海洋户外研究：高知名度户外显示屏的品牌强健度信号强出88%

Ocean Outdoor，一家英国户外广告公司，发布了一项研究，表明品牌在哪里做广告会影响消费者对它的看法，据 invidis.com 报道。研究发现，高知名度户外位置产生的品牌强健度信号比标准户外形式强88%。

这项由 Everyday People 开展的研究考察了广告环境如何塑造对品牌财务实力、产品质量和信心的感知。研究人员在2026年第一季度招募了2,426名参与者，并使用一个虚构品牌 TIXE 测试了八个户外广告位置。参与者被展示一个位置，并被告知 TIXE 计划在那里独家投放广告三个月，随后被询问对该品牌感知的财务实力、产品质量、信心和潜在商业成功。使用虚构品牌使得与环境相关的感知得以被测量，而不是已建立品牌的声誉。

研究区分了两类信号：强健度信号，涵盖感知的财务实力、产品质量和信心；以及社交信号，涵盖对认知度、受欢迎程度和商业成功的预期。与标准户外相比，大幅面全动态显示屏产生的强健度信号强50%，而标志性位置则带来88%的增长。社交信号的增幅较小，大幅面全动态为23%，标志性位置为37%。

伦敦的 Piccadilly Lights 和 BFI IMAX 等标志性场所表现良好。根据该研究，它们在六项品牌感知指标中有五项胜过电视，而优质大幅面显示屏在其中两项上胜过电视。Ocean 的优质位置也被与社交媒体进行比较：感知品牌质量上升71%，感知财务实力上升91%，对广告品牌的信心上升21%。

Ocean Outdoor 英国洞察主管 Steve Bernard 表示，这些结果说明了为什么广告主在选择位置时应该超越受众触达。他说："这些发现告诉我们，广告主应该考虑优质和标志性大幅面在驱动积极品牌效应方面有多么显著的差异。应当考虑效果上的细微差别——触达非常重要，但注意力和信号强度驱动品牌感知和信任。"

Ocean 委托这项研究，以扩展 Everyday People 此前于2020年为 Thinkbox 和2024年为 WPP Essencemediacom 开展的信号研究，并打算将这些发现与注意力测量一起使用，帮助广告主评估户外环境可能如何影响消费者关系。这些结果衡量的是对一个假设性广告活动的感知，而非实际购买行为或所测试位置上广告活动的商业表现。