Liquid Death-ի Բենուա Վետերը վերջին @DPAAGlobal պոդքաստում

DPAA-ն հրապարակել է իր Launchpad of Innovation պոդքաստի նոր թողարկում, որտեղ Liquid Death-ի գլխավոր մեդիա տնօրեն Բենուա Վետերը միացել է DPAA-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Բարրի Ֆրեյին՝ զրույցի համար այն մասին, թե ինչպես է տուփավորված ջրի ապրանքանիշը ուշադրություն ձեռք բերում ոչ սովորական ստեղծագործականության միջոցով: Թողարկումը, որը հրապարակվել է DailyDOOH-ում 2026 թվականի օգոստոսի 28-ին, ուրբաթ օրը, անցնում է այն ռազմավարության մանրամասները, որի շնորհիվ ըմպելիքների ընկերությունը դիտավորյալ մերժել է կատեգորիայի նորմերը՝ իր լսարանին զարմացնելը նախընտրելով: Աղբյուրի համաձայն՝ քննարկումը կենտրոնանում է նրա վրա, թե ինչու է կարևոր կրկնվող ազդեցությունը, ինչու են գործընկերությունները գործում որպես մեդիա իրենց իրավունքով, և որտեղ է թվային արտաքին գովազդը (DOOH) տեղավորվում ապրանքանիշի ապագա պլաններում: Սերիայի նախկին հյուրերի թվում եղել են Horizon Media-ի և Zoom Communications-ի ղեկավարները:

Ինչ է DPAA-ի Launchpad of Innovation պոդքաստը:

Launchpad of Innovation-ը պոդքաստ է, որը արտադրում է DPAA-ն՝ արտաքին գովազդի հատվածի վրա կենտրոնացած առևտրային մարքեթինգային ասոցիացիան: DailyDOOH-ի գրառման համաձայն՝ շոուն ներկայացնում է անկեղծ զրույցներ C-suite ղեկավարների հետ, ովքեր ձևավորում են գովազդի, մարքեթինգի և մեդիայի ապագան: Թեմաները տատանվում են գովազդային տեխնոլոգիական նորարարություններից մինչև ապրանքանիշ ստեղծելու ռազմավարություն և կարիերայի այն քայլերը, որոնք սահմանում են ճյուղի դարաշրջանները:

Սերիան իրեն դիրքորոշում է որպես վայր, որտեղ ճյուղի ամենախիզախ մտածողները քննարկում են, թե ինչ է գալիս հաջորդը, և DPAA-ն այդ ձևաչափը տարածում է նաև աուդիո հոսքից դուրս: Աղբյուրի համաձայն՝ ասոցիացիան ողջ տարվա ընթացքում անցկացնում է նմանատիպ զրույցներ միայն անդամների համար նախատեսված վեբինարների և town hall-ների, Cannes Lions, CES և Possible խոշոր միջոցառումների ընտրված փորձառությունների, ինչպես նաև իր դրոշակակիր Global Video Everywhere Summit-ի միջոցով: Ամբողջական վիդեո թողարկումները հասանելի են DPAA Global YouTube ալիքում:

Ով է Բենուա Վետերը և ինչ է քննարկում Liquid Death-ը:

Բենուա Վետերը զբաղեցնում է գլխավոր մեդիա տնօրենի պաշտոնը Liquid Death-ում՝ տուփավորված ջրի ապրանքանիշում, և միացել է Բարրի Ֆրեյին ձայնագրված թողարկման համար: Ֆրեյը զբաղեցնում է DPAA-ի նախագահի և գործադիր տնօրենի պաշտոնը: Նրանց զրույցը, ինչպես նկարագրված է DailyDOOH-ում, անցնում է այն ընկերության ռազմավարության ներսում, որը վերածել է ապրանքային արտադրանքը տարբերակիչ մշակութային ներկայության:

Աղբյուրի համաձայն՝ ապրանքանիշն իր ինքնությունն է կառուցել՝ հետևելով ժամանակակից գովազդի մեծ մասից տարբերվող մեկ այլ կանոնի, որը կառուցված է ալգորիթմների, օպտիմիզացիայի և առավել տեսանելի կանխատեսելի հաղորդագրությունների շուրջ: Թողարկումը Liquid Death-ի մոտեցումը ներկայացնում է որպես այնպիսի մոտեցում, որը կառուցված է ոչ սովորական ստեղծագործականության, անսպասելի գործընկերությունների և այնպիսի մեդիա ռազմավարության վրա, որը նախատեսված է ուշադրություն ձեռք բերելու համար, այլ ոչ թե պարզապես տպավորություններ գնելու: Վետերը գրառման մեջ վերագրվում է պատմելու այն մասին, թե ինչպես է այդ կեցվածքն իրականացվում գործնականում:

Ինչպես է Liquid Death-ը մոտենում անսպասելի մարքեթինգին:

Աղբյուրի կողմից ընդգծված հիմնական եզրակացությունը անսպասելի լինելու սկզբունքն է: Liquid Death-ը դիտավորյալ հրում է ինչպես կատեգորիայի, այնպես էլ գովազդի կոնվենցիաների դեմ՝ դիմադրելով այն կանխատեսելի կատարմանը, որը սահմանում է ժամանակակից մեդիայի տեսարանի մեծ մասը: Գրառման համաձայն՝ Վետերը ամփոփում է կեցվածքը այն տողով, որը ապրանքանիշը կրկնում է. եթե ընկերությունից ինչ-որ բան սպասվում է, այն չի անում դա. եթե սպասվող չէ, այն գնում է ամբողջությամբ:

Այդ փիլիսոփայությունը հակադրվում է այն միջավայրին, որը աղբյուրը նկարագրում է որպես կառուցված օպտիմիզացիայի և ալգորիթմական մատուցման շուրջ: Նախընտրելով ամենաաանվտանգ հնարավոր տպավորության որսորդության փոխարեն՝ ապրանքանիշը զարմանքը դիտարկում է որպես ռազմավարական ակտիվ: Հոդվածը նշում է, որ այս կեցվածքը պոդքաստում ներկայացվում է որպես Liquid Death-ի տեսանելիության շարժիչ ուժ, թեև շրջանակավորումը ծագում է DPAA-ի սեփական լուսաբանումից թողարկման վերաբերյալ և չունի անկախ հաստատում:

Ինչու է Liquid Death-ը գործընկերությունները դիտարկում որպես մեդիա:

Թողարկումից քաղված մեկ այլ կետ այն է, որ համագործակցությունները գործում են որպես մեդիա իրենք իրենցով, այլ ոչ թե պարզապես որպես գովազդային կցորդներ: Աղբյուրի համաձայն՝ ապրանքանիշի գործընկերությունները կառուցված են այնպես, որ օգնեն Liquid Death-ին մասնակցել այն մշակույթին, որը նախատեսված է հասնելու Gen Z և Millennial լսարաններին, այլ ոչ թե պարզապես երկարացնել քարոզարշավի հաղորդագրությունը:

Այս վերաշրջանակավորումը կարևոր է, քանի որ այն փոխում է գործընկերության չափման եղանակը: Երկրորդական հավանություն հանդիսանալու փոխարեն՝ համագործակցությունը դառնում է ալիք, որով ապրանքանիշը մտնում է այն զրույցի մեջ, որը իր լսարանն արդեն կարևորում է: Գրառումը սա ներկայացնում է որպես թողարկման կենտրոնական դասերից մեկը, թեև բնութագրումը վերցված է DPAA-ի քննարկման միակողմանի ամփոփումից:

Ինչպես է ապրանքանիշը դիտարկում DOOH-ը և կրկնվող ազդեցությունը:

Վետերը նաև անդրադառնում է մեկ տպավորության սահմանափակումներին՝ պնդելով, որ մեկ ազդեցությունը հազվադեպ է բավական սպառողին շարժելու համար: Աղբյուրի համաձայն՝ նա քննարկում է կրկնվող ազդեցության կարևորությունը՝ մարդկանց գիտակցվածությունից դիտարկման անցնելուն տեղափոխելու գործում, և նա տեսնում է թվային արտաքին գովազդի ավելի մեծ հնարավորություն այդ խառնուրդի մեջ: Գրառումը մեջբերում է նրան ասելով, որ նա չափազանց քիչ է դիպչել DOOH-ին և շատ է հուզված՝ ավելի շատ դիպչելու և ավելի շատ ներդնելու համար:

Սա ազդարարում է ապրանքանիշի արտաքին գովազդի հետքն ընդլայնելու բաց լինելը, նույնիսկ այն դեպքում, երբ ընկերության կենտրոնական ինքնությունը մնում է արմատավորված անսպասելի ստեղծագործականության մեջ: DPAA-ի համար՝ պոդքաստի հետևում կանգնած ասոցիացիայի համար՝ այդ պատրաստակամությունը կարևոր է, քանի որ այն ցույց է տալիս մշակութային престиж ունեցող ապրանքանիշի, որը փորձարկում է առևտրային խմբի ներկայացրած ալիքը: Սակայն ինքը մեջբերումը հաղորդվում է միայն DailyDOOH-ի կողմից և պետք է կարդալ որպես պոդքաստի հյուրի հայտարարած կարծիք, այլ ոչ թե հաստատված քարոզարշավի պարտավորություն:

Ինչ է ասում Բարրի Ֆրեյը ուշադրության և DOOH-ի մասին:

Բարրի Ֆրեյը՝ DPAA-ի նախագահ և գործադիր տնօրենը, շրջանակավորում է ստեղծագործականն ու մեդիան կապող ավելի լայն թեզիսը: Աղբյուրի համաձայն՝ նա ասել է մեդիային, որ Liquid Death-ը հասկանում է մի բան, որը յուրաքանչյուր ապրանքանիշ այժմ պայքարում է. ուշադրությունը պետք է վաստակել, նախքան այն վերածվի: Նա ավելացրել է, որ մեծ ստեղծագործականությունը մարդկանց պատճառ է տալիս նկատելու, մինչդեռ մեդիան այդ գաղափարին տալիս է զանգվածականություն, հաճախականություն և համատեքստ՝ հիշվելի դառնալու համար, և որ այս խաչմերուկն է, որտեղ DOOH-ը կարող է խաղալ կարևոր դեր:

Ֆրեյի մեկնաբանությունը զրույցը տեղադրում է DPAA-ի արտաքին գովազդի մեդիան առաջ մղելու ավելի լայն առաքելության մեջ: Պնդումը, որ DOOH-ի դերը աճում է այս խաչմերուկում, ներկայացվում է որպես նրա հայացքը պոդքաստում, այլ ոչ թե որպես հաստատված շուկայական փաստ: Ինչպես բոլոր ուղղակի մեջբերումները գրառման մեջ, այն վերագրվում է Ֆրեյին DPAA-ի սեփական հրապարակված ամփոփման միջոցով թողարկման վերաբերյալ:

Որտեղ կարող են հեռուստադիտողները դիտել ամբողջական թողարկումը:

Ամբողջական քննարկությամբ հետաքրքրված ընթերցողները կարող են մուտք գործել ամբողջական վիդեո թողարկումներին DPAA Global YouTube ալիքի միջոցով՝ աղբյուրի համաձայն: Launchpad of Innovation ձևաչափը կառուցված է այս զրույցները կրելու թե՛ աուդիո, թե՛ վիդեո ձևով՝ դրանց հասանելիությունը ընդլայնելով պոդքաստի հոսքից դուրս:

Թողարկումը նաև գտնվում է հյուրերի ելույթների ավելի լայն արխիվի մեջ: DailyDOOH-ի կողմից թվարկված նախկին պոդքաստի հյուրերի թվում եղել են Դոմենիկ Վենուտոն՝ Horizon Media-ի գլխավոր արտադրանքի և տվյալների տնօրենը, և Ուիթնի Մագնուսոնը՝ Zoom Communications-ի ապրանքանիշի և մեդիայի ղեկավարը: Այդ անունները տրամադրված են միակ աղբյուրի կողմից և այստեղ անկախ չեն հաստատվել, բայց դրանք ցույց են տալիս այն գործադիրի մակարդակը, որը թիրախավորում է սերիան:

Ինչու է դա կարևոր

Փոքր կամ միկրոբիզնեսի սեփականատիրոջ համար Liquid Death-ի խաղացուցակը օգտակար է ոչ այն պատճառով, որ այն հեշտ է պատճենել, այլ այն պատճառով, որ այն վերաշրջանակավորում է այն բանը, թե ինչի համար է գովազդը: Թողարկման կենտրոնական գաղափարը, ինչպես ներկայացված է Բարրի Ֆրեյի և Բենուա Վետերի կողմից, այն է, որ ուշադրությունը պետք է վաստակել, նախքան այն վաճառքի վերածվելը: Տեղական խանութը կամ միայնակ օպերատորը հազվադեպ է ունենում այն բյուջեն, որպեսզի գնի այն զանգվածականությունը, որը ազգային ապրանքանիշն է հրամայում, բայց անսպասելի և հիշվող լինելու սկզբունքը դեռ կիրառելի է ավելի փոքր մակարդակում. զարմացնող պատուհանի ցուցադրություն, անսովոր սոցիալական հրապարակում կամ հարևան բիզնեսի հետ գործընկերությունը կարող է վաստակել երկրորդ հայացք, որը ձանավոր խթանումը չի վաստակի:

Քննարկումը նաև ընդգծում է, թե ինչու է կրկնությունը կարևոր: Վետերի այն կետը, որ մեկ տպավորությունը բավարար չէ, հիշեցում է, որ հաճախորդները սովորաբար պետք է մի քանի անգամ հանդիպեն բիզնեսին, նախքան գործելը: Միկրոբիզնեսի համար դա նշանակում է հետևողականորեն հայտնվել լսարանն արդեն օգտագործող մի քանի ալիքներում, այլ ոչ թե բարակ տարածվել շատերի վրա: Թվային արտաքին գովազդը կարող է լինել այդ խառնուրդի մաս:

Վերջապես, գործընկերությունները որպես մեդիա շրջանակավորումը գործնական արդյունք է: Համագործակցելը լրացնող տեղական ապրանքանիշի հետ պարզապես բարեկամություն չէ. այն եղանակ է մտնելու այն համայնք, որը դուք դեռ չեք հասնում: Թողարկումը, որը հրապարակվել է DPAA-ի կողմից և ամփոփվել է DailyDOOH-ում, առաջարկում է անվճար, հասանելի դեպքերի ուսումնասիրություն այն մասին, թե ինչպես է մարտահրավեր նետող ապրանքանիշը մտածում ստեղծագործականության և մեդիայի մասին, և արժե լսել յուրաքանչյուր սեփականատիրոջ համար, ով փորձում է առանձնանալ առանց հսկայական բյուջեի: