Το τελευταίο @DPAAGlobal Podcast με τον Benoit Vetere της Liquid Death

Η DPAA δημοσίευσε μια νέα ενότητα του podcast Launchpad of Innovation, συζεύγνυοντας τον Chief Media Officer της Liquid Death Benoit Vetere με τον Πρόεδρο και CEO της DPAA Barry Frey για μια συζήτηση σχετικά με το πώς η μάρκα εμφιαλωμένου νερού κερδίζει την προσοχή μέσω μη συμβατικού δημιουργικού. Το επεισόδιο, αναρτήθηκε στο DailyDOOH την Παρασκευή, 28 Αυγούστου 2026, περιγράφει τη στρατηγική πίσω από μια εταιρεία ποτών που έχει συνειδητά απορρίψει τους κανόνες της κατηγορίας της υπέρ του να εκπλήσσει το κοινό της. Σύμφωνα με την πηγή, η συζήτηση επικεντρώνεται στο γιατί έχει σημασία η επαναλαμβανόμενη έκθεση, γιατί οι συνεργασίες λειτουργούν ως μέσα ενημέρωσης από μόνες τους, και πού εντάσσεται το ψηφιακό εκτός σπιτιού (DOOH) στα μελλοντικά σχέδια της μάρκας. Προηγούμενοι καλεσμένοι στη σειρά έχουν συμπεριλάβει στελέχη από την Horizon Media και την Zoom Communications.

Τι είναι το podcast Launchpad of Innovation της DPAA;

Το Launchpad of Innovation είναι ένα podcast που παράγεται από την DPAA, μια συνδικαλιστική ένωση μάρκετινγκ που εστιάζει στον τομέα των μέσων εκτός σπιτιού. Σύμφωνα με το άρθρο του DailyDOOH, η εκπομπή φιλοξενεί αφιλτράριστες συζητήσεις με εκτελεστικά στελέχη C-suite που διαμορφώνουν το μέλλον της διαφήμισης, του μάρκετινγκ και των μέσων ενημέρωσης. Τα θέματα κυμαίνονται από τις καινοτομίες της διαφημιστικής τεχνολογίας έως τη στρατηγική δημιουργίας μάρκας και τις κινήσεις καριέρας που καθορίζουν εποχές στη βιομηχανία.

Η σειρά τοποθετεί τον εαυτό της ως έναν χώρο όπου οι πιο τολμηροί στοχαστές της βιομηχανίας συζητούν τι ακολουθεί, και η DPAA επεκτείνει αυτή τη μορφή πέρα από τη ροή ήχου. Σύμφωνα με την πηγή, η ένωση διεξάγει παρόμοιες συζητήσεις όλο τον χρόνο μέσω webinars αποκλειστικά για μέλη και town halls, επιμελημένων εμπειριών σε μεγάλα γεγονότα όπως τα Cannes Lions, CES και Possible, και την κορυφαία της Global Video Everywhere Summit. Πλήρη βίντεο επεισοδίων διατίθενται στο κανάλι DPAA Global YouTube.

Ποιος είναι ο Benoit Vetere και τι συζητά η Liquid Death;

Ο Benoit Vetere είναι Chief Media Officer στη Liquid Death, τη μάρκα εμφιαλωμένου νερού, και συμμετείχε στο ηχογραφημένο επεισόδιο μαζί με τον Barry Frey. Ο Frey κατέχει τον ρόλο του Προέδρου και CEO στην DPAA. Η συζήτησή τους, όπως περιγράφεται από το DailyDOOH, μπαίνει μέσα στη στρατηγική πίσω από μια εταιρεία που έχει μετατρέψει ένα προϊόν εμπορεύματος σε μια ξεχωριστή πολιτιστική παρουσία.

Σύμφωνα με την πηγή, η μάρκα έχει χτίσει την ταυτότητά της ακολουθώντας έναν διαφορετικό κανόνα από το μεγαλύτερο μέρος της σύγχρονης διαφήμισης, η οποία σχεδιάζεται γύρω από αλγόριθμους, βελτιστοποίηση και ολοένα πιο προβλέψιμα μηνύματα. Το επεισόδιο πλαισιώνει την προσέγγιση της Liquid Death ως μια που βασίζεται σε μη συμβατικό δημιουργικό, απρόσμενες συνεργασίες και μια στρατηγική μέσων σχεδιασμένη να κερδίζει προσοχή παρά απλώς να αγοράζει εντυπώσεις. Στο άρθρο πιστώνεται στον Vetere η ανάλυση του πώς αυτή η στάση εκτελείται στην πράξη.

Πώς προσεγγίζει η Liquid Death το απρόσμενο μάρκετινγκ;

Ένα κεντρικό συμπέρασμα που αναδεικνύεται από την πηγή είναι η αρχή του να είναι απρόσμενη. Η Liquid Death σκόπιμα ωθεί ενάντια τόσο στις συμβάσεις της κατηγορίας όσο και στις συμβάσεις της διαφήμισης, αντιστεκόμενη στο είδος της προβλέψιμης εκτέλεσης που καθορίζει μεγάλο μέρος του τρέχοντος τοπίου των μέσων ενημέρωσης. Σύμφωνα με το άρθρο, ο Vetere συνοψίζει τη στάση με μια φράση που η μάρκα επαναλαμβάνει: αν κάτι αναμένεται από την εταιρεία, δεν το κάνει· αν δεν αναμένεται, το κάνει με όλη της τη δύναμη.

Αυτή η φιλοσοφία βρίσκεται σε αντίθεση με ένα περιβάλλον που η πηγή περιγράφει ως χτισμένο γύρω από τη βελτιστοποίηση και την αλγοριθμική παράδοση. Αντί να κυνηγά την ασφαλέστερη δυνατή εντύπωση, η μάρκα αντιμετωπίζει την έκπληξη ως στρατηγικό πλεονέκτημα. Το άρθρο σημειώνει ότι αυτή η στάση παρουσιάζεται εντός του podcast ως η μηχανή πίσω από την ορατότητα της Liquid Death, αν και το πλαίσιο προέρχεται από την ίδια την κάλυψη της DPAA για το επεισόδιο και δεν επιβεβαιώνεται ανεξάρτητα.

Γιατί η Liquid Death αντιμετωπίζει τις συνεργασίες ως μέσα ενημέρωσης;

Ένα άλλο σημείο που αντλείται από το επεισόδιο είναι ότι οι συνεργασίες λειτουργούν ως μέσα ενημέρωσης από μόνες τους, όχι απλώς ως προωθητικά παραρτήματα. Σύμφωνα με την πηγή, οι συνεργασίες της μάρκας δομούνται ώστε να βοηθούν τη Liquid Death να συμμετέχει στον πολιτισμό των κοινών της Gen Z και των Millennials που έχει χτιστεί για να προσεγγίσει, παρά απλώς να επεκτείνει ένα μήνυμα καμπάνιας.

Αυτή η επαναδιατύπωση έχει σημασία γιατί αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο μετριέται μια συνεργασία. Αντί να λειτουργεί ως δευτερεύουσα έγκριση, μια συνεργασία γίνεται ένα κανάλι μέσω του οποίου η μάρκα εισέρχεται σε μια συζήτηση για την οποία το κοινό της ενδιαφέρεται ήδη. Το άρθρο παρουσιάζει αυτό ως ένα από τα κεντρικά διδάγματα του επεισοδίου, αν και ο χαρακτηρισμός αντλείται από την περίληψη μίας πηγής της DPAA για τη συζήτηση.

Πώς βλέπει η μάρκα το DOOH και την επαναλαμβανόμενη έκθεση;

Ο Vetere ασχολείται επίσης με τα όρια μιας μοναδικής εντύπωσης, υποστηρίζοντας ότι μια έκθεση σπάνια αρκεί για να κινήσει έναν καταναλωτή. Σύμφωνα με την πηγή, συζητά τη σημασία της επαναλαμβανόμενης έκθεσης στη μετακίνηση των ανθρώπων από την ενημερότητα στην εξέταση, και βλέπει μεγαλύτερη ευκαιρία για το ψηφιακό εκτός σπιτιού (DOOH) εντός αυτού του μίγματος. Το άρθρο τον παραθέτει να λέει ότι δεν έχει αγγίξει αρκετά το DOOH και είναι πολύ ενθουσιασμένος να το αγγίξει περισσότερο και να επενδύσει περισσότερο.

Αυτό σηματοδοτεί μια διάθεση να επεκταθεί το αποτύπωμα εκτός σπιτιού της μάρκας, ακόμη και καθώς η βασική ταυτότητα της εταιρείας παραμένει ριζωμένη στο απρόσμενο δημιουργικό. Για την DPAA, την ένωση πίσω από το podcast, αυτή η προθυμία είναι σημαντική γιατί δείχνει προς μια μάρκα με πολιτιστικό κύρος που πειραματίζεται με ένα κανάλι που η εμπορική ομάδα εκπροσωπεί. Η ίδια η παράθεση, ωστόσο, αναφέρεται μόνο από το DailyDOOH και πρέπει να διαβάζεται ως η δηλωμένη άποψη του καλεσμένου του podcast παρά ως επιβεβαιωμένη δέσμευση καμπάνιας.

Τι λέει ο Barry Frey για την προσοχή και το DOOH;

Ο Barry Frey, Πρόεδρος και CEO της DPAA, πλαισιώνει τη ευρύτερη θέση που συνδέει το δημιουργικό και τα μέσα ενημέρωσης. Σύμφωνα με την πηγή, είπε στο μέσο ότι η Liquid Death καταλαβαίνει κάτι με το οποίο παλεύει κάθε μάρκα αυτή τη στιγμή: η προσοχή πρέπει να κερδηθεί πριν μπορέσει να μετατραπεί. Πρόσθεσε ότι το σπουδαίο δημιουργικό δίνει στους ανθρώπους λόγο να προσέξουν, ενώ τα μέσα δίνουν στην ιδέα την κλίμακα, τη συχνότητα και το πλαίσιο να γίνει αξέχαστη, και ότι αυτή η τομή είναι ολοένα και περισσότερο εκεί όπου το DOOH μπορεί να παίξει σημαντικό ρόλο.

Το σχόλιο του Frey τοποθετεί τη συζήτηση εντός της ευρύτερης αποστολής της DPAA να προωθεί τα μέσα εκτός σπιτιού. Η διατύπωση ότι ο ρόλος του DOOH αυξάνεται σε αυτή την τομή παρουσιάζεται ως η οπτική του στο podcast, όχι ως καθιερωμένο γεγονός αγοράς. Όπως με όλες τις άμεσες παραθέσεις στο άρθρο, αποδίδεται στον Frey μέσω της ίδιας της δημοσιευμένης περίληψης της DPAA για το επεισόδιο.

Πού μπορούν τα κοινά να παρακολουθήσουν το πλήρες επεισόδιο;

Οι αναγνώστες που ενδιαφέρονται για την πλήρη συζήτηση μπορούν να αποκτήσουν πρόσβαση σε πλήρη βίντεο επεισόδια μέσω του καναλιού DPAA Global YouTube, σύμφωνα με την πηγή. Η μορφή Launchpad of Innovation έχει χτιστεί για να μεταφέρει αυτές τις συζητήσεις τόσο σε μορφή ήχου όσο και βίντεο, επεκτείνοντας την εμβέλειά τους πέρα από τη ροή του podcast.

Το επεισόδιο βρίσκεται επίσης εντός ενός ευρύτερου αρχείου εμφανίσεων καλεσμένων. Προηγούμενοι καλεσμένοι του podcast που αναφέρονται από το DailyDOOH περιλαμβάνουν τον Domenic Venuto, Chief Product and Data Officer στην Horizon Media, και την Whitney Magnuson, Head of Brand and Media στην Zoom Communications. Αυτά τα ονόματα παρέχονται από την μοναδική πηγή και δεν επαληθεύονται ανεξάρτητα εδώ, αλλά απεικονίζουν το επίπεδο εκτελεστικών που στοχεύει η σειρά.

Γιατί έχει σημασία

Για έναν ιδιοκτήτη μικρής ή πολύ μικρής επιχείρησης, το εγχειρίδιο της Liquid Death είναι χρήσιμο όχι γιατί είναι εύκολο να αντιγραφεί, αλλά γιατί επαναπλαισιώνει τι είναι για τη διαφήμιση. Η κεντρική ιδέα του επεισοδίου, όπως παρουσιάζεται από τον Barry Frey και τον Benoit Vetere, είναι ότι η προσοχή πρέπει να κερδηθεί πριν μπορέσει να μετατραπεί σε πωλήσεις. Ένα τοπικό κατάστημα ή ένας αυτόνομος λειτουργός σπανίως έχει τον προϋπολογισμό να αγοράσει το είδος κλίμακας που διεκδικεί μια εθνική μάρκα, αλλά η αρχή του να είναι απρόσμενος και αξέχαστος εξακολουθεί να ισχύει σε μικρότερο επίπεδο: μια εκπληκτική βιτρίνα, μια ιδιόρρυθμη ανάρτηση στα κοινωνικά δίκτυα, ή μια συνεργασία με μια γειτονική επιχείρηση μπορεί να κερδίσει μια δεύτερη ματιά που μια άνοστη προώθηση δεν θα κέρδιζε.

Η συζήτηση επίσης αναδεικνύει γιατί έχει σημασία η επανάληψη. Το σημείο του Vetere ότι μια εντύπωση δεν αρκεί είναι μια υπενθύμιση ότι οι πελάτες συνήθως χρειάζονται να συναντήσουν μια επιχείρηση αρκετές φορές πριν δράσουν. Για μια πολύ μικρή επιχείρηση, αυτό σημαίνει να εμφανίζεται συνεπώς σε λίγα κανάλια που ο πελάτης ήδη χρησιμοποιεί, παρά να εξαπλώνεται λεπτά σε πολλά. Το ψηφιακό εκτός σπιτιού μπορεί να είναι μέρος αυτού του μίγματος.

Τέλος, το πλαίσιο των συνεργασιών ως μέσων ενημέρωσης είναι ένα πρακτικό συμπέρασμα. Το να συνεργάζεσαι με μια συμπληρωματική τοπική μάρκα δεν είναι απλώς μια χάρη· είναι ένας τρόπος να εισέλθεις σε μια κοινότητα που δεν έχεις ακόμη προσεγγίσει. Το επεισόδιο, που δημοσιεύθηκε από την DPAA και συνοψίστηκε στο DailyDOOH, προσφέρει μια δωρεάν, προσβάσιμη μελέτη περίπτωσης για το πώς μια μάρκα-προκλητής σκέφτεται το δημιουργικό και τα μέσα ενημέρωσης και αξίζει να ακουστεί από κάθε ιδιοκτήτη που προσπαθεί να ξεχωρίσει χωρίς τεράστιο προϋπολογισμό.