Ocean Outdoor 研究發現，高知名度戶外廣告顯示屏的品牌健康信號強 88%

Ocean Outdoor，一家英國戶外廣告公司，發布了一項研究，暗示品牌在何處投放廣告可能影響消費者對其的看法，據 invidis.com 報導。研究發現，高知名度戶外廣告地點所產生的品牌健康信號比標準戶外格式強 88%。

該研究由 Everyday People 進行，檢視廣告環境如何塑造人們對品牌財務實力、產品質素和信心的看法。研究人員在 2026 年第一季招募了 2,426 名參與者，並使用一個虛構品牌 TIXE 測試了八個戶外廣告地點。參與者被展示一個地點，並被告知 TIXE 計劃在該處獨家投放廣告三個月，然後被問及對該品牌感知的財務實力、產品質素、信心和潛在商業成功。使用虛構品牌讓與環境相關的感知得以被量度，而非既有品牌的聲譽。

該研究分開兩類信號：健康信號，涵蓋感知的財務實力、產品質素和信心；以及社交信號，涵蓋對認知度、受歡迎程度和商業成功的期望。相對於標準戶外廣告，大型全動態顯示屏產生的健康信號強 50%，而標誌性地點則帶來 88% 的增幅。社交信號的增幅較小，大型全動態顯示屏為 23%，標誌性地點為 37%。

諸如倫敦 Piccadilly Lights 和 BFI IMAX 等標誌性地點表現良好。根據該研究，它們在六項品牌感知指標中的五項上表現優於電視，而高級大型顯示屏則在兩項上勝過電視。Ocean 的高級地點亦引來與社交媒體的比較：感知品牌質素上升 71%，感知財務實力上升 91%，對所廣告品牌的信心上升 21%。

Ocean Outdoor UK 的洞察主管 Steve Bernard 表示，結果顯示為何廣告商在選擇地點時應超越受眾觸及率。他說：「研究結果告訴我們，廣告商應考慮高級和標誌性大型格式在推動正面品牌效應方面有多顯著不同。應考慮成效上的細微差異——觸及率非常重要，但注意力和信號強度推動品牌感知和信任。」

Ocean 委託進行該研究，以延伸 Everyday People 於 2020 年為 Thinkbox 及 2024 年為 WPP Essencemediacom 進行的早前信號研究，並打算將研究結果與注意力量度一併使用，以幫助廣告商評估戶外環境可能如何影響消費者關係。結果量度的是對一個假設性廣告活動的感知，而非實際購買行為或於所測試地點的廣告活動商業表現。