Ocean Outdoor ஆய்வு: உயர் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த OoH காட்சிகளுக்கு 88% வலுவான பிராண்ட் ஃபிட்னஸ் சிக்னல்கள்
உயர் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த வெளிப்புற இடங்கள் வழக்கமான வடிவங்களை விட 88% வலுவான பிராண்ட் ஃபிட்னஸ் சிக்னல்களை உருவாக்கின, மேலும் ஐகானிக் தளங்கள் ஆறு பிராண்ட் அபிப்பிராய அளவீடுகளில் ஐந்தில் தொலைக்காட்சியை விடச் சிறப்பாகச் செயல்பட்டன என்று காட்டும் Everyday People ஆய்வை Ocean Outdoor வெளியிட்டுள்ளது.
பிரிட்டனைச் சேர்ந்த வெளிப்புற விளம்பர நிறுவனமான Ocean Outdoor, ஒரு பிராண்ட் எங்கு விளம்பரப்படுத்துகிறது என்பது நுகர்வோர் அதை எப்படிப் பார்க்கிறார்கள் என்பதைப் பாதிக்கலாம் என்று கூறும் ஆய்வை வெளியிட்டுள்ளது, invidis.com தெரிவித்துள்ளது. உயர் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த வெளிப்புற இடங்கள் வழக்கமான வெளிப்புற வடிவங்களை விட 88% வலுவான பிராண்ட் ஃபிட்னஸ் சிக்னல்களை உருவாக்கின என்று ஆய்வு கண்டறிந்தது.
Everyday People நடத்திய ஆய்வு, விளம்பரச் சூழல்கள் ஒரு பிராண்டின் நிதி வலிமை, பொருள் தரம் மற்றும் நம்பிக்கை பற்றிய அபிப்பிராயங்களை எப்படி வடிவமைக்கின்றன என்பதை ஆய்வு செய்தது. ஆய்வாளர்கள் 2026 ஆம் ஆண்டின் முதல் காலாண்டில் 2,426 பங்கேற்பாளர்களை ஈர்த்து, கற்பனைப் பிராண்டான TIXE ஐப் பயன்படுத்தி எட்டு வெளிப்புற விளம்பர இடங்களைச் சோதித்தனர். பங்கேற்பாளர்களுக்கு ஒரு இடம் காட்டப்பட்டு, TIXE மூன்று மாதங்கள் அங்கு மட்டும் விளம்பரம் செய்யத் திட்டமிட்டுள்ளதாகக் கூறப்பட்டது, பின்னர் பிராண்டின் உணரப்படும் நிதி வலிமை, பொருள் தரம், நம்பிக்கை மற்றும் வணிக வெற்றியின் சாத்தியம் குறித்து கேட்கப்பட்டது. கற்பனைப் பிராண்டைப் பயன்படுத்தியது, சூழலுடன் தொடர்புடைய அபிப்பிராயங்களை, நிலைநிறுத்தப்பட்ட பிராண்டின் நற்பெயரை விட, அளவிட அனுமதித்தது.
இந்த ஆய்வு இரு வகையான சிக்னல்களைப் பிரித்தது: உணரப்படும் நிதி வலிமை, பொருள் தரம் மற்றும் நம்பிக்கையை உள்ளடக்கிய ஃபிட்னஸ் சிக்னல்கள், மற்றும் அங்கீகாரம், பிரபலம் மற்றும் வணிக வெற்றியின் எதிர்பார்ப்புகளை உள்ளடக்கிய சமூகச் சிக்னல்கள். வழக்கமான வெளிப்புற விளம்பரத்துடன் ஒப்பிடும்போது, பெரிய அளவிலான முழு-இயக்கக் காட்சிகள் 50% வலுவான ஃபிட்னஸ் சிக்னல்களை உருவாக்கின, அதேசமயம் ஐகானிக் இடங்கள் 88% அதிகரிப்பைத் தந்தன. சமூகச் சிக்னல் லாபங்கள் குறைவாக இருந்தன — பெரிய அளவிலான முழு-இயக்கத்திற்கு 23%, ஐகானிக் இடங்களுக்கு 37%.
லண்டனின் பிக்கடிலி லைட்ஸ் மற்றும் BFI IMAX போன்ற ஐகானிக் தளங்கள் நன்றாகச் செயல்பட்டன. ஆய்வின்படி, அவை ஆறு பிராண்ட் அபிப்பிராய அளவீடுகளில் ஐந்தில் தொலைக்காட்சியை விடச் சிறப்பாகச் செயல்பட்டன, அதேசமயம் பிரீமியம் பெரிய அளவிலான காட்சிகள் இரண்டில் தொலைக்காட்சியை முந்தின. Ocean இன் பிரீமியம் இடங்கள் சமூக ஊடகங்களுடனும் ஒப்பிடப்பட்டன: உணரப்படும் பிராண்ட் தரத்தில் 71% அதிகரிப்பு, உணரப்படும் நிதி வலிமையில் 91% அதிகரிப்பு மற்றும் விளம்பரப்படுத்தப்படும் பிராண்ட் மீதான நம்பிக்கையில் 21% அதிகரிப்பு.
Ocean Outdoor UK இன் நுண்ணறிவுத் தலைவரான ஸ்டீவ் பெர்னார்ட், இடங்களைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது விளம்பரதாரர்கள் பார்வையாளர் எட்டுதலைத் தாண்டிப் பார்க்க வேண்டியதன் காரணத்தை இந்த முடிவுகள் காட்டுகின்றன என்றார். “பிரீமியம் மற்றும் ஐகானிக் பெரிய வடிவங்கள் நேர்மறையான பிராண்ட் விளைவுகளை உருவாக்குவதில் எவ்வளவு கணிசமாக வேறுபட்டவை என்பதை விளம்பரதாரர்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும் என்பதை இந்தக் கண்டுபிடிப்புகள் எங்களுக்குச் சொல்கின்றன. செயல்திறனில் உள்ள கூறுகளைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும் – எட்டுதல் மிகவும் முக்கியம், ஆனால் கவனம் மற்றும் சிக்னல் வலிமை பிராண்ட் அபிப்பிராயத்தையும் நம்பிக்கையையும் இயக்குகின்றன,” என்றார்.
Ocean, Everyday People 2020 இல் Thinkbox க்காகவும் 2024 இல் WPP Essencemediacom க்காகவும் நடத்திய முந்தைய சிக்னலிங் ஆய்வுகளை விரிவாக்குவதற்காக இந்த ஆய்வை ஆணையிட்டது, மேலும் வெளிப்புறச் சூழல்கள் நுகர்வோர் உறவுகளை எப்படிப் பாதிக்கலாம் என்பதை மதிப்பிட விளம்பரதாரர்களுக்கு உதவுவதற்காக, கவன அளவீடுகளுடன் இணைந்து இந்தக் கண்டுபிடிப்புகளைப் பயன்படுத்த திட்டமிட்டுள்ளது. இந்த முடிவுகள் ஒரு கற்பனையான பிரச்சாரத்தின் அபிப்பிராயங்களை அளவிடுகின்றன; உண்மையான வாங்கும் நடத்தையையோ அல்லது சோதிக்கப்பட்ட இடங்களில் பிரச்சாரங்களின் வணிகச் செயல்திறனையோ அல்ல.