Branded Cities Canada รีแบรนด์เป็น Cieslok Group ภายใต้การกลับมาของผู้ก่อตั้ง

บริษัทโฆษณาสื่อนอกบ้านของแคนาดา Branded Cities Canada ได้รีแบรนด์เป็น Cieslok Group ซึ่งเป็นการกลับมาของผู้ก่อตั้ง Jörg Cieslok ในตำแหน่งประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ตามประกาศของบริษัท บริษัทจะดำเนินงานในฐานะแพลตฟอร์มที่มีเจ้าของเป็นชาวแคนาดาและนำโดยชาวแคนาดา โดยได้รับการสนับสนุนจาก TorQuest Partners ซึ่งเป็นบริษัทไพรเวทอิควิตี้ที่ตั้งอยู่ในโตรอนโต มีทุนส่วนของผู้ถือหุ้นภายใต้การบริหารมากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2002 การรีแบรนด์เกิดขึ้นหลังจากอาชีพกว่า 30 ปีของ Cieslok ในอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านของแคนาดา ซึ่งในช่วงดังกล่าวเขาได้ช่วยสร้างจอสื่อนอกบ้านดิจิทัลแบบภาพเคลื่อนไหวเต็มรูปแบบกลุ่มแรกๆ ของแคนาดาที่สี่แยก Yonge และ Dundas ในโตรอนโต ในตลาดที่ก่อนหน้านี้สร้างขึ้นจากโปสเตอร์กระดาษ

Cieslok Group คืออะไรและมีที่มาอย่างไร?

Cieslok Group เกิดจากการรีแบรนด์ของ Branded Cities Canada ซึ่งเป็นบริษัทที่ตามประกาศของบริษัทระบุว่าเปิดตัวพร้อมกับสิ่งที่บริษัทอธิบายว่าเป็นหนึ่งในพอร์ตโฟลิโอสื่อนอกบ้านที่มีมูลค่ามากที่สุดในประเทศ บริษัทระบุว่าฐานสินทรัพย์ของบริษัทครอบคลุมศูนย์กลางเมืองหลัก ได้แก่ โตรอนโต มอนทรีออล เอดมันตัน และออตตาวา Jörg Cieslok ผู้ซึ่งเริ่มอาชีพในปี 1990 ในฐานะผู้อพยพวัย 23 ปีที่ทำงานจิตรกรรมฝาผนังวาดด้วยมือในโตรอนโตโดยไม่มีประสบการณ์ด้านโฆษณา เล่าเรื่องราวของบริษัทว่าเป็นการกลับสู่อุตสาหกรรมที่เขาช่วยหล่อหลอม การรีแบรนด์ได้นำชื่อของเขามาไว้บนประตูบริษัทสามทศวรรษหลังจากที่เขาเริ่มต้นธุรกิจ

ตามข้อมูลของบริษัท พอร์ตโฟลิโอของ Cieslok Group ประกอบด้วยสิ่งที่บริษัทอธิบายว่าเป็นสภาพแวดล้อมที่เป็นแลนด์มาร์กทั่วแคนาดา ในโตรอนโต บริษัทระบุสินทรัพย์ที่ Yonge & Dundas, Union Station, The Well, Gardiner Expressway, Highway 27, Highway 401 และสิ่งที่บริษัทระบุว่าเป็นป้ายดิจิทัลแห่งเดียวบน Lakeshore Boulevard รวมถึง Rutherford Marketplace Digital ในมอนทรีออล พอร์ตโฟลิโอตามรายงานประกอบด้วย ROYALMOUNT และการติดตั้งดิจิทัลตามทางหลวง Autoroutes 10, 15, 25, 30 และ 40 รวมถึง Mirabel บนทางเข้าสู่เขตสกีและคันทรีคอทเทจของควิเบกบน A-15 และ DIX30 สถานที่เพิ่มเติมที่อ้างถึง ได้แก่ West Edmonton Mall และ Ottawa Transit Shelters ข้อกล่าวอ้างเหล่านี้ยังไม่ได้รับการตรวจสอบอย่างอิสระกับสัญญาของเจ้าของทรัพย์สินหรือใบอนุญาตของเทศบาล

ทำไม Jörg Cieslok จึงกลับมานำบริษัท?

Jörg Cieslok ระบุว่าการโฆษณากลางแจ้งเป็นงานตลอดชีวิตของเขามากว่า 35 ปี และความหลงใหลในธุรกิจไม่เคยจากเขาไป ตามคำพูดที่อ้างถึงของเขา เขาเชื่อว่าทำเลที่ดีที่สุดจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของเมืองเมื่อทำอย่างเหมาะสม ไม่ใช่เป็นเพียงพื้นที่โฆษณา เขาอธิบายว่าเขามุ่งเน้นไปที่การต่อยอดสินทรัพย์ที่มีอยู่ การลงทุนในพอร์ตโฟลิโอ และการสร้างสื่อที่มีความสำคัญต่อแบรนด์ เจ้าของทรัพย์สิน และเมืองที่บริษัทดำเนินงานอยู่ บริษัทบรรยายว่า Cieslok เป็นผู้บุกเบิกการโฆษณาสื่อนอกบ้านของแคนาดา แม้ว่าการบรรยายนี้จะมาจากเอกสารของบริษัทเองและยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างอิสระจากบันทึกของอุตสาหกรรมหรือแหล่งข้อมูลบุคคลที่สาม

รายละเอียดชีวประวัติของ Cieslok ตามที่บริษัทให้มา ติดตามอาชีพของเขาตั้งแต่จิตรกรรมฝาผนังวาดด้วยมือในปี 1990 จนถึงการพัฒนาสิ่งที่บริษัทระบุว่าเป็นจอสื่อนอกบ้านดิจิทัลแบบภาพเคลื่อนไหวเต็มรูปแบบกลุ่มแรกของแคนาดาที่ Yonge และ Dundas ข้อกล่าวอ้างเกี่ยวกับการเป็นจอกลุ่มแรกของประเทศดังกล่าวยังไม่ได้รับการตรวจสอบกับบันทึกประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรม บริษัทระบุว่า Cieslok ทำงานร่วมกับผู้มีความสามารถหลายคนตลอดอาชีพของเขาเพื่อสร้างสินทรัพย์สื่อนอกบ้านที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดบางส่วนของแคนาดา การกลับมาของเขาถูกวางกรอบว่าเป็นการกลับบ้านสู่อุตสาหกรรมที่เขารู้จักอย่างลึกซึ้ง พร้อมกับแพลตฟอร์มที่บริษัทระบุว่ามีสินทรัพย์ที่แข็งแกร่งและความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง

TorQuest Partners มีบทบาทอย่างไรในโครงสร้างใหม่?

TorQuest Partners ซึ่งได้รับการอธิบายว่าเป็นบริษัทไพรเวทอิควิตี้ที่ตั้งอยู่ในโตรอนโตและเป็นหนึ่งในนักลงทุนตลาดกลางชั้นนำของแคนาดา ให้การสนับสนุนด้านเงินทุนแก่ Cieslok Group ตามข้อมูลของบริษัท TorQuest มีทุนส่วนของผู้ถือหุ้นภายใต้การบริหารมากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2002 และเป็นพันธมิตรกับธุรกิจที่นำโดยผู้ก่อตั้งและครอบครัวเพื่อเร่งการเติบโตผ่านเงินทุน ความเชี่ยวชาญด้านการดำเนินงาน และการสนับสนุนเชิงกลยุทธ์ระยะยาว Daniel Sonshine ซึ่งถูกระบุว่าเป็นหุ้นส่วนผู้จัดการที่ TorQuest ถูกอ้างถึงว่าได้กล่าวว่าบริษัทมองว่า Cieslok Group เป็นแพลตฟอร์มที่น่าสนใจซึ่งยึดโยงด้วยสินทรัพย์สื่อนอกบ้านที่แข็งแกร่งที่สุดบางส่วนในแคนาดา นำโดยผู้ดำเนินงานที่มีประวัติที่น้อยคนในอุตสาหกรรมจะเทียบได้ คำแถลงเหล่านี้เกี่ยวกับสินทรัพย์ภายใต้การบริหารและปรัชญาการลงทุนของ TorQuest มาจากประกาศของบริษัทและเอกสารของ TorQuest เอง ไม่ได้มาจากเอกสารทางการเงินอิสระ

รูปแบบความร่วมมือที่อธิบายไว้จัดตำแหน่ง TorQuest ในฐานะตัวเร่งการเติบโตมากกว่าผู้ดำเนินงาน แนวทางที่ระบุของบริษัทในการทำงานกับธุรกิจที่นำโดยผู้ก่อตั้งสอดคล้องกับการกลับมาของ Cieslok สู่ภาวะผู้นำ อย่างไรก็ตาม เงื่อนไขเฉพาะของการลงทุน สัดส่วนการเป็นเจ้าของ และโครงสร้างการกำกับดูแลยังไม่ได้รับการเปิดเผยในประกาศ บริษัทระบุว่า TorQuest ตั้งตารอที่จะสนับสนุนการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ Cieslok Group แม้ว่าไทม์ไลน์และเป้าหมายสำหรับการเติบโตนั้นยังคงไม่ได้ระบุไว้ในเอกสารที่มีอยู่

พอร์ตโฟลิโอเปรียบเทียบกับผู้ดำเนินงานสื่อนอกบ้านรายอื่นของแคนาดาอย่างไร?

บริษัทอธิบายพอร์ตโฟลิโอของตนว่าเป็นหนึ่งในพอร์ตโฟลิโอที่มีมูลค่ามากที่สุดในประเทศ ซึ่งยึดโยงด้วยสภาพแวดล้อมที่เป็นแลนด์มาร์กในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของแคนาดา ข้อกล่าวอ้างด้านมูลค่านี้ปรากฏในประกาศของบริษัทเองโดยไม่มีข้อมูลเปรียบเทียบ การประเมินอิสระ หรือวิธีการประเมินมูลค่าที่เปิดเผย สถานที่ที่ระบุในพอร์ตโฟลิโอครอบคลุมศูนย์กลางการขนส่งที่มีการจราจรหนาแน่น เช่น Union Station และ Ottawa Transit Shelters ทางหลวงสายหลักรวมถึง 401 และ Gardiner Expressway ในโตรอนโตและเครือข่าย Autoroute ในมอนทรีออล และสถานที่ปลายทางเช่น West Edmonton Mall และ ROYALMOUNT บริษัทยังเน้นย้ำสิ่งที่ระบุว่าเป็นป้ายดิจิทัลแห่งเดียวบน Lakeshore Boulevard ในโตรอนโตและทางเข้า Mirabel บน A-15

การตรวจสอบอย่างอิสระของรายการสินทรัพย์ทั้งหมดเทียบกับข้อตกลงของเจ้าของทรัพย์สิน ใบอนุญาตของเทศบาล หรือเกณฑ์มาตรฐานของคู่แข่งยังไม่ได้รับการให้มา การบรรยายด้วยคำขั้นสูงสุดว่า "หนึ่งในสินทรัพย์ที่มีมูลค่ามากที่สุด" และ "สินทรัพย์ที่แข็งแกร่งที่สุด" มีที่มาจากบริษัทและคำแถลงที่อ้างถึงของ TorQuest มากกว่าการวิเคราะห์ของบุคคลที่สาม ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมโดยทั่วไปจะพิจารณาตัวชี้วัดเช่น จำนวนการมองเห็นรวมต่อสัปดาห์ รายได้ต่อจอ อัตราการใช้งานพื้นที่ และระยะเวลาสัญญาเพื่อประเมินมูลค่าพอร์ตโฟลิโอเชิงเปรียบเทียบ ไม่มีตัวชี้วัดเหล่านี้ปรากฏในประกาศ

ความเป็นเจ้าของของแคนาดาหมายถึงอะไรสำหรับธุรกิจ?

บริษัทเน้นย้ำว่า Cieslok Group จะดำเนินงานในฐานะที่มีเจ้าของเป็นชาวแคนาดาและนำโดยชาวแคนาดา ประกาศไม่ได้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับโครงสร้างการเป็นเจ้าของก่อนหน้านี้ของ Branded Cities Canada หรืออธิบายว่าการเป็นเจ้าของของแคนาดามีความเปลี่ยนแปลงด้านการดำเนินงานเฉพาะเจาะจงอย่างไร TorQuest Partners ถูกระบุว่าเป็นบริษัทที่ตั้งอยู่ในโตรอนโต ไทม์ไลน์และรายละเอียดของโครงสร้างการเป็นเจ้าของก่อนหน้านี้ไม่ได้ระบุไว้ในประกาศ ผลกระทบในทางปฏิบัติสำหรับการเจรจาสัญญา การกำหนดราคา หรือระดับการบริการยังคงไม่ได้กำหนดไว้ในประกาศ

ลำดับความสำคัญด้านการเติบโตที่บริษัทระบุไว้คืออะไร?

ตามคำพูดที่อ้างถึงของ Jörg Cieslok จุดเน้นของเขามุ่งเน้นไปที่ลำดับความสำคัญสามประการ: การต่อยอดสินทรัพย์ที่มีอยู่ การลงทุนในพอร์ตโฟลิโอ และการสร้างสื่อที่มีความสำคัญต่อแบรนด์ เจ้าของทรัพย์สิน และเมือง ประกาศไม่ได้ให้เป้าหมายการใช้จ่ายด้านทุนเฉพาะ เกณฑ์การเข้าซื้อกิจการ หรือไทม์ไลน์สำหรับการลงทุนเหล่านี้ บริษัทระบุว่าแพลตฟอร์มมีสินทรัพย์ที่แข็งแกร่ง ความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง และโอกาสที่แท้จริงรออยู่ข้างหน้า แต่ไม่ได้ระบุปริมาณของตลาดที่สามารถเข้าถึงได้หรือระบุเวกเตอร์การเติบโตที่เฉพาะเจาะจง

คำแถลงที่อ้างถึงของ Daniel Sonshine จาก TorQuest Partners แสดงความตื่นเต้นเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรกับ Cieslok และการสนับสนุนการเติบโตอย่างต่อเนื่องของบริษัท ซึ่งบ่งชี้ถึงความสอดคล้องระหว่างผู้ดำเนินงานและนักลงทุนในภารกิจด้านการเติบโต อย่างไรก็ตาม ทั้งสองฝ่ายไม่ได้เปิดเผยว่าการเติบโตจะเป็นแบบออร์แกนิก การเข้าซื้อกิจการ หรือการผสมผสานกัน