Ocean Outdoor Araştırması: Yüksek Profilli OoH Ekranları İçin %88 Daha Güçlü Marka Fitness Sinyalleri
Ocean Outdoor, Everyday People tarafından yapılan bir araştırmayı yayımladı; araştırma, yüksek profilli açık hava konumlarının standart formatlardan %88 daha güçlü marka fitness sinyalleri ürettiğini, ikonik konumların ise marka algısı ölçütlerinin altısından beşinde televizyonu geride bıraktığını gösteriyor.
İngiliz açık hava reklamcılık şirketi Ocean Outdoor, bir markanın nerede reklam yaptığının tüketicilerin markayı nasıl algılayabileceğini etkileyebileceğini öne süren bir araştırma yayımladı; invidis.com'un aktardığına göre çalışma, yüksek profilli açık hava konumlarının standart açık hava formatlarından %88 daha güçlü marka fitness sinyalleri ürettiğini buldu.
Everyday People tarafından yürütülen araştırma, reklam ortamlarının bir markanın finansal gücü, ürün kalitesi ve güvenilirliğine dair algıları nasıl şekillendirdiğini inceledi. Araştırmacılar, 2026 yılının ilk çeyreğinde 2.426 katılımcı ile anket yaptı ve kurgusal bir marka olan TIXE ile sekiz açık hava reklam konumunu test etti. Katılımcılara bir konum gösterildi ve TIXE'nin bu konumda üç ay boyunca yalnızca reklam yapacağı söylendi; ardından markanın algılanan finansal gücü, ürün kalitesi, güvenilirliği ve olası ticari başarısı hakkında sorular soruldu. Kurgusal bir marka kullanılması, algıların ortama bağlı kısmının yerleşik bir markanın itibarından bağımsız olarak ölçülebilmesini sağladı.
Çalışma iki tür sinyali ayırdı: algılanan finansal gücü, ürün kalitesini ve güvenilirliği kapsayan fitness sinyalleri ile tanınırlık, popülerlik ve ticari beklentilere dair beklentileri kapsayan sosyal sinyaller. Standart açık havaya kıyasla, büyük formatlı tam hareketli ekranlar %50 daha güçlü fitness sinyalleri üretirken, ikonik konumlar %88 artış sağladı. Sosyal sinyal kazanımları daha düşüktü: büyük formatlı tam hareketli ekranlarda %23, ikonik konumlarda %37.
Londra'nın Piccadilly Lights ve BFI IMAX gibi ikonik konumları iyi performans gösterdi. Araştırmaya göre bu konumlar, marka algısı ölçütlerinin altısından beşinde televizyonu geride bıraktı; premium büyük formatlı ekranlar ise ikisinde televizyonu geçti. Ocean'ın premium konumları sosyal medyayla da karşılaştırıldı: algılanan marka kalitesinde %71 artış, algılanan finansal güçte %91 artış ve reklamı yapılan markaya duyulan güvenilirlikte %21 artış.
Ocean Outdoor UK araştırma direktörü Steve Bernard, sonuçların reklamverenlerin konum seçerken erişimin ötesine bakması gerektiğini gösterdiğini söyledi. Bernard, "Bulgular, reklamverenlerin premium ve ikonik büyük formatların olumlu marka etkilerini ne ölçüde farklı biçimde sağladığını göz önünde bulundurması gerektiğini gösteriyor. Etkinlikteki nüanslar dikkate alınmalı – erişim çok önemlidir, ancak dikkat ve sinal gücü marka algısını ve güveni besler," dedi.
Ocean, Everyday People'nin 2020'de Thinkbox için ve 2024'te WPP Essencemediacom için yürüttüğü önceki sinyalleme çalışmalarını genişletmek amacıyla bu araştırmayı sipariş etti ve bulguları, açık hava ortamlarının tüketici ilişkilerini nasıl etkileyebileceğini değerlendirmede reklamverenlere yardımcı olması için dikkat ölçümleriyle birlikte kullanmayı planlıyor. Sonuçlar, varsayımsal bir kampanyanın algılarını ölçer; test edilen konumlarda gerçekleşen fiili satın alma davranışını veya kampanyaların ticari performansını değil.