Liquid Death-এর Benoit Vetere সর্বশেষ @DPAAGlobal পডকাস্টে

DPAA তার Launchpad of Innovation পডকাস্টের একটি নতুন পর্ব প্রকাশ করেছে, যেখানে Liquid Death-এর Chief Media Officer Benoit Vetere-কে DPAA-এর President এবং CEO Barry Frey-এর সাথে অস্বাভাবিক ক্রিয়েটিভের মাধ্যমে কীভাবে ক্যানজাত পানির ব্র্যান্ডটি মনোযোগ আকর্ষণ করে তা নিয়ে একটি কথোপকথনের জন্য জুটি করা হয়েছে। শুক্রবার, ২৮ আগস্ট, ২০২৬-এ DailyDOOH-এ পোস্ট করা এই পর্বটি এমন একটি পানীয় কোম্পানির পিছনের কৌশলের মধ্য দিয়ে হাঁটে যা ইচ্ছাকৃতভাবে তার দর্শককে অবাক করার পক্ষে বিভাগের নিয়মগুলি প্রত্যাখ্যান করেছে। সূত্র অনুযায়ী, আলোচনাটি কেন পুনরাবৃত্ত প্রদর্শন গুরুত্বপূর্ণ, কেন অংশীদারিত্ব নিজের অধিকারে মিডিয়া হিসেবে কাজ করে, এবং ডিজিটাল আউট-অফ-হোম (DOOH) ব্র্যান্ডের ভবিষ্যৎ পরিকল্পনায় কোথায় ফিট করে তার উপর কেন্দ্রীভূত। এই সিরিজের পূর্ববর্তী অতিথিদের মধ্যে Horizon Media এবং Zoom Communications-এর এক্সিকিউটিভরা অন্তর্ভুক্ত ছিলেন।

DPAA's Launchpad of Innovation podcast

Launchpad of Innovation হলো DPAA দ্বারা প্রযোজিত একটি পডকাস্ট, যা আউট-অফ-হোম মিডিয়া খাতের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা একটি ট্রেড মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশন। DailyDOOH-এর লেখা অনুযায়ী, শোটি বিজ্ঞাপন, মার্কেটিং এবং মিডিয়ার ভবিষ্যত গড়ে তোলা C-suite এক্সিকিউটিভদের সাথে অবাধ কথোপকথন উপস্থাপন করে। বিষয়গুলি বিজ্ঞাপন-প্রযুক্তির সাফল্য থেকে শুরু করে ব্র্যান্ড-নির্মাণ কৌশল এবং শিল্পে যুগ গঠনকারী ক্যারিয়ার পদক্ষেপ পর্যন্ত বিস্তৃত।

সিরিজটি নিজেকে এমন একটি ভেন্যু হিসেবে অবস্থান করে যেখানে শিল্পের সাহসী চিন্তাবিদরা আলোচনা করেন যা পরবর্তীতে আসছে, এবং DPAA সেই ফরম্যাটটিকে অডিও ফিডের বাইরেও বাড়িয়ে দেয়। সূত্র অনুযায়ী, অ্যাসোসিয়েশনটি সারা বছর ধরে মেম্বার্স-অনলি ওয়েবিনার এবং টাউন হল, Cannes Lions, CES এবং Possible-এর মতো বড় ইভেন্টে কিউরেট করা অভিজ্ঞতা, এবং এর ফ্ল্যাগশিপ Global Video Everywhere Summit-এর মাধ্যমে একই ধরনের কথোপকথন পরিচালনা করে। সম্পূর্ণ ভিডিও পর্বগুলি DPAA Global YouTube চ্যানেলে উপলব্ধ করা হয়।

Benoit Vetere Liquid Death, ক্যানজাত পানির ব্র্যান্ডের Chief Media Officer হিসেবে দায়িত্ব পালন করেন, এবং রেকর্ড করা পর্বের জন্য Barry Frey-এর সাথে যোগ দেন। Frey DPAA-এর President এবং CEO পদে আছেন। DailyDOOH দ্বারা বর্ণিত অনুযায়ী, তাদের কথোপকথনটি এমন একটি কোম্পানির পিছনের কৌশলের ভেতরে যায় যা একটি কমোডিটি পণ্যকে একটি স্বতন্ত্র সাংস্কৃতিক উপস্থিতিতে পরিণত করেছে।

সূত্র অনুযায়ী, ব্র্যান্ডটি তার পরিচয় গড়ে তুলেছে আধুনিক বিজ্ঞাপনের অনেকাংশের চেয়ে ভিন্ন একটি নিয়ম অনুসরণ করে, যা অ্যালগরিদম, অপ্টিমাইজেশন এবং ক্রমশ অনুমানযোগ্য বার্তার চারপাশে ইঞ্জিনিয়ার করা হয়। এই পর্বটি Liquid Death-এর পন্থাকে অস্বাভাবিক ক্রিয়েটিভ, অপ্রত্যাশিত অংশীদারিত্ব এবং মনোযোগ অর্জনের জন্য ডিজাইন করা একটি মিডিয়া কৌশলের উপর ভিত্তি করে এমনভাবে ফ্রেম করে যা শুধুমাত্র ইম্প্রেশন কেনার পরিবর্তে মনোযোগ অর্জন করে। লেখায় Vetere-কে কৃতিত্ব দেওয়া হয়েছে যে কীভাবে এই ভঙ্গি ব্যবহারিকভাবে প্রকাশ পায় তা বিশদভাবে বর্ণনা করার জন্য।

সূত্র দ্বারা হাইলাইট করা একটি মূল উপলব্ধি হলো অপ্রত্যাশিত হওয়ার নীতি। Liquid Death ইচ্ছাকৃতভাবে বিভাগের রীতিনীতি এবং বিজ্ঞাপনের রীতিনীতি উভয়েরই বিরুদ্ধে ঠেলে দেয়, বর্তমান মিডিয়া ল্যান্ডস্কেপের বৈশিষ্ট্যযুক্ত অনুমানযোগ্য সম্পাদনের ধরনটি প্রতিরোধ করে। লেখা অনুযায়ী, Vetere ভঙ্গিটিকে একটি লাইন দিয়ে সারসংক্ষেপ করেন যা ব্র্যান্ডটি পুনরাবৃত্তি করে: যদি কোম্পানির কাছ থেকে কিছু প্রত্যাশিত হয়, তবে এটি তা করে না; যদি এটি প্রত্যাশিত না হয়, তবে এটি সম্পূর্ণভাবে ঝাঁপিয়ে পড়ে।

সেই দর্শনটি এমন একটি পরিবেশের বিপরীতে দাঁড়িয়ে যাকে সূত্রটি অপ্টিমাইজেশন এবং অ্যালগরিদমিক ডেলিভারির চারপাশে গড়ে ওঠা হিসেবে বর্ণনা করে। সবচেয়ে নিরাপদ সম্ভাব্য ইম্প্রেশনের পিছনে না ছুটে, ব্র্যান্ডটি অবাক করাকে একটি কৌশলগত সম্পদ হিসেবে বিবেচনা করে। নিবন্ধটি উল্লেখ করে যে এই ভঙ্গিটি পডকাস্টের ভেতরে Liquid Death-এর দৃশ্যমানতার পিছনের ইঞ্জিন হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে, যদিও এই ফ্রেমিং পর্বের DPAA-এর নিজস্ব কভারেজ থেকে এসেছে এবং স্বাধীনভাবে যাচাই করা হয়নি।

পর্ব থেকে আঁকা আরেকটি পয়েন্ট হলো যে সহযোগিতাগুলি নিজেরাই মিডিয়া হিসেবে কাজ করে, কেবল প্রমোশনাল সংযুক্তি হিসেবে নয়। সূত্র অনুযায়ী, ব্র্যান্ডের অংশীদারিত্বগুলি সাহায্য করার জন্য গঠন করা হয়েছে যাতে Liquid Death Gen Z এবং Millennial দর্শকদের সংস্কৃতিতে অংশগ্রহণ করতে পারে যাদের পৌঁছানোর জন্য এটি তৈরি, কেবল একটি ক্যাম্পেইন বার্তাকে বাড়ানোর পরিবর্তে।

এই পুনর্বিন্যাসটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি পরিমাপ করা হয় কীভাবে অংশীদারিত্বকে পরিবর্তন করে। একটি গৌণ সমর্থন হিসেবে কাজ করার পরিবর্তে, একটি সহযোগিতা এমন একটি চ্যানেলে পরিণত হয় যার মাধ্যমে ব্র্যান্ডটি তার দর্শক ইতিমধ্যে যে কথোপকথনে যত্নবান সেখানে প্রবেশ করে। লেখাটি এটিকে পর্বের কেন্দ্রীয় শিক্ষাগুলির মধ্যে একটি হিসেবে উপস্থাপন করে, যদিও বর্ণনাটি আলোচনার DPAA-এর একক-উৎস সারসংক্ষেপ থেকে নেওয়া হয়েছে।

Vetere একক ইম্প্রেশনের সীমাবদ্ধতা নিয়েও কথা বলেন, যুক্তি দিয়ে যে একটি প্রদর্শন কোনো ভোক্তাকে সরানোর জন্য খুব কমই যথেষ্ট হয়। সূত্র অনুযায়ী, তিনি সচেতনতা থেকে বিবেচনায় মানুষকে স্থানান্তর করার ক্ষেত্রে পুনরাবৃত্ত প্রদর্শনের গুরুত্ব নিয়ে আলোচনা করেন, এবং তিনি সেই মিশ্রণের মধ্যে ডিজিটাল আউট-অফ-হোমের জন্য বৃহত্তর সুযোগ দেখেন। লেখাটি তাকে উদ্ধৃত করে বলে যে তিনি DOOH-এ যথেষ্ট স্পর্শ করেননি এবং এটি আরও স্পর্শ করতে এবং আরও বিনিয়োগ করতে খুব উত্তেজিত।

এটি ব্র্যান্ডের আউট-অফ-হোম পদচিহ্ন সম্প্রসারণের প্রতি একটি উন্মুক্ততার ইঙ্গিত দেয়, যদিও কোম্পানির মূল পরিচয় অপ্রত্যাশিত ক্রিয়েটিভের উপর প্রোথিত থাকে। DPAA-এর জন্য, পডকাস্টের পিছনের অ্যাসোসিয়েশনটির জন্য, সেই ইচ্ছাটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি এমন একটি ব্র্যান্ডের দিকে নির্দেশ করে যার সাংস্কৃতিক সুনাম রয়েছে যে ট্রেড গ্রুপের প্রতিনিধিত্ব করা একটি চ্যানেল নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছে। তবে, উদ্ধৃতিটি নিজেই কেবল DailyDOOH দ্বারা রিপোর্ট করা হয়েছে এবং এটিকে পডকাস্ট অতিথির ব্যক্তিগত মত হিসেবে পড়া উচিত একটি নিশ্চিত ক্যাম্পেইন প্রতিশ্রুতি হিসেবে নয়।

Barry Frey, DPAA-এর President এবং CEO, ক্রিয়েটিভ এবং মিডিয়াকে সংযুক্ত করা ব্রহত্তর থিসিসটি ফ্রেম করেন। সূত্র অনুযায়ী, তিনি আউটলেটটিকে বলেন যে Liquid Death কিছু বুঝতে পেরেছে যা প্রতিটি ব্র্যান্ড এখন নিয়ে লড়াই করছে: মনোযোগকে রূপান্তরিত করার আগে তাকে অর্জন করতে হবে। তিনি যোগ করেন যে দুর্দান্ত ক্রিয়েটিভ মানুষকে লক্ষ্য করার কারণ দেয়, যখন মিডিয়া সেই ধারণাটিকে মনে রাখার জন্য স্কেল, ফ্রিকোয়েন্সি এবং প্রসঙ্গ দেয়, এবং এই ছেদটি ক্রমবর্ধমানভাবে সেখানে যেখানে DOOH একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করতে পারে।

Frey-এর মন্তব্য কথোপকথনটিকে DPAA-এর আউট-অফ-হোম মিডিয়া এগিয়ে নেওয়ার বৃহত্তর মিশনের মধ্যে স্থাপন করে। এই ছেদে DOOH-এর ভূমিকা বাড়ছে এমন দাবিটি পডকাস্টে তার দৃষ্টিভঙ্গি হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে, একটি প্রতিষ্ঠিত বাজার সত্য হিসেবে নয়। লেখায় থাকা সমস্ত সরাসরি উদ্ধৃতির মতো, এটি পর্বের DPAA-এর নিজস্ব প্রকাশিত সারসংক্ষেপের মাধ্যমে Frey-এর কাছে আরোপিত।

সূত্র অনুযায়ী, সম্পূর্ণ আলোচনায় আগ্রহী পাঠকরা DPAA Global YouTube চ্যানেলের মাধ্যমে সম্পূর্ণ ভিডিও পর্বগুলি অ্যাক্সেস করতে পারেন। Launchpad of Innovation ফরম্যাটটি এই কথোপকথনগুলিকে অডিও এবং ভিডিও উভয় আকারেই বহন করার জন্য তৈরি করা হয়েছে, পডকাস্ট ফিডের বাইরেও তাদের পৌঁছানো প্রসারিত করে।

এই পর্বটি অতিথি উপস্থিতির একটি ব্রহত্তর সংগ্রহস্থলের মধ্যেও বসে। DailyDOOH দ্বারা তালিকাভুক্ত পূর্ববর্তী পডকাস্ট অতিথিদের মধ্যে রয়েছে Horizon Media-এর Chief Product and Data Officer Domenic Venuto, এবং Zoom Communications-এর Head of Brand and Media Whitney Magnuson। সেই নামগুলি একক উৎস দ্বারা প্রদান করা হয়েছে এবং এখানে স্বাধীনভাবে যাচাই করা হয়নি, কিন্তু তারা সিরিজটি যে ক্যালিবারের এক্সিকিউটিভকে লক্ষ্য করে তা চিত্রিত করে।

একজন ছোট বা মাইক্রোবিজনেস মালিকের জন্য, Liquid Death-এর প্লেবুকটি কার্যকর তা এই কারণে নয় যে এটি কপি করা সহজ, বরং এই কারণে যে এটি পুনরায় ফ্রেম করে যে বিজ্ঞাপন কীসের জন্য। Barry Frey এবং Benoit Vetere দ্বারা উপস্থাপিত পর্বের কেন্দ্রীয় ধারণাটি হলো যে মনোযোগকে বিক্রয়ে রূপান্তর করার আগে তাকে অর্জন করতে হবে। একটি স্থানীয় দোকান বা একক অপারেটর কদাচিৎ একটি জাতীয় ব্র্যান্ড যে স্কেল কমান্ড করে তা কেনার বাজেট রাখে, কিন্তু অপ্রত্যাশিত এবং মনে রাখারযোগ্য হওয়ার নীতিটি একটি ছোট স্তরেও প্রযোজ্য: একটি অবাক করা উইন্ডো ডিসপ্লে, একটি অদ্ভুত সোশ্যাল পোস্ট, বা একটি প্রতিবেশী ব্যবসার সাথে অংশীদারিত্ব এমন একটি দ্বিতীয় দৃষ্টি অর্জন করতে পারে যা একটি নিরস প্রচারণা পারবে না।

আলোচনাটি এও হাইলাইট করে যে কেন পুনরাবৃত্তি গুরুত্বপূর্ণ। Vetere-এর পয়েন্ট যে একটি ইম্প্রেশন যথেষ্ট নয় তা একটি অনুস্মারক যে গ্রাহকরা সাধারণত কাজ করার আগে একটি ব্যবসার সাথে বেশ কয়েকবার মুখোমুখি হতে হবে। একটি মাইক্রোবিজনেসের জন্য, এর মানে হলো কয়েকটি চ্যানেল জুড়ে ধারাবাহিকভাবে উপস্থিত থাকা যা একজন গ্রাহক ইতিমধ্যে ব্যবহার করে, অনেকগুলির মধ্যে পাতলা ছড়িয়ে না দিয়ে। ডিজিটাল আউট-অফ-হোম সেই মিশ্রণের অংশ হতে পারে।

অবশেষে, মিডিয়া হিসেবে অংশীদারিত্বের ফ্রেমিংটি একটি ব্যবহারিক উপলব্ধি। একটি পরিপূরক স্থানীয় ব্র্যান্ডের সাথে সহযোগিতা করা কেবল একটি অনুগ্রহ নয়; এটি এমন একটি সম্প্রদায়ে প্রবেশের একটি উপায় যা আপনি এখনও পৌঁছাননি। DPAA দ্বারা প্রকাশিত এবং DailyDOOH-এ সারসংক্ষেপ করা এই পর্বটি কীভাবে একটি চ্যালেঞ্জার ব্র্যান্ড ক্রিয়েটিভ এবং মিডিয়া সম্পর্কে চিন্তা করে তার একটি বিনামূল্যের, অ্যাক্সেসযোগ্য কেস স্টাডি অফার করে এবং বিশাল বাজেট ছাড়াই আলাদা হওয়ার চেষ্টা করা যেকোনো মালিকের জন্য শোনার মতো।