Branded Cities Canada ממתגת מחדש כ-Cieslok Group תחת חזרתו של המייסד

חברת פרסום החוצות הקנדית Branded Cities Canada מיתגה מחדש כ-Cieslok Group, מה שמסמן את חזרתו של המייסד יורג צ'סלוק כנשיא ומנכ"ל. על פי הודעת החברה, החברה תפעל כפלטפורמה בבעלות קנדית ובהובלה קנדית בגיבוי TorQuest Partners, חברת השקעות פרטיות (private equity) מטורונטו עם יותר מ-5 מיליארד דולר בהון עצמי תחת ניהול מאז הקמתה בשנת 2002. המיתוג מחדש מגיע לאחר קריירה של יותר משלושה עשורים של צ'סלוק בתעשיית החוצות הקנדית, שבמהלכה סייע לבנות כמה ממסכי החוצות הדיגיטליים (digital out-of-home) בתנועה מלאה הראשונים בקנדה בצומת יאנג ודנדס בטורונטו בשוק שנבנה בעבר על פוסטרים מנייר.

מהי Cieslok Group וכיצד היא נוצרה?

Cieslok Group צומחת מהמיתוג מחדש של Branded Cities Canada, חברה שלפי הודעתה מושקת עם מה שהיא מתארת כאחד מתיקי החוצות בעלי הערך הרב ביותר במדינה. החברה אומרת כי בסיס הנכסים שלה משתרע על מרכזים עירוניים מרכזיים כולל טורונטו, מונטריאול, אדמונטון ואוטווה. יורג צ'סלוק, שהחל את הקריירה שלו בשנת 1990 כמהגר בן 23 שעבד על ציורי קיר מצוירים ביד בטורונטו ללא רקע בפרסום, מספר את סיפורה של החברה כחזרה לתעשייה שהוא סייע לעצב. המיתוג מחדש מציב את שמו על דלת החברה שלושה עשורים לאחר תחילתו בעסק.

לפי החברה, תיק הנכסים של Cieslok Group כולל את מה שהיא מתארת כסביבות ציון דרך ברחבי קנדה. בטורונטו, החברה מונה נכסים ב-Yonge & Dundas, Union Station, The Well, Gardiner Expressway, Highway 27, Highway 401, ומה שהיא אומרת שהוא השילוט הדיגיטלי היחיד בשדרות Lakeshore, בנוסף ל-Rutherford Marketplace Digital. במונטריאול, התיק כולל לפי הדיווח את ROYALMOUNT ומיצבים דיגיטליים לאורך Autoroutes 10, 15, 25, 30 ו-40, וכן את Mirabel על שער A-15 לאזור הסקי ובתי הנופש של קוויבק, ו-DIX30. מיקומים נוספים שצוינו כוללים את West Edmonton Mall ו-Ottawa Transit Shelters. טענות אלו לא אומתו באופן עצמאי מול חוזי בעלי נכסים או היתרים עירוניים.

מדוע יורג צ'סלוק חזר להוביל את החברה?

יורג צ'סלוק מצהיר כי פרסום חוצות היה מפעל חייו במשך יותר מ-35 שנה וכי תשוקתו לעסק מעולם לא עזבה אותו. על פי דבריו המצוטטים, הוא מאמין שהמיקומים הטובים ביותר הופכים לחלק מהעיר כאשר הם נעשים כראוי, ולא רק שטח פרסום. הוא מתאר את המיקוד שלו כבנייה על נכסים קיימים, השקעה בתיק הנכסים ויצירת מדיה שחשובה למותגים, לבעלי נכסים ולערים שבהן החברה פועלת. החברה מתארת את צ'סלוק כחלוץ של פרסום החוצות הקנדי, אם כי תיאור זה מגיע מהחומרים של החברה עצמה ולא אומת באופן עצמאי על ידי רשומות התעשייה או מקורות צד שלישי.

פרטים ביוגרפיים של צ'סלוק, כפי שסופקו על ידי החברה, מתחקים אחר הקריירה שלו מציורי קיר מצוירים ביד בשנת 1990 ועד לפיתוח של מה שהחברה אומרת שהיו מסכי החוצות הדיגיטליים בתנועה מלאה הראשונים בקנדה ב-Yonge ו-Dundas. הטענה לגבי היותם המסכים הראשונים מסוג זה במדינה לא אומתה מול רשומות היסטוריות של התעשייה. החברה אומרת כי צ'סלוק עבד לצד אנשים מוכשרים רבים במהלך הקריירה שלו לבניית כמה מנכסי החוצות המוכרים ביותר בקנדה. חזרתו ממוסגרת כשיבה הביתה לתעשייה שהוא מכיר לעומק, עם פלטפורמה שלדברי החברה יש לה נכסים חזקים ויחסים חזקים.

מה תפקידה של TorQuest Partners במבנה החדש?

TorQuest Partners, המתוארת כחברת השקעות פרטיות מבוססת טורונטו ואחת המשקיעות המובילות בקנדה בשוק הביניים (middle-market), מספקת את הגיבוי ההוני עבור Cieslok Group. לפי החברה, ל-TorQuest יש יותר מ-5 מיליארד דולר בהון עצמי תחת ניהול מאז הקמתה בשנת 2002 והיא משתפת פעולה עם עסקים בהובלת מייסדים ומשפחות כדי להאיץ צמיחה באמצעות הון, מומחיות תפעולית ותמיכה אסטרטגית ארוכת טווח. דניאל סונשיין, המזוהה כשותף מנהל ב-TorQuest, מצוטט כאומר שהחברה רואה ב-Cieslok Group פלטפורמה אטרקטיבית המעוגנת בכמה מנכסי החוצות החזקים ביותר בקנדה, בהובלת מפעיל עם רקורד שמעטים בתעשייה יכולים להשתוות אליו. הצהרות אלו על נכסי TorQuest תחת ניהול ופילוסופיית ההשקעה שלה מגיעות מהודעת החברה ומהחומרים של TorQuest עצמה, ולא מהגשות פיננסיות עצמאיות.

מודל השותפות המתואר מציב את TorQuest כמאיץ צמיחה ולא כמפעיל. הגישה המוצהרת של החברה לעבודה עם עסקים בהובלת מייסדים עולה בקנה אחד עם חזרתו של צ'סלוק להנהגה. עם זאת, התנאים הספציפיים של ההשקעה, אחוזי הבעלות ומבנה הממשל לא נחשפו בהודעה. החברה אומרת כי TorQuest מצפה לתמוך בצמיחתה המתמשכת של Cieslok Group, אם כי לוח הזמנים ואבני הדרך לצמיחה זו נותרו ללא פירוט בחומרים הזמינים.

כיצד התיק משתווה למפעילי חוצות קנדיים אחרים?

החברה מתארת את התיק שלה כאחד היקרים ביותר במדינה, המעוגן בסביבות ציון דרך בשווקים הגדולים ביותר בקנדה. טענת הערכה זו מופיעה בהודעת החברה עצמה ללא נתונים השוואתיים, הערכה עצמאית או מתודולוגיית הערכה שפורסמה. המיקומים המפורטים בתיק משתרעים על מוקדי תחבורה עתירי תנועה כמו Union Station ו-Ottawa Transit Shelters, מסדרונות כבישים מהירים מרכזיים כולל ה-401 ו-Gardiner Expressway בטורונטו ורשת ה-Autoroute במונטריאול, ויעדים כגון West Edmonton Mall ו-ROYALMOUNT. החברה גם מדגישה את מה שהיא אומרת שהוא השילוט הדיגיטלי היחיד בשדרות Lakeshore בטורונטו ושער Mirabel על ה-A-15.

אימות עצמאי של רשימת הנכסים המלאה מול הסכמי בעלי נכסים, היתרים עירוניים או מדדי השוואה תחרותיים לא סופק. התיאורים הסופרלטיביים "אחד היקרים ביותר" ו"הנכסים החזקים ביותר" מקורם בחברה ובהצהרה המצוטטת של TorQuest ולא מניתוח צד שלישי. משקיפים בתעשייה בדרך כלל היו בוחנים מדדים כגון סך החשיפות השבועיות, הכנסה למסך, שיעורי תפוסה ומשך חוזים כדי להעריך את ערך התיק באופן השוואתי. אף אחד מהמדדים הללו אינו מופיע בהודעה.

מה המשמעות של בעלות קנדית עבור העסק?

החברה מדגישה כי Cieslok Group תפעל כחברה בבעלות קנדית ובהובלה קנדית. ההודעה אינה מפרטת את מבנה הבעלות הקודם של Branded Cities Canada או מסבירה אילו שינויים תפעוליים ספציפיים כרוכים בבעלות קנדית. TorQuest Partners מזוהה כחברה מבוססת טורונטו. לוח הזמנים ופרטי מבנה הבעלות הקודם אינם מצוינים בהודעה. ההשלכות המעשיות על משא ומתן חוזי, תמחור או רמות שירות נותרות לא מוגדרות בהודעה.

מהם סדרי העדיפויות המוצהרים של החברה לצמיחה?

על פי דבריו המצוטטים של יורג צ'סלוק, המיקוד שלו מתרכז בשלושה סדרי עדיפויות: בנייה על נכסים קיימים, השקעה בתיק הנכסים ויצירת מדיה שחשובה למותגים, לבעלי נכסים ולערים. ההודעה אינה מספקת יעדי הוצאות הון ספציפיים, קריטריונים לרכישות או לוחות זמנים להשקעות אלו. החברה אומרת שלפלטפורמה יש נכסים חזקים, יחסים חזקים והזדמנות אמיתית קדימה, אך אינה מכמתת את השוק הניתן להשגה או מזהה וקטורי צמיחה ספציפיים.

הצהרתו המצוטטת של דניאל סונשיין מ-TorQuest Partners מביעה התרגשות מהשותפות עם צ'סלוק ומתמיכה בצמיחתה המתמשכת של החברה, מה שמרמז על התאמה בין המפעיל למשקיע בנוגע למנדט הצמיחה. עם זאת, אף אחד מהצדדים אינו חושף האם הצמיחה תהיה אורגנית, באמצעות רכישות, או שילוב של השתיים.