Natagpuan ng Pananaliksik ng Ocean Outdoor ang 88% Mas Malakas na Mga Senyales ng Brand Fitness Para sa High-Profile na OoH Displays
Naglabas ang Ocean Outdoor ng pananaliksik mula sa Everyday People na nagpapakita na ang mga high-profile na lokasyon ng out-of-home ay bumubuo ng 88% mas malakas na mga senyales ng brand fitness kaysa sa mga karaniwang format, na ang mga iconic na site ay mas nagtagumpay kaysa sa telebisyon sa lima sa anim na sukatan ng pagpapahalaga sa brand.
Ang Ocean Outdoor, isang British na kumpanya ng outdoor advertising, ay naglabas ng pananaliksik na nagmumungkahi na kung saan nag-a-advertise ang isang brand ay maaaring makaapekto sa kung paano ito nakikita ng mga consumer, ayon sa ulat ng invidis.com. Natuklasan ng pag-aaral na ang mga high-profile na lokasyon ng out-of-home ay bumubuo ng 88% mas malakas na mga senyales ng brand fitness kaysa sa mga karaniwang format ng outdoor.
Ang pananaliksik, isinagawa ng Everyday People, sinuri kung paano hinuhubog ng mga kapaligiran ng advertising ang mga pagpapahalaga sa pinansyal na lakas ng isang brand, kalidad ng produkto at kumpiyansa. Ang mga mananaliksik ay nag-recruit ng 2,426 na kalahok sa unang quarter ng 2026 at sinubukan ang walong lokasyon ng outdoor advertising gamit ang isang hypothetical na brand, TIXE. Ipinakita sa mga kalahok ang isang lokasyon at sinabihan na balak ng TIXE na mag-advertise nang eksklusibo doon sa loob ng tatlong buwan, pagkatapos ay tinanong tungkol sa napercibong pinansyal na lakas ng brand, kalidad ng produkto, kumpiyansa at potensyal na commercial na tagumpay. Ang paggamit ng hypothetical na brand ay nagpahintulot na masukat ang mga pagpapahalagang nakaugat sa kapaligiran kaysa sa reputasyon ng isang itinatag na brand.
Hinati ng pag-aaral ang dalawang uri ng senyales: ang mga fitness signals, na sumasaklaw sa napercibong pinansyal na lakas, kalidad ng produkto at kumpiyansa, at ang mga social signals, na sumasaklaw sa mga inaasahan ng pagkilala, katanyagan at commercial na tagumpay. Kumpara sa karaniwang out-of-home, ang mga large-format full-motion display ay bumuo ng 50% mas malakas na fitness signals, habang ang mga iconic na lokasyon ay naghatid ng 88% na pagtaas. Mas maliit ang mga gain sa social signal, na 23% para sa large-format full-motion at 37% para sa mga iconic na lokasyon.
Nang maigi ang mga iconic na site tulad ng Piccadilly Lights ng London at BFI IMAX. Ayon sa pag-aaral, sila ay nag-outperform sa telebisyon sa lima sa anim na sukatan ng pagpapahalaga sa brand, habang ang mga premium na large-format display ay natalo ang telebisyon sa dalawa. Ang mga premium na lokasyon ng Ocean ay inihambing din sa social media: 71% na pagtaas sa napercibong kalidad ng brand, 91% na pagtaas sa napercibong pinansyal na lakas at 21% na pagtaas sa kumpiyansa sa nina-advertise na brand.
Sinabi ni Steve Bernard, head of insight ng Ocean Outdoor UK, na ang mga resulta ay nagpapakita kung bakit dapat tumingin ang mga advertiser lampas sa audience reach kapag pumipili ng lokasyon. "Sinasabi sa amin ng mga natuklasan na dapat isaalang-alang ng mga advertiser kung gaano kapansin-pansing naiiba ang mga premium at iconic na large format sa pagpapalakas ng mga positibong epekto sa brand. Dapat bigyang-pansin ang mga nuwansa sa bisa – napakahalaga ng reach, ngunit ang atensyon at lakas ng senyales ang nagpapatakbo ng pagpapahalaga sa brand at tiwala," aniya.
Inutusan ng Ocean ang pananaliksik upang palawakin ang mas naunang mga pag-aaral sa signaling na isinagawa ng Everyday People para sa Thinkbox noong 2020 at WPP Essencemediacom noong 2024, at balak gamitin ang mga natuklasan kasama ng mga sukat sa atensyon upang matulungan ang mga advertiser na tasahin kung paano maaaring makaapekto ang mga kapaligiran sa labas sa mga relasyon ng consumer. Sinusukat ng mga resulta ang mga pagpapahalaga sa isang hypothetical na kampanya, hindi ang aktwal na pag-uugali sa pagbili o ang commercial na pagganap ng mga kampanya sa mga nasubok na lokasyon.