a thabhairt faoi deara, agus go bhfuil scála, minicíocht, agus comhthéacs ag an meán chun an smaoineamh sin a dhéanamh cuimhneach, agus go bhfuil an trasnaíocht seo ina háit atá DOOH ag méadú a ról tábhachtach.

Cuireann nóta Frey an comhrá laistigh de mhisean níos mó DPAA chun meán seachtaobh a chur chun cinn. Cuirtear an ráiteas go bhfuil ról DOOH ag fás ag an trasnaíocht seo i láthair mar a dhearcadh san bpodchraoladh, ní mar fhíric mhargaidh bunaithe. Mar a bhí le gach luaiphéin dhíreach sa scríobh, tugtar é do Frey trí achoimre foilsithe DPAA féin den eipeasóid.

Cá bhféadfaidh lucht éisteachta an eipeasóid iomlán a fheiceáil?

Féadfaidh léitheoirí ar suim leo an plé iomlán eipeasóidí físe iomlána a rochtain trí chainéal YouTube DPAA Global, de réir an fhoinse. Tá an fhoirmiú Launchpad of Innovation tógtha chun na comhráite seo a iompar i bhfoirm fuaime agus físe araon, ag síneadh a gcuid sroichte níos faide ná an sruth podchraoladh.

Tá an t-eipeasóid freisin laistigh d'archív níos leithne d'ioncashtaí aíonna. I measc na n-aíonna podchraoladh roimhe seo a liostáil DailyDOOH tá Domenic Venuto, Príomhoifigeach Táirge agus Sonraí ag Horizon Media, agus Whitney Magnuson, Ceann Branda agus Meán ag Zoom Communications. Soláthraítear na hainmneacha sin ag an aon-fhoinse agus níl siad corróbraithe go neamhspleách anseo, ach léiríonn siad caighdeán na bhfeidhmeannach a bhfuil an tsraith dírithe air.

Cén fáth a bhfuil tábhacht leis

Do shealbhóir gnó beag nó micrea, is úsáideach leabhar cluiche Liquid Death ní toisc go bhfuil sé éasca le cóipeáil, ach toisc go ndéanann sé ath-fhrámaíocht ar cad atá fógraíocht air. Is í príomh-smaoineamh an eipeasóid, mar a cuireadh i láthair ag Barry Frey agus Benoit Vetere, gur gá aird a thuilleamh sula féidir í a thiontú i ndíolacháin. Is annamh a bhíonn an buiséad ag siopa áitiúil nó oibreoir aonair chun an scála a ordaíonn branda náisiúnta a cheannach, ach cuirtear prionsabal na heagraithe gan súil leo agus cuimhneach i bhfeidhm fós ag leibhéal níos lú: féadfaidh taispeáint fuinneog iontach, post sóisialta ait, nó comhpháirtíocht le gnó in aice láimhe, dara breathnú a shaothrú nach ndéanfaidh cur chun cinn leamh.

Cuireann an plé i gcomparáid freisin cén fáth a bhfuil tábhacht le hathrá. Is cuimhneachán é pointe Vetere nach leor imprisean amháin gur gá do chustaiméirí gnó a thabhairt orthu féin arís agus arís eile sula ngníomhóidh siad. Do mhicrea-ghnó, ciallaíonn sé sin teacht i láthair go comhsheasmhach thar cúpla cánal atá á n-úsáid ag an gcustaiméir cheana féin, seachas scaipeadh tanaí thar go leor. Féadfaidh seachtaobh digiteach a bheith ina chuid den mheascán sin.

Ar deireadh, is toradh praiticiúil é frámaíocht na gcomhpháirtíochtaí mar mheán. Ní favúr amháin é comhoibriú le branda áitiúil comhlánúil; is bealach é chun pobal nach bhfuil sroichte agat fós a iontráil. Tairgeann an t-eipeasóid, a foilsíodh ag DPAA agus a hachoimríodh ar DailyDOOH, staidéar cás saor in aisce agus inchurtha ar conas a smaoiníonn branda dúshlánach ar chruthaitheacht agus meán agus is fiú éisteacht leis d'aon shealbhóir atá ag iarraidh seasamh amach gan bhuiséad ollmhór.