اوشن آؤٹ ڈور کی تحقیق: ہائی پروفائل او او ایچ ڈسپلے کے لیے 88% مضبوط برانڈ فٹنس سگنلز

اوشن آؤٹ ڈور، ایک برطانوی آؤٹ ڈور اشتہاری کمپنی، نے تحقیق جاری کی ہے جس میں اشارہ دیا گیا ہے کہ کوئی برانڈ کہاں اشتہار دیتا ہے یہ اثر ڈال سکتا ہے کہ صارفین اسے کیسے دیکھتے ہیں، جیسا کہ invidis.com نے رپورٹ کیا۔ تحقیق میں پایا گیا کہ ہائی پروفائل آؤٹ آف ہوم مقامات نے معیاری آؤٹ ڈور فارمیٹس کے مقابلے 88% زیادہ مضبوط برانڈ فٹنس سگنلز پیدا کیے۔

یہ تحقیق، جو ایوری ڈے پیپل نے کی، اس بات کا جائزہ لیتی ہے کہ اشتہاری ماحول کسی برانڈ کی مالی مضبوطی، مصنوعات کے معیار اور اعتماد کے ادراک کو کیسے تشکیل دیتا ہے۔ محققین نے 2026 کی پہلی سہ ماہی کے دوران 2,426 شرکاء بھرتی کیے اور ایک فرضی برانڈ، TIXE، استعمال کرتے ہوئے آٹھ آؤٹ ڈور اشتہاری مقامات کا تجربہ کیا۔ شرکاء کو ایک مقام دکھایا گیا اور بتایا گیا کہ TIXE نے تین ماہ تک خصوصی طور پر وہیں اشتہار دینے کا منصوبہ بنایا ہے، پھر برانڈ کی سمجھی جانے والی مالی مضبوطی، مصنوعات کے معیار، اعتماد اور ممکنہ تجارتی کامیابی کے بارے میں پوچھا گیا۔ فرضی برانڈ استعمال کرنے سے ماحول سے جڑے ادراکات کی پیمائش ممکن ہوئی بجائے کسی قائم برانڈ کی ساکھ کے۔

تحقیق نے دو قسم کے سگنلز کو الگ کیا: فٹنس سگنلز، جن میں سمجھی جانے والی مالی مضبوطی، مصنوعات کا معیار اور اعتماد شامل ہیں، اور سماجی سگنلز، جن میں پہچان، مقبولیت اور تجارتی کامیابی کی توقعات شامل ہیں۔ معیاری آؤٹ آف ہوم کے مقابلے، بڑے فارمیٹ والے فل موشن ڈسپلے نے 50% زیادہ مضبوط فٹنس سگنلز پیدا کیے، جبکہ مشہور مقامات نے 88% اضافہ دیا۔ سماجی سگنلز کے فوائد کم تھے، بڑے فارمیٹ فل موشن کے لیے 23% اور مشہور مقامات کے لیے 37%۔

لندن کے پکاڈیلی لائٹس اور BFI IMAX جیسے مشہور مقامات نے اچھی کارکردگی دکھائی۔ تحقیق کے مطابق، انہوں نے برانڈ کے ادراک کے چھ میں سے پانچ پیمانوں پر ٹیلی ویژن کو پیچھے چھوڑ دیا، جبکہ پریمیم بڑے فارمیٹ ڈسپلے نے دو پر ٹیلی ویژن کو شکست دی۔ اوشن کے پریمیم مقامات نے سوشل میڈیا سے بھی موازنہ حاصل کیا: سمجھے جانے والے برانڈ معیار میں 71% اضافہ، سمجھی جانے والی مالی مضبوطی میں 91% اضافہ اور اشتہار دیے گئے برانڈ میں اعتماد میں 21% اضافہ۔

اسٹیو برنارڈ، اوشن آؤٹ ڈور یو کے کے ہیڈ آف ان سائٹ، نے کہا کہ نتائج بتاتے ہیں کہ اشتہار دہندگان کو مقامات منتخب کرتے وقت سامعین کی رسائی سے آگے دیکھنا چاہیے۔ انہوں نے کہا: "نتائج ہمیں بتاتے ہیں کہ اشتہار دہندگان کو غور کرنا چاہیے کہ پریمیم اور مشہور بڑے فارمیٹس مثبت برانڈ اثرات پیدا کرنے میں کتنے نمایاں طور پر مختلف ہیں۔ اثر انگیزی کی باریکیوں پر غور کیا جانا چاہیے – رسائی بہت اہم ہے، لیکن توجہ اور سگنل کی طاقت برانڈ کے ادراک اور اعتماد کو تقویت دیتی ہے۔"

اوشن نے یہ تحقیق ایوری ڈے پیپل کی جانب سے 2020 میں Thinkbox اور 2024 میں WPP Essencemediacom کے لیے کی گئی پہلے کی سگنلنگ اسٹڈیز کو بڑھانے کے لیے کرائی، اور اس کا ارادہ ہے کہ ان نتائج کو توجہ کی پیمائشوں کے ساتھ استعمال کرے تاکہ اشتہار دہندگان کو یہ جانچنے میں مدد ملے کہ آؤٹ ڈور ماحول صارفین کے تعلقات پر کیسے اثر ڈال سکتا ہے۔ نتائج ایک فرضی مہم کے ادراکات کی پیمائش کرتے ہیں، نہ کہ اصل خریداری کے رویے یا تجربہ کیے گئے مقامات پر مہمات کی تجارتی کارکردگی کی۔