Ocean Outdoor 研究發現高知名度 OoH 顯示器帶來強 88% 的品牌健全度訊號

Ocean Outdoor，一家英國戶外廣告公司，發布了一項研究，顯示品牌在哪裡投放廣告可能影響消費者對其的看法，據 invidis.com 報導。該研究發現，高知名度戶外據點所產生的品牌健全度訊號比標準戶外格式強 88%。

該研究由 Everyday People 執行，檢視廣告環境如何塑造對品牌財務實力、產品品質與信心的感知。研究人員在 2026 年第一季招募了 2,426 名參與者，並使用一個虛構品牌 TIXE 測試了八個戶外廣告據點。參與者被展示一個地點，並被告知 TIXE 計畫獨家在該處投放廣告三個月，接著被詢問對該品牌感知到的財務實力、產品品質、信心以及潛在商業成功。使用虛構品牌使得與環境相關的感知得以被測量，而非既有品牌的聲譽。

該研究區分了兩種訊號：健全度訊號，涵蓋感知到的財務實力、產品品質與信心；以及社交訊號，涵蓋對辨識度、受歡迎程度與商業成功的期望。相較於標準戶外，大型全動態顯示器產生強 50% 的健全度訊號，而標誌性地點則帶來 88% 的提升。社交訊號的增幅較小，大型全動態為 23%，標誌性地點為 37%。

諸如倫敦的 Piccadilly Lights 與 BFI IMAX 等標誌性地點表現良好。根據該研究，它們在六項品牌感知指標中有五項勝過電視，而頂級大型顯示器則在兩項上勝過電視。Ocean 的頂級地點也引發了與社群媒體的比較：感知品牌品質上升 71%，感知財務實力上升 91%，對所廣告品牌的信心上升 21%。

Ocean Outdoor UK 的洞察主管 Steve Bernard 表示，研究結果顯示為何廣告主在選擇地點時應超越受眾觸及範圍來思考。"這些發現告訴我們，廣告主應考慮頂級與標誌性大型格式在推動正面品牌效應上有多麼顯著的不同。應考量有效性上的細微差異——觸及非常重要，但注意力和訊號強度才是推動品牌感知與信任的動力，"他說。

Ocean 委託這項研究，以延伸 Everyday People 於 2020 年為 Thinkbox 以及 2024 年為 WPP Essencemediacom 所進行的早期訊號研究，並打算將這些發現與注意力測量並用，以協助廣告主評估戶外環境可能如何影響消費者關係。這些結果測量的是對一個假設性活動的感知，而非實際購買行為或受測地點上活動的商業表現。