Ocean Outdoor 研究發現：高知名度 OoH 廣告看板的品牌健康度訊號高出 88%

Ocean Outdoor 是一家英國戶外廣告公司，該公司發布的研究指出，品牌投放廣告的地點可能會影響消費者對該品牌的感知，此消息由 invidis.com 報導。研究發現，高知名度戶外廣告地點產生的品牌健康度訊號比標準戶外格式高出 88%。

這項由 Everyday People 執行的研究，探討廣告環境如何形塑消費者對品牌財務實力、產品品質與信任感的認知。研究人員於 2026 年第一季招募了 2,426 名參與者，使用一個虛構品牌 TIXE 測試了八個戶外廣告地點。參與者被展示一個地點，並被告知 TIXE 計劃於該地點獨家投放三個月廣告，隨後被問及對該品牌感知財務實力、產品品質、信任感以及潛在商業成功的看法。使用虛構品牌使得與環境相關的感知得以被衡量，而非既有品牌的聲譽。

研究將訊號分為兩種：健康度訊號，涵蓋感知財務實力、產品品質與信任感；以及社會訊號，涵蓋對知名度、受歡迎程度與商業成功的預期。相較於標準戶外廣告，大型全動態廣告看板產生的健康度訊號高出 50%，而經典地點則提升了 88%。社會訊號的增幅較小，大型全動態為 23%，經典地點為 37%。

諸如倫敦皮卡迪利燈號（Piccadilly Lights）與 BFI IMAX 等經典地點表現出色。根據研究，它們在六項品牌感知指標中的五項勝過電視，而優質大型廣告看板則在兩項指標上勝過電視。Ocean 的優質地點也引發了與社群媒體的比較：感知品牌品質提升 71%、感知財務實力提升 91%、對廣告品牌的信任感提升 21%。

Ocean Outdoor UK 洞察主管 Steve Bernard 表示，結果顯示了廣告主在選擇地點時應超越受眾觸及率的原因。「研究結果告訴我們，廣告主應考慮優質與經典大型廣告看板在驅動正向品牌效果上的差異程度。應考量效果上的細微差異——觸及率非常重要，但注意力與訊號強度才能驅動品牌感知與信任。」他說。

Ocean 委託這項研究，是為了延伸 Everyday People 先前於 2020 年為 Thinkbox 及 2024 年為 WPP Essencemediacom 所做的訊號研究，並計劃將研究結果與注意力測量結合使用，協助廣告主評估戶外環境可能如何影響消費者關係。研究結果衡量的是對假設性廣告活動的感知，而非實際購買行為或測試地點的廣告活動商業表現。