Benoit Vetere de Liquid Death en el último podcast de @DPAAGlobal

DPAA ha publicado un nuevo episodio de su podcast Launchpad of Innovation, uniendo a Benoit Vetere, Chief Media Officer de Liquid Death, con Barry Frey, Presidente y CEO de DPAA, para una conversación sobre cómo la marca de agua en lata capta la atención mediante creatividad poco convencional. El episodio, publicado en DailyDOOH el viernes 28 de agosto de 2026, recorre la estrategia detrás de una empresa de bebidas que ha rechazado deliberadamente las normas de la categoría a favor de sorprender a su audiencia. Según la fuente, la discusión se centra en por qué importa la exposición repetida, por qué las alianzas funcionan como medios por derecho propio y dónde encaja el digital out-of-home (DOOH) en los planes futuros de la marca. Invitados anteriores de la serie han incluido a ejecutivos de Horizon Media y Zoom Communications.

¿Qué es el podcast Launchpad of Innovation de DPAA?

Launchpad of Innovation es un podcast producido por DPAA, una asociación de marketing comercial centrada en el sector de medios out-of-home. Según el artículo de DailyDOOH, el programa presenta conversaciones sin filtros con ejecutivos de nivel C que están dando forma al futuro de la publicidad, el marketing y los medios. Los temas van desde avances en tecnología publicitaria hasta estrategia de construcción de marca y los movimientos de carrera que definen épocas en la industria.

La serie se posiciona como un espacio donde los pensadores más audaces de la industria discuten qué viene después, y DPAA extiende ese formato más allá de la transmisión de audio. Según la fuente, la asociación realiza conversaciones similares durante todo el año mediante seminarios web y asambleas exclusivos para miembros, experiencias curadas en grandes eventos como Cannes Lions, CES y Possible, y su cumbre insignia Global Video Everywhere Summit. Los episodios completos en video están disponibles en el canal de YouTube de DPAA Global.

¿Quién es Benoit Vetere y qué discute Liquid Death?

Benoit Vetere se desempeña como Chief Media Officer en Liquid Death, la marca de agua en lata, y se unió a Barry Frey para el episodio grabado. Frey ocupa el cargo de Presidente y CEO en DPAA. Su conversación, como la describe DailyDOOH, entra en la estrategia detrás de una empresa que ha convertido un producto básico en una presencia cultural distintiva.

Según la fuente, la marca ha construido su identidad siguiendo una regla diferente a gran parte de la publicidad moderna, que está diseñada en torno a algoritmos, optimización y mensajes cada vez más predecibles. El episodio enmarca el enfoque de Liquid Death como uno construido sobre creatividad poco convencional, alianzas inesperadas y una estrategia de medios diseñada para ganar atención en lugar de simplemente comprar impresiones. Se le atribuye a Vetere en el artículo el detalle de cómo esa postura se desarrolla en la práctica.

¿Cómo aborda Liquid Death el marketing inesperado?

Una conclusión central destacada por la fuente es el principio de ser inesperado. Liquid Death empuja deliberadamente contra tanto las convenciones de la categoría como las convenciones publicitarias, resistiendo el tipo de ejecución predecible que define gran parte del panorama mediático actual. Según el artículo, Vetere resume la postura con una frase que la marca repite: si algo se espera de la empresa, no lo hace; si no se espera, se lanza de lleno.

Esa filosofía se opone a un entorno que la fuente describe como construido en torno a la optimización y la entrega algorítmica. En lugar de perseguir la impresión más segura posible, la marca trata la sorpresa como un activo estratégico. El artículo señala que esta postura se presenta dentro del podcast como el motor detrás de la visibilidad de Liquid Death, aunque el encuadre proviene de la propia cobertura de DPAA del episodio y no está corroborado de forma independiente.

¿Por qué Liquid Death trata las colaboraciones como medios?

Otro punto extraído del episodio es que las colaboraciones funcionan como medios por sí mismas, no meramente como adjuntos promocionales. Según la fuente, las alianzas de la marca están estructuradas para ayudar a Liquid Death a participar en la cultura de las audiencias de Gen Z y Millennials a las que está construida para llegar, en lugar de simplemente extender un mensaje de campaña.

Este replanteamiento importa porque cambia cómo se mide una alianza. En lugar de actuar como un respaldo secundario, una colaboración se convierte en un canal a través del cual la marca entra en una conversación que su audiencia ya valora. El artículo presenta esto como una de las lecciones centrales del episodio, aunque la caracterización se extrae del resumen de fuente única de DPAA de la discusión.

¿Cómo ve la marca el DOOH y la exposición repetida?

Vetere también aborda los límites de una sola impresión, argumentando que una exposición rara vez es suficiente para mover a un consumidor. Según la fuente, él discute la importancia de la exposición repetida en trasladar a las personas de la conciencia a la consideración, y ve una mayor oportunidad para el digital out-of-home dentro de esa mezcla. El artículo lo cita diciendo que no ha tocado el DOOH lo suficiente y está muy emocionado de tocarlo más e invertir más.

Eso señala una apertura a expandir la huella out-of-home de la marca, incluso mientras la identidad central de la empresa sigue arraigada en la creatividad inesperada. Para DPAA, la asociación detrás del podcast, esa voluntad es significativa porque apunta a una marca con prestigio cultural que experimenta con un canal que el grupo comercial representa. La cita en sí, sin embargo, es reportada solo por DailyDOOH y debe leerse como la opinión expresada del invitado del podcast en lugar de un compromiso de campaña confirmado.

¿Qué dice Barry Frey sobre la atención y el DOOH?

Barry Frey, Presidente y CEO de DPAA, enmarca la tesis más amplia que conecta la creatividad y los medios. Según la fuente, le dijo al medio que Liquid Death entiende algo con lo que toda marca está luchando en este momento: la atención debe ganarse antes de poder convertirse. Agregó que la gran creatividad da a las personas una razón para notar, mientras que los medios dan a esa idea la escala, frecuencia y contexto para volverse memorable, y que esta intersección es cada vez más donde el DOOH puede jugar un papel importante.

El comentario de Frey sitúa la conversación dentro de la misión más amplia de DPAA de promover los medios out-of-home. La afirmación de que el papel del DOOH está creciendo en esta intersección se presenta como su perspectiva en el podcast, no como un hecho de mercado establecido. Como con todas las citas directas en el artículo, se atribuye a Frey a través del propio resumen publicado de DPAA del episodio.

¿Dónde pueden ver el público el episodio completo?

Los lectores interesados en la discusión completa pueden acceder a los episodios completos en video a través del canal de YouTube de DPAA Global, según la fuente. El formato de Launchpad of Innovation está construido para llevar estas conversaciones tanto en forma de audio como de video, extendiendo su alcance más allá de la transmisión del podcast.

El episodio también se encuentra dentro de un archivo más amplio de apariciones de invitados. Los invitados anteriores del podcast enumerados por DailyDOOH incluyen a Domenic Venuto, Chief Product and Data Officer en Horizon Media, y Whitney Magnuson, Head of Brand and Media en Zoom Communications. Esos nombres son proporcionados por la fuente única y no están verificados de forma independiente aquí, pero ilustran el calibre de ejecutivo que la serie busca.

Por qué importa

Para un dueño de un pequeño o micronegocio, el manual de Liquid Death es útil no porque sea fácil de copiar, sino porque replantea para qué sirve la publicidad. La idea central del episodio, según la presentan Barry Frey y Benoit Vetere, es que la atención debe ganarse antes de poder convertirse en ventas. Una tienda local o un operador individual rara vez tiene el presupuesto para comprar el tipo de escala que comanda una marca nacional, pero el principio de ser inesperado y memorable todavía aplica a un nivel menor: una vitrina sorprendente, una publicación social poco convencional o una alianza con un negocio vecino pueden ganar una segunda mirada que una promoción insípida no logrará.

La discusión también destaca por qué importa la repetición. El punto de Vetere de que una impresión no es suficiente es un recordatorio de que los clientes usualmente necesitan encontrarse con un negocio varias veces antes de actuar. Para un micronegocio, eso significa aparecer de forma consistente a través de unos pocos canales que un cliente ya usa, en lugar de dispersarse en muchos. El digital out-of-home puede ser parte de esa mezcla.

Finalmente, el enmarcar las alianzas como medios es una conclusión práctica. Colaborar con una marca local complementaria no es solo un favor; es una forma de entrar en una comunidad que aún no alcanzas. El episodio, publicado por DPAA y resumido en DailyDOOH, ofrece un estudio de caso gratuito y accesible sobre cómo una marca retadora piensa sobre la creatividad y los medios, y vale la pena escucharlo para cualquier dueño que intente destacar sin un presupuesto masivo.