Utafiti wa Ocean Outdoor Ugundua Ishara za Uimara wa Chapa Zilizoimarika Kwa Asilimia 88 Kwa Vidonyesho vya OoH Vyenye Mwangaza Mkubwa

Ocean Outdoor, kampuni ya Uingereza ya matangazo ya nje, imetoa utafiti unaodokeza kuwa mahali ambapo chapa inatangaza kunaweza kuathiri jinsi watumiaji wanavyoiona, kama ilivyoripotiwa na invidis.com. Utafiti uligundua kuwa maeneo ya matangazo ya nje yenye mwangaza mkubwa yalizalisha ishara za uimara wa chapa zilizimarika kwa asilimia 88 kuliko muundo wa kawaida wa matangazo ya nje.

Utafiti, uliofanywa na Everyday People, ulichunguza jinsi mazingira ya matangazo yanaathiri dhana juu ya nguvu za kifedha za chapa, ubora wa bidhaa na kujiamini. Watafiti walivutia washiriki 2,426 katika robo ya kwanza ya 2026 na wakajaribu maeneo manane ya matangazo ya nje kwa kutumia chapa ya kuvumbua, TIXE. Washiriki walionyeshwa eneo na kuambiwa TIXE ilipanga kutangaza mahusus hapo kwa miezi mitatu, kisha wakaulizwa kuhusu nguvu za kifedha zilizoonekana za chapa, ubora wa bidhaa, kujiamini na uwezekano wa mafanikio ya kibiashara. Kutumia chapa ya kuvumbua kuliruhusu dhana zinazohusiana na mazingira kupimwa badala ya sifa ya chapa iliyoshapata umaarufu.

Utafiti ulitenganisha aina mbili za ishara: ishara za uimara, zikijumuisha nguvu za kifedha zilizoonekana, ubora wa bidhaa na kujiamini, na ishara za kijamii, zikijumuisha tarajio za kutambuliwa, umaarufu na mafanikio ya kibiashara. Dhidi ya matangazo ya nje ya kawaida, vidonyesho vikubwa vya mwendo kamili vilizalisha ishara za uimara zilizimarika kwa asilimia 50, huku maeneo maarufu yakitoa ongezeko la asilimia 88. Faida za ishara za kijamii zilikuwa ndogo zaidi, kwa asilimia 23 kwa vikubwa vya mwendo kamili na asilimia 37 kwa maeneo maarufu.

Maeneo maarufu kama Piccadilly Lights na BFI IMAX ya London yalifanya vizuri. Kulingana na utafiti, yalishinda televisheni katika vipimo vitano vya sita vya dhana ya chapa, huku vidonyesho vikubwa vya kipande cha juu vikiishinda televisheni katika viwili. Maeneo ya juu ya Ocean pia yalinganishwa na mitandao ya kijamii: ongezeko la asilimia 71 la ubora wa chapa ulioonekana, ongezeko la asilimia 91 la nguvu za kifedha zilizoonekana na ongezeko la asilimia 21 la kujiamini kwa chapa iliyotangazwa.

Steve Bernard, mkuu wa ufahamu wa Ocean Outdoor UK, alisema matokeo yanaonyesha kwa nini watangazaji wanapaswa kuangalia zaidi ya ufikiaji wa hadhiri wakati wa kuchagua maeneo. "Matokeo yanatuambia kwamba watangazaji wanapaswa kuzingatia jinsi muundo mkubwa wa kipande cha juu na ule maarufu unavyofautiana kwa kiasi gani katika kutoa athari chanya za chapa. Kupaswa kuzingatia tofauti katika ufanisi – ufikiaji ni muhimu sana, lakini usikivu na nguvu za ishara ndizo zinazoendesha dhana ya chapa na uaminifu," alisema.

Ocean iliiagiza utafiti huo ili kupanua utafiti wa ishara uliofanywa na Everyday People kwa Thinkbox mwaka 2020 na WPP Essencemediacom mwaka 2024, na inalenga kutumia matokeo hayo pamoja na vipimo vya usikivu kusaidia watangazaji kupima jinsi mazingira ya matangazo ya nje yanaweza kuathiri uhusiano wa watumiaji. Matokeo yanapima dhana juu ya kampeni ya kuduwaa, si tabia halisi ya ununuzi au utendaji wa kibiashara wa kampeni katika maeneo yaliyopimwa.