Η Branded Cities Canada μετονομάζεται σε Cieslok Group με την επιστροφή του ιδρυτή

Η καναδική εταιρεία υπαίθριας διαφήμισης Branded Cities Canada μετονομάστηκε σε Cieslok Group, σηματοδοτώντας την επιστροφή του ιδρυτή Jörg Cieslok ως προέδρου και διευθύνοντος συμβούλου. Σύμφωνα με την ανακοίνωση της εταιρείας, η εταιρεία θα λειτουργεί ως πλατφόρμα καναδικής ιδιοκτησίας και καναδικής ηγεσίας με την υποστήριξη της TorQuest Partners, μιας εταιρείας ιδιωτικών κεφαλαίων με έδρα το Τορόντο με περισσότερα από 5 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετοχικό κεφάλαιο υπό διαχείριση από την ίδρυσή της το 2002. Η μετονομασία ακολουθεί την καριέρα του Cieslok για περισσότερες από τρεις δεκαετίες στην καναδική βιομηχανία υπαίθριας διαφήμισης, κατά τη διάρκεια της οποίας βοήθησε στην κατασκευή μερικών από τις πρώτες οθόνες υπαίθριας ψηφιακής διαφήμισης πλήρους κίνησης στο Τορόντο στη διασταύρωση Yonge και Dundas σε μια αγορά που προηγουμένως βασιζόταν σε χάρτινες αφίσες.

Τι είναι ο Όμιλος Cieslok και πώς δημιουργήθηκε;

Ο Όμιλος Cieslok προκύπτει από τη μετονομασία της Branded Cities Canada, μιας εταιρείας που σύμφωνα με την ανακοίνωσή της ξεκινά με αυτό που περιγράφει ως ένα από τα πιο πολύτιμα χαρτοφυλάκια υπαίθριας διαφήμισης στη χώρα. Η εταιρεία λέει ότι η βάση των περιουσιακών της στοιχείων εκτείνεται σε μεγάλα αστικά κέντρα όπως το Τορόντο, το Μόντρεαλ, το Έντμοντον και η Οτάβα. Ο Jörg Cieslok, ο οποίος ξεκίνησε την καριέρα του το 1990 ως 23χρονος μετανάστης που εργαζόταν σε χειροποίητες τοιχογραφίες στο Τορόντο χωρίς υπόβαθρο στη διαφήμιση, αφηγείται την ιστορία της εταιρείας ως επιστροφή σε μια βιομηχανία που βοήθησε να διαμορφώσει. Η μετονομασία τοποθετεί το όνομά του στην πόρτα της εταιρείας τρεις δεκαετίες μετά την έναρξη της δραστηριότητάς του.

Σύμφωνα με την εταιρεία, το χαρτοφυλάκιο του Ομίλου Cieslok περιλαμβάνει αυτό που περιγράφει ως εμβληματικά περιβάλλοντα σε ολόκληρο τον Καναδά. Στο Τορόντο, η εταιρεία αναφέρει περιουσιακά στοιχεία στα Yonge & Dundas, Union Station, The Well, Gardiner Expressway, Highway 27, Highway 401 και αυτό που λέει ότι είναι η μόνη ψηφιακή σήμανση στη Λεωφόρο Lakeshore, συν το Rutherford Marketplace Digital. Στο Μόντρεαλ, το χαρτοφυλάκιο φέρεται να περιλαμβάνει το ROYALMOUNT και ψηφιακές εγκαταστάσεις κατά μήκος των Αυτοκινητοδρόμων 10, 15, 25, 30 και 40, καθώς και το Mirabel στην πύλη A-15 προς τη χώρα σκι και εξοχικών του Κεμπέκ, και το DIX30. Οι πρόσθετες τοποθεσίες που αναφέρονται περιλαμβάνουν το West Edmonton Mall και τα Καταφύγια Διέλευσης της Οτάβα. Αυτοί οι ισχυρισμοί δεν έχουν επαληθευτεί ανεξάρτητα σε σχέση με συμβάσεις ιδιοκτητών ή δημοτικές άδειες.

Γιατί ο Jörg Cieslok επέστρεψε για να ηγηθεί της εταιρείας;

Ο Jörg Cieslok δηλώνει ότι η υπαίθρια διαφήμιση είναι το έργο της ζωής του για περισσότερα από 35 χρόνια και ότι το πάθος του για την επιχείρηση δεν τον εγκατέλειψε ποτέ. Σύμφωνα με τα λόγια του που παρατίθενται, πιστεύει ότι οι καλύτερες τοποθεσίες γίνονται μέρος της πόλης όταν γίνονται σωστά, όχι απλώς διαφημιστικός χώρος. Περιγράφει την εστίασή του ως οικοδόμηση πάνω στα υπάρχοντα περιουσιακά στοιχεία, επένδυση στο χαρτοφυλάκιο και δημιουργία μέσων που έχουν σημασία για τις μάρκες, τους ιδιοκτήτες και τις πόλεις όπου δραστηριοποιείται η εταιρεία. Η εταιρεία χαρακτηρίζει τον Cieslok ως πρωτοπόρο της καναδικής υπαίθριας διαφήμισης, αν και αυτός ο χαρακτηρισμός προέρχεται από τα υλικά της ίδιας της εταιρείας και δεν έχει επιβεβαιωθεί ανεξάρτητα από αρχεία του κλάδου ή πηγές τρίτων.

Οι βιογραφικές λεπτομέρειες του Cieslok, όπως παρέχονται από την εταιρεία, ανιχνεύουν την καριέρα του από χειροποίητες τοιχογραφίες το 1990 έως την ανάπτυξη αυτού που η εταιρεία λέει ότι ήταν οι πρώτες οθόνες υπαίθριας ψηφιακής διαφήμισης πλήρους κίνησης του Καναδά στα Yonge και Dundas. Ο ισχυρισμός ότι πρόκειται για τις πρώτες τέτοιες οθόνες της χώρας δεν έχει επαληθευτεί σε σχέση με ιστορικά αρχεία του κλάδου. Η εταιρεία λέει ότι ο Cieslok συνεργάστηκε με πολλούς ταλαντούχους ανθρώπους κατά τη διάρκεια της καριέρας του για να χτίσει μερικά από τα πιο αναγνωρισμένα περιουσιακά στοιχεία υπαίθριας διαφήμισης του Καναδά. Η επιστροφή του πλαισιώνεται ως επιστροφή σε μια βιομηχανία που γνωρίζει βαθιά, με μια πλατφόρμα που η εταιρεία λέει ότι έχει ισχυρά περιουσιακά στοιχεία και σχέσεις.

Τι ρόλο διαδραματίζει η TorQuest Partners στη νέα δομή;

Η TorQuest Partners, που περιγράφεται ως εταιρεία ιδιωτικών κεφαλαίων με έδρα το Τορόντο και ένας από τους κορυφαίους επενδυτές μεσαίας αγοράς του Καναδά, παρέχει την κεφαλαιακή υποστήριξη για τον Όμιλο Cieslok. Σύμφωνα με την εταιρεία, η TorQuest έχει περισσότερα από 5 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετοχικό κεφάλαιο υπό διαχείριση από την ίδρυσή της το 2002 και συνεργάζεται με επιχειρήσεις που καθοδηγούνται από ιδρυτές και οικογένειες για να επιταχύνει την ανάπτυξη μέσω κεφαλαίου, λειτουργικής τεχνογνωσίας και μακροπρόθεσμης στρατηγικής υποστήριξης. Ο Daniel Sonshine, που προσδιορίζεται ως διευθύνων εταίρος στην TorQuest, φέρεται να λέει ότι η εταιρεία θεωρεί τον Όμιλο Cieslok ως μια ελκυστική πλατφόρμα που βασίζεται σε μερικά από τα ισχυρότερα περιουσιακά στοιχεία υπαίθριας διαφήμισης στον Καναδά, με επικεφαλής έναν διαχειριστή με ιστορικό που λίγοι στον κλάδο μπορούν να συγκρίνουν. Αυτές οι δηλώσεις σχετικά με τα περιουσιακά στοιχεία υπό διαχείριση της TorQuest και τη φιλοσοφία επενδύσεων προέρχονται από την ανακοίνωση της εταιρείας και τα υλικά της ίδιας της TorQuest, όχι από ανεξάρτητες οικονομικές καταθέσεις.

Το μοντέλο συνεργασίας που περιγράφεται τοποθετεί την TorQuest ως επιταχυντή ανάπτυξης και όχι ως διαχειριστή. Η δηλωμένη προσέγγιση της εταιρείας να συνεργάζεται με επιχειρήσεις που καθοδηγούνται από ιδρυτές ευθυγραμμίζεται με την επιστροφή του Cieslok στην ηγεσία. Ωστόσο, οι συγκεκριμένοι όροι της επένδυσης, τα ποσοστά ιδιοκτησίας και η δομή διακυβέρνησης δεν έχουν αποκαλυφθεί στην ανακοίνωση. Η εταιρεία λέει ότι η TorQuest ανυπομονεί να υποστηρίξει τη συνεχή ανάπτυξη του Ομίλου Cieslok, αν και το χρονοδιάγραμμα και τα ορόσημα για αυτήν την ανάπτυξη παραμένουν απροσδιόριστα στα διαθέσιμα υλικά.

Πώς συγκρίνεται το χαρτοφυλάκιο με άλλους καναδούς φορείς υπαίθριας διαφήμισης;

Η εταιρεία περιγράφει το χαρτοφυλάκιό της ως ένα από τα πιο πολύτιμα στη χώρα, που βασίζεται σε εμβληματικά περιβάλλοντα στις μεγαλύτερες αγορές του Καναδά. Αυτός ο ισχυρισμός αποτίμησης εμφανίζεται στην ανακοίνωση της ίδιας της εταιρείας χωρίς συγκριτικά δεδομένα, ανεξάρτητη εκτίμηση ή αποκαλυπτόμενη μεθοδολογία αποτίμησης. Οι αναφερόμενες τοποθεσίες του χαρτοφυλακίου εκτείνονται σε κόμβους διέλευσης υψηλής κυκλοφορίας όπως το Union Station και τα Καταφύγια Διέλευσης της Οτάβα, μεγάλους διαδρόμους αυτοκινητοδρόμων συμπεριλαμβανομένων των 401 και Gardiner Expressway στο Τορόντο και του δικτύου Autoroute στο Μόντρεαλ, και χώρους προορισμού όπως το West Edmonton Mall και το ROYALMOUNT. Η εταιρεία επισημαίνει επίσης αυτό που λέει ότι είναι η μόνη ψηφιακή σήμανση στη Λεωφόρο Lakeshore στο Τορόντο και την πύλη Mirabel στον A-15.

Δεν έχει παρασχεθεί ανεξάρτητη επαλήθευση της πλήρους λίστας περιουσιακών στοιχείων σε σχέση με συμφωνίες ιδιοκτητών, δημοτικές άδειες ή ανταγωνιστικά σημεία αναφοράς. Οι υπερθετικοί χαρακτηρισμοί «ένα από τα πιο πολύτιμα» και «ισχυρότερα περιουσιακά στοιχεία» προέρχονται από την εταιρεία και τη δηλωμένη δήλωση της TorQuest και όχι από ανάλυση τρίτων. Οι παρατηρητές του κλάδου συνήθως εξετάζουν μετρήσεις όπως οι συνολικές εβδομαδιαίες εμφανίσεις, τα έσοδα ανά οθόνη, τα ποσοστά πληρότητας και η διάρκεια των συμβάσεων για να αξιολογήσουν συγκριτικά την αξία του χαρτοφυλακίου. Καμία από αυτές τις μετρήσεις δεν εμφανίζεται στην ανακοίνωση.

Τι σημαίνει η καναδική ιδιοκτησία για την επιχείρηση;

Η εταιρεία τονίζει ότι ο Όμιλος Cieslok θα λειτουργεί ως καναδικής ιδιοκτησίας και καναδικής ηγεσίας. Η ανακοίνωση δεν περιγράφει λεπτομερώς την προηγούμενη δομή ιδιοκτησίας της Branded Cities Canada ούτε εξηγεί ποιες συγκεκριμένες λειτουργικές αλλαγές συνεπάγεται η καναδική ιδιοκτησία. Η TorQuest Partners προσδιορίζεται ως εταιρεία με έδρα το Τορόντο. Το χρονοδιάγραμμα και οι λεπτομέρειες της προηγούμενης δομής ιδιοκτησίας δεν καθορίζονται στην ανακοίνωση. Οι πρακτικές επιπτώσεις για τις διαπραγματεύσεις συμβάσεων, την τιμολόγηση ή τα επίπεδα υπηρεσιών παραμένουν απροσδιόριστες στην ανακοίνωση.

Ποιες είναι οι δηλωμένες προτεραιότητες ανάπτυξης της εταιρείας;

Σύμφωνα με τα λόγια του Jörg Cieslok που παρατίθενται, η εστίασή του επικεντρώνεται σε τρεις προτεραιότητες: οικοδόμηση πάνω στα υπάρχοντα περιουσιακά στοιχεία, επένδυση στο χαρτοφυλάκιο και δημιουργία μέσων που έχουν σημασία για τις μάρκες, τους ιδιοκτήτες και τις πόλεις. Η ανακοίνωση δεν παρέχει συγκεκριμένους στόχους κεφαλαιουχικών δαπανών, κριτήρια εξαγοράς ή χρονοδιαγράμματα για αυτές τις επενδύσεις. Η εταιρεία λέει ότι η πλατφόρμα έχει ισχυρά περιουσιακά στοιχεία, ισχυρές σχέσεις και πραγματική ευκαιρία μπροστά, αλλά δεν ποσοτικοποιεί την προσβάσιμη αγορά ούτε εντοπίζει συγκεκριμένους φορείς ανάπτυξης.

Η δηλωμένη δήλωση του Daniel Sonshine από την TorQuest Partners εκφράζει ενθουσιασμό για τη συνεργασία με τον Cieslok και την υποστήριξη της συνεχιζόμενης ανάπτυξης της εταιρείας, υποδηλώνοντας ευθυγράμμιση μεταξύ του διαχειριστή και του επενδυτή σε μια εντολή ανάπτυξης. Ωστόσο, κανένα από τα δύο μέρη δεν αποκαλύπτει εάν η ανάπτυξη θα είναι οργανική, εξαγοραστική ή συνδυασμός.