Дослідження Ocean Outdoor виявило на 88% сильніші сигнали фітнесу бренду для розкішних розташувань OoH-екранів

Ocean Outdoor, британська компанія зовнішньої реклами, оприлюднила дослідження, яке свідчить, що місце, де рекламується бренд, може впливати на те, як споживачі його сприймають, як повідомляє invidis.com. Дослідження виявило, що розкішні розташування зовнішньої реклами генерували сигнали фітнесу бренду на 88% сильніші, ніж стандартні формати зовнішньої реклами.

Дослідження, проведене компанією Everyday People, вивчало, як рекламні середовища формують сприйняття фінансової спроможності бренду, якості продукту та впевненості. Дослідники залучили 2 426 учасників у першому кварталі 2026 року та протестували вісім розташувань зовнішньої реклами, використовуючи вигаданий бренд TIXE. Учасникам показували розташування та повідомляли, що TIXE планує рекламуватися там ексклюзивно протягом трьох місяців, після чого запитували про сприйняту фінансову спроможність бренду, якість продукту, впевненість і потенційний комерційний успіх. Використання вигаданого бренду дозволило виміряти сприйняття, пов'язане з середовищем, а не репутацію вже встановленого бренду.

Дослідження розділило два види сигналів: сигнали фітнесу, що охоплюють сприйняту фінансову спроможність, якість продукту та впевненість, і соціальні сигнали, що охоплюють очікування визнання, популярності та комерційного успіху. У порівнянні зі стандартними розташуваннями зовнішньої реклами великі формати з повним рухом зображення давали на 50% сильніші сигнали фітнесу, тоді як іконічні локації давали зростання на 88%. Прирости соціальних сигналів були меншими: 23% для великих форматів з повним рухом зображення та 37% для іконічних локацій.

Іконічні місця, такі як Piccadilly Lights і BFI IMAX у Лондоні, показали хороші результати. Згідно з дослідженням, вони перевершили телебачення за п'ятьма з шести показників сприйняття бренду, тоді як розкішні великі формати перевершили телебачення за двома. Розкішні розташування Ocean також порівнювалися з соціальними мережами: зростання сприйнятої якості бренду на 71%, зростання сприйнятої фінансової спроможності на 91% і зростання впевненості в рекламованому бренді на 21%.

Стів Бернард (Steve Bernard), керівник відділу аналітики Ocean Outdoor UK, сказав, що результати показують, чому рекламодавці повинні дивитися далі за охоплення аудиторії при виборі розташувань. «Результати говорять нам, що рекламодавці повинні враховувати, наскільки значно розкішні та іконічні великі формати відрізняються у сприятливому впливі на бренд. Слід враховувати нюанси ефективності — охоплення є дуже важливим, але увага та сила сигналу забезпечують сприйняття бренду та довіру», — сказав він.

Ocean замовила це дослідження, щоб розширити попередні дослідження сигналів, які Everyday People проводила для Thinkbox у 2020 році та WPP Essencemediacom у 2024 році, і має намір використовувати результати разом із вимірюваннями уваги, щоб допомогти рекламодавцям оцінити, як зовнішні середовища можуть впливати на відносини зі споживачами. Результати вимірюють сприйняття гіпотетичної кампанії, а не фактичну поведінку покупців або комерційну ефективність кампаній у протестованих розташуваннях.