Ocean Outdoor研究发现高知名度户外（OoH）显示屏的品牌健康信号强88%

Ocean Outdoor，一家英国户外广告公司，发布了一项研究，表明品牌在哪里做广告可以影响消费者对它的看法，据invidis.com报道。研究发现，高知名度户外广告位产生的品牌健康信号比标准户外形式强88%。

该研究由Everyday People进行，考察了广告环境如何塑造对品牌财务实力、产品质量和自信心的感知。研究人员在2026年第一季度招募了2,426名参与者，并使用一个虚构品牌TIXE测试了八个户外广告位。参与者被展示一个广告位，并被告知TIXE计划在那里独家投放广告三个月，然后被询问该品牌的感知财务实力、产品质量、自信心以及潜在商业成功。使用虚构品牌使得与环境相关的感知得以测量，而非已建立品牌的声誉。

研究区分了两类信号：健康信号，涵盖感知财务实力、产品质量和自信心；以及社交信号，涵盖对认知度、受欢迎程度和商业成功的预期。与标准户外相比，大型全动态显示屏产生了强50%的健康信号，而标志性广告位则带来88%的增长。社交信号的增幅较小，大型全动态为23%，标志性广告位为37%。

标志性广告位，如伦敦的Piccadilly Lights和BFI IMAX，表现良好。根据该研究，它们在六项品牌感知指标中有五项超过电视，而高端大型显示屏在两项上胜过电视。Ocean的高端广告位还引发了与社交媒体的比较：感知品牌质量上升71%，感知财务实力上升91%，对广告品牌的信心上升21%。

Steve Bernard，Ocean Outdoor UK的洞察主管，表示结果显示了为什么广告主在选择广告位时应超越受众覆盖来考虑。"研究结果告诉我们，广告主应考虑高端和标志性大型形式在推动积极品牌效应方面的差异有多么显著。应考虑有效性的细微差别——覆盖非常重要，但注意力和信号强度推动品牌感知和信任，"他说。

Ocean委托这项研究以扩展Everyday People此前于2020年为Thinkbox和2024年为WPP Essencemediacom进行的信号研究，并打算将这些发现与注意力测量一起使用，以帮助广告主评估户外环境可能如何影响消费者关系。这些结果测量的是对假设性广告活动的感知，而非实际购买行为或所测试广告位上广告活动的商业表现。