Branded Cities Canada uudelleenbrändäytyy Cieslok Groupiksi perustajan paluun myötä

Kanadalainen ulkomainonnan yritys Branded Cities Canada on uudelleenbrändäytynyt Cieslok Groupiksi, mikä merkitsee perustaja Jörg Cieslokin paluuta presidentiksi ja toimitusjohtajaksi. Yhtiön tiedotteen mukaan yritys toimii kanadalaisomisteisena ja kanadalaisjohtoisena alustana TorQuest Partnersin tuella, joka on torontolainen pääomasijoitusyhtiö, jolla on yli 5 miljardia dollaria hallinnoitavaa osakepääomaa perustamisestaan vuonna 2002 lähtien. Uudelleenbrändäys seuraa Cieslokin yli kolmen vuosikymmenen uraa Kanadan ulkomainonnan alalla, jonka aikana hän auttoi rakentamaan joitakin Kanadan ensimmäisiä täyden liikkeen digitaalisia ulkomainosnäyttöjä Toronton Yonge- ja Dundas-risteykseen markkinoilla, jotka aiemmin perustuivat paperijulisteisiin.

Mikä on Cieslok Group ja miten se sai alkunsa?

Cieslok Group syntyy Branded Cities Canadan uudelleenbrändäyksestä, yhtiöstä joka tiedotteensa mukaan käynnistyy portfolioilla, jota se kuvailee yhdeksi maan arvokkaimmista ulkomainonnan portfolioista. Yhtiö sanoo, että sen omaisuuskanta kattaa suuria kaupunkikeskuksia, kuten Toronton, Montréalin, Edmontonin ja Ottawan. Jörg Cieslok, joka aloitti uransa vuonna 1990 23-vuotiaana maahanmuuttajana työskennellen käsinmaalattujen muraalien parissa Torontossa ilman mainostaustaa, kertoo yhtiön tarinan paluuna alalle, jota hän auttoi muokkaamaan. Uudelleenbrändäys asettaa hänen nimensä yrityksen ovelle kolme vuosikymmentä hänen uransa alun jälkeen.

Yhtiön mukaan Cieslok Groupin portfolioon kuuluu sen kuvauksen mukaan maamerkkiympäristöjä eri puolilla Kanadaa. Torontossa yhtiö listaa kohteita Yonge & Dundasissa, Union Stationilla, The Wellissä, Gardiner Expresswaylla, valtatiellä 27, valtatiellä 401 ja ainoana digitaalisena opasteena Lakeshore Boulevardilla, sekä Rutherford Marketplace Digitalin. Montréalissa portfolioon kuuluu tiettävästi ROYALMOUNT ja digitaaliset asennukset Autoroutes 10, 15, 25, 30 ja 40 varrella, sekä Mirabel A-15:llä porttina Québecin hiihto- ja mökkeilyalueelle, ja DIX30. Muita mainittuja sijainteja ovat West Edmonton Mall ja Ottawa Transit Shelters. Näitä väitteitä ei ole itsenäisesti vahvistettu vuokranantajasopimuksia tai kunnallisia lupia vasten.

Miksi Jörg Cieslok palasi johtamaan yhtiötä?

Jörg Cieslok toteaa, että ulkomainonta on ollut hänen elämäntyönsä yli 35 vuoden ajan ja että hänen intohimonsa alaa kohtaan ei ole koskaan jättänyt häntä. Hänen lainattujen lausuntojensa mukaan hän uskoo, että parhaista sijainneista tulee osa kaupunkia, kun ne tehdään kunnolla, eivätkä ne ole vain mainostilaa. Hän kuvailee keskittyvänsä olemassa olevien omaisuuserien kehittämiseen, portfolioon investoimiseen ja median luomiseen, jolla on merkitystä brändeille, vuokranantajille ja kaupungeille, joissa yhtiö toimii. Yhtiö luonnehtii Cieslokkia kanadalaisen ulkomainonnan pioneeriksi, vaikka tämä luonnehdinta tulee yhtiön omista materiaaleista eikä sitä ole itsenäisesti vahvistettu alan tiedoista tai kolmansien osapuolten lähteistä.

Cieslokin elämäkerralliset tiedot, yhtiön antamina, jäljittävät hänen uraansa käsinmaalatuista muraaleista vuonna 1990 siihen, mitä yhtiö sanoo olleen Kanadan ensimmäiset täyden liikkeen digitaaliset ulkomainosnäytöt Yonge ja Dundasissa. Väitettä siitä, että nämä olivat maan ensimmäiset sellaiset näytöt, ei ole vahvistettu alan historiallisia tietoja vasten. Yhtiö sanoo, että Cieslok työskenteli uransa aikana monien lahjakkaiden ihmisten rinnalla rakentaakseen joitakin Kanadan tunnetuimpia ulkomainonnan kohteita. Hänen paluutaan kehystetään kotiinpaluuna alalle, jonka hän tuntee läpikotaisin, alustalla jolla yhtiön mukaan on vahvat omaisuuserät ja suhteet.

Mikä on TorQuest Partnersin rooli uudessa rakenteessa?

TorQuest Partners, jota kuvataan torontolaiseksi pääomasijoitusyhtiöksi ja yhdeksi Kanadan johtavista keskimarkkinoiden sijoittajista, tarjoaa pääomatuen Cieslok Groupille. Yhtiön mukaan TorQuestilla on yli 5 miljardia dollaria hallinnoitavaa osakepääomaa perustamisestaan vuonna 2002 lähtien ja se tekee yhteistyötä perustaja- ja perhevetoisten yritysten kanssa kiihdyttääkseen kasvua pääoman, toiminnallisen asiantuntemuksen ja pitkäaikaisen strategisen tuen avulla. Daniel Sonshine, joka on tunnistettu TorQuestin hallinnoivaksi osakkaaksi, on lainattu sanovan, että yritys pitää Cieslok Groupia houkuttelevana alustana, jota ankkuroivat jotkin Kanadan vahvimmista ulkomainonnan omaisuuseristä, ja jota johtaa operaattori, jonka saavutuksiin harva alalla yltää. Nämä lausunnot TorQuestin hallinnoitavista varoista ja sijoitusfilosofiasta ovat peräisin yhtiön tiedotteesta ja TorQuestin omista materiaaleista, eivät riippumattomista taloudellisista asiakirjoista.

Kuvattu kumppanuusmalli asettaa TorQuestin kasvun kiihdyttäjäksi eikä operaattoriksi. Yhtiön ilmoitettu lähestymistapa työskennellä perustajavetoisten yritysten kanssa on linjassa Cieslokin paluun kanssa johtoon. Sijoituksen erityisehtoja, omistusosuuksia ja hallintorakennetta ei kuitenkaan ole paljastettu tiedotteessa. Yhtiö sanoo TorQuestin odottavan innolla Cieslok Groupin jatkuvan kasvun tukemista, vaikka aikataulu ja virstanpylväät tälle kasvulle jäävät määrittelemättä saatavilla olevissa materiaaleissa.

Miten portfolio vertautuu muihin kanadalaisiin ulkomainonnan toimijoihin?

Yhtiö kuvailee portfoliotaan yhdeksi maan arvokkaimmista, ankkuroituna maamerkkiympäristöihin Kanadan suurimmilla markkinoilla. Tämä arvostusväite esiintyy yhtiön omassa tiedotteessa ilman vertailutietoja, riippumatonta arviota tai paljastettua arvostusmenetelmää. Portfolion listatut sijainnit kattavat vilkkaat liikennekeskukset kuten Union Stationin ja Ottawa Transit Sheltersit, suuret moottoritiekäytävät mukaan lukien 401 ja Gardiner Expressway Torontossa ja Autoroute-verkosto Montréalissa, sekä kohdekohteet kuten West Edmonton Mall ja ROYALMOUNT. Yhtiö korostaa myös sitä, mitä se sanoo olevan ainoa digitaalinen opaste Lakeshore Boulevardilla Torontossa ja Mirabel-portti A-15:llä.

Koko omaisuusluettelon riippumatonta vahvistusta vuokranantajasopimuksia, kunnallisia lupia tai kilpailullisia vertailuarvoja vasten ei ole toimitettu. Superlatiivit "yksi arvokkaimmista" ja "vahvimmat omaisuuserät" -luonnehdinnat ovat peräisin yhtiöltä ja TorQuestin lainatusta lausunnosta eivätkä kolmannen osapuolen analyysistä. Alan tarkkailijat tarkastelisivat tyypillisesti mittareita kuten viikoittaisten näyttökertojen kokonaismäärää, tuloa näyttöä kohti, käyttöasteita ja sopimusten kestoja arvioidakseen portfolion arvoa vertailevasti. Mitään näistä mittareista ei esiinny tiedotteessa.

Mitä kanadalainen omistus tarkoittaa liiketoiminnalle?

Yhtiö korostaa, että Cieslok Group toimii kanadalaisomisteisena ja kanadalaisjohtoisena. Tiedotteessa ei eritellä Branded Cities Canadan aiempaa omistusrakennetta eikä selitetä, mitä erityisiä toiminnallisia muutoksia kanadalainen omistus tuo mukanaan. TorQuest Partners tunnistetaan torontolaiseksi yritykseksi. Aiemman omistusrakenteen aikataulua ja yksityiskohtia ei ole määritelty tiedotteessa. Käytännön vaikutukset sopimusneuvotteluihin, hinnoitteluun tai palvelutasoihin jäävät määrittelemättä tiedotteessa.

Mitkä ovat yhtiön ilmoitetut kasvuprioriteetit?

Jörg Cieslokin lainattujen lausuntojen mukaan hänen painopisteensä keskittyy kolmeen prioriteettiin: olemassa olevien omaisuuserien kehittämiseen, portfolioon investoimiseen ja median luomiseen, jolla on merkitystä brändeille, vuokranantajille ja kaupungeille. Tiedotteessa ei anneta erityisiä investointitavoitteita, hankintakriteerejä tai aikatauluja näille investoinneille. Yhtiö sanoo, että alustalla on vahvat omaisuuserät, vahvat suhteet ja todellinen mahdollisuus edessä, mutta se ei määrittele kohdemarkkinoiden kokoa tai tunnista erityisiä kasvuvektoreita.

Daniel Sonshinen lainattu lausunto TorQuest Partnersilta ilmaisee innostusta yhteistyöstä Cieslokin kanssa ja yhtiön jatkuvan kasvun tukemisesta, mikä viittaa linjaukseen operaattorin ja sijoittajan välillä kasvutoimeksiannon suhteen. Kumpikaan osapuoli ei kuitenkaan paljasta, onko kasvu orgaanista, yritysostoperusteista vai näiden yhdistelmä.