Kurucusunun Dönüşüyle Branded Cities Canada, Cieslok Group Olarak Yeniden Markalaştı

Kanadalı açıkhava reklam şirketi Branded Cities Canada, kurucu Jörg Cieslok'un başkan ve icra kurulu başkanı olarak dönüşünü simgeleyerek Cieslok Group olarak yeniden markalaştı. Şirketin duyurusuna göre, firma 2002'de kuruluşundan bu yana yönetim altında 5 milyar dolardan fazla öz sermayesi bulunan Toronto merkezli özel sermaye şirketi TorQuest Partners desteğiyle Kanada sahipli ve Kanada yönetimli bir platform olarak faaliyet gösterecek. Yeniden markalaşma, Cieslok'un Kanada açıkhava sektöründeki otuz yılı aşkın kariyerinin ardından geldi; bu süre zarfında daha önce kağıt posterler üzerine kurulu bir pazarda Toronto'daki Yonge ve Dundas kavşağında Kanada'nın ilk tam hareketli dijital açıkhava ekranlarından bazılarının kurulmasına yardımcı oldu.

Cieslok Group nedir ve nasıl ortaya çıktı?

Cieslok Group, duyurusuna göre ülkedeki en değerli açıkhava portföylerinden biri olarak tanımladığı bir varlıkla yola çıkan Branded Cities Canada'nın yeniden markalaşmasından doğdu. Şirket, varlık tabanının Toronto, Montréal, Edmonton ve Ottawa dahil olmak üzere büyük kent merkezlerini kapsadığını söylüyor. Kariyerine 1990 yılında Toronto'da reklam geçmişi olmadan elle boyanmış duvar resimleri üzerinde çalışan 23 yaşında bir göçmen olarak başlayan Jörg Cieslok, şirketin hikayesini şekillenmesine yardımcı olduğu bir sektöre dönüş olarak anlatıyor. Yeniden markalaşma, işe başlamasından otuz yıl sonra şirketin kapısına onun adını koyuyor.

Şirkete göre, Cieslok Group'un portföyü Kanada genelinde simgesel olarak tanımladığı ortamları içeriyor. Toronto'da şirket, Yonge & Dundas, Union Station, The Well, Gardiner Expressway, Highway 27, Highway 401 ve Lakeshore Boulevard'daki tek dijital tabela olduğunu söylediği yer ile Rutherford Marketplace Digital'deki varlıkları listeliyor. Montréal'de portföyün ROYALMOUNT ve Autoroute 10, 15, 25, 30 ve 40 boyunca dijital kurulumların yanı sıra Québec'in kayak ve kır evi bölgesine açılan A-15 geçidindeki Mirabel ve DIX30'u içerdiği bildiriliyor. Atıfta bulunulan ek konumlar arasında West Edmonton Mall ve Ottawa Transit Shelters yer alıyor. Bu iddialar, ev sahibi sözleşmeleri veya belediye izinlerine karşı bağımsız olarak doğrulanmadı.

Jörg Cieslok neden şirketin başına dönmeye karar verdi?

Jörg Cieslok, açıkhava reklamcılığının 35 yılı aşkın süredir hayatının işi olduğunu ve işe olan tutkusunun hiç kaybolmadığını belirtiyor. Aktarılan açıklamalarına göre, en iyi konumların doğru yapıldığında yalnızca reklam alanı değil, şehrin bir parçası haline geldiğine inanıyor. Odağını mevcut varlıklar üzerine inşa etmek, portföye yatırım yapmak ve markalar, ev sahipleri ve şirketin faaliyet gösterdiği şehirler için önemli olan mecralar yaratmak olarak tanımlıyor. Şirket, Cieslok'u Kanadalı açıkhava reklamcılığının öncüsü olarak nitelendiriyor, ancak bu niteleme şirketin kendi materyallerinden geliyor ve sektör kayıtları veya üçüncü taraf kaynaklar tarafından bağımsız olarak doğrulanmadı.

Şirket tarafından sağlanan biyografik detaylar, Cieslok'un kariyerini 1990'daki elle boyanmış duvar resimlerinden Yonge ve Dundas'ta şirketin Kanada'nın ilk tam hareketli dijital açıkhava ekranları olduğunu söylediği ekranların geliştirilmesine kadar izliyor. Bunların ülkenin bu tür ilk ekranları olduğu iddiası sektör tarihi kayıtlarına karşı doğrulanmadı. Şirket, Cieslok'un kariyeri boyunca Kanada'nın en tanınmış açıkhava varlıklarından bazılarını inşa etmek için birçok yetenekli insanla birlikte çalıştığını söylüyor. Dönüşü, şirketin güçlü varlıklara ve ilişkilere sahip olduğunu söylediği bir platformla, derinden bildiği bir sektöre dönüş olarak çerçeveleniyor.

TorQuest Partners yeni yapıda nasıl bir rol oynuyor?

Toronto merkezli bir özel sermaye şirketi ve Kanada'nın önde gelen orta ölçekli yatırımcılarından biri olarak tanımlanan TorQuest Partners, Cieslok Group için sermaye desteği sağlıyor. Şirkete göre, TorQuest 2002'deki kuruluşundan bu yana yönetim altında 5 milyar dolardan fazla öz sermayeye sahip ve sermaye, operasyonel uzmanlık ve uzun vadeli stratejik destek yoluyla büyümeyi hızlandırmak için kurucu ve aile liderliğindeki işletmelerle ortaklık kuruyor. TorQuest'te yönetici ortak olarak tanımlanan Daniel Sonshine'ın, firmasının Cieslok Group'u Kanada'daki en güçlü açıkhava varlıklarından bazılarıyla temellenmiş, sektörde çok az kişinin eşleşebileceği bir geçmişe sahip bir operatör tarafından yönetilen cazip bir platform olarak gördüğünü söylediği aktarılıyor. TorQuest'in yönetim altındaki varlıkları ve yatırım felsefesi hakkındaki bu açıklamalar bağımsız finansal dosyalardan değil, şirketin duyurusundan ve TorQuest'in kendi materyallerinden geliyor.

Tanımlanan ortaklık modeli TorQuest'i bir operatörden ziyade bir büyüme hızlandırıcısı olarak konumlandırıyor. Firmanın kurucu liderliğindeki işletmelerle çalışma yaklaşımı, Cieslok'un liderliğe dönüşüyle uyumlu. Ancak yatırımın belirli koşulları, sahiplik yüzdeleri ve yönetişim yapısı duyuruda açıklanmadı. Şirket, TorQuest'in Cieslok Group'un devam eden büyümesini desteklemeyi dört gözle beklediğini söylüyor, ancak bu büyümenin zaman çizelgesi ve kilometre taşları mevcut materyallerde belirtilmiyor.

Portföy diğer Kanadalı açıkhava operatörleriyle nasıl karşılaştırılıyor?

Şirket, portföyünü ülkenin en değerlilerinden biri olarak tanımlıyor ve Kanada'nın en büyük pazarlarındaki simgesel ortamlarla temellendiriyor. Bu değerleme iddiası, karşılaştırmalı veri, bağımsız değerleme veya açıklanmış bir değerleme metodolojisi olmadan şirketin kendi duyurusunda yer alıyor. Portföyün listelenen konumları, Union Station ve Ottawa Transit Shelters gibi yüksek trafikli transit merkezlerini, Toronto'daki 401 ve Gardiner Expressway ile Montréal'deki Autoroute ağı dahil olmak üzere büyük otoyol koridorlarını ve West Edmonton Mall ve ROYALMOUNT gibi destinasyon mekanlarını kapsıyor. Şirket ayrıca Toronto'daki Lakeshore Boulevard'da tek dijital tabela olduğunu söylediği yeri ve A-15 üzerindeki Mirabel geçidini vurguluyor.

Varlık listesinin tamamının ev sahibi anlaşmaları, belediye izinleri veya rekabetçi kıyaslamalara karşı bağımsız doğrulaması sağlanmadı. "En değerlilerden biri" ve "en güçlü varlıklar" şeklindeki üstünlük ifadeleri üçüncü taraf analizinden değil, şirketten ve TorQuest'in alıntılanan açıklamasından kaynaklanıyor. Sektör gözlemcileri tipik olarak portföy değerini karşılaştırmalı olarak değerlendirmek için toplam haftalık izlenim, ekran başına gelir, doluluk oranları ve sözleşme süreleri gibi metriklere bakar. Bu metriklerin hiçbiri duyuruda yer almıyor.

Kanada sahipliği iş için ne anlama geliyor?

Şirket, Cieslok Group'un Kanada sahipli ve Kanada yönetimli olarak faaliyet göstereceğini vurguluyor. Duyuru, Branded Cities Canada'nın önceki sahiplik yapısını detaylandırmıyor veya Kanada sahipliğinin hangi spesifik operasyonel değişiklikleri gerektirdiğini açıklamıyor. TorQuest Partners Toronto merkezli bir firma olarak tanımlanıyor. Önceki sahiplik yapısının zaman çizelgesi ve detayları duyuruda belirtilmiyor. Sözleşme müzakereleri, fiyatlandırma veya hizmet seviyeleri için pratik sonuçlar duyuruda tanımsız kalıyor.

Şirketin açıklanan büyüme öncelikleri nelerdir?

Jörg Cieslok'un aktarılan açıklamalarına göre, odağı üç öncelik üzerinde toplanıyor: mevcut varlıklar üzerine inşa etmek, portföye yatırım yapmak ve markalar, ev sahipleri ve şehirler için önemli olan mecralar yaratmak. Duyuru, bu yatırımlar için spesifik sermaye harcaması hedefleri, satın alma kriterleri veya zaman çizelgeleri sağlamıyor. Şirket, platformun güçlü varlıklara, güçlü ilişkilere ve önünde gerçek bir fırsata sahip olduğunu söylüyor, ancak hitap edilebilir pazarın büyüklüğünü nicelleştirmiyor veya spesifik büyüme vektörlerini tanımlamıyor.

TorQuest Partners'tan Daniel Sonshine'ın alıntılanan açıklaması, Cieslok ile ortaklık kurma ve şirketin devam eden büyümesini destekleme konusundaki heyecanı dile getirerek operatör ile yatırımcı arasında bir büyüme görevi konusunda uyum olduğunu gösteriyor. Ancak her iki taraf da büyümenin organik mi, satın almalar yoluyla mı yoksa bir kombinasyon mu olacağını açıklamıyor.