Ocean Outdoor-studie finner 88 % starkare varumärkesstyrkesignaler för profilstarka OoH-displayer

Ocean Outdoor, ett brittiskt utomhusreklamföretag, har släppt forskning som tyder på att varumärket annonserar kan påverka hur konsumenter uppfattar det, enligt invidis.com. Studien fann att profilstarka utomhusplatser genererade 88 % starkare varumärkesstyrkesignaler än standardformat för utomhusreklam.

Forskningen, utförd av Everyday People, undersökte hur reklammiljöer formar uppfattningar om ett varumärkes finansiella styrka, produktkvalitet och självförtroende. Forskarna rekryterade 2 426 deltagare under det första kvartalet 2026 och testade åtta platser för utomhusreklam med ett fiktivt varumärke, TIXE. Deltagarna visades en plats och fick veta att TIXE planerade att annonsera uteslutande där i tre månader, och tillfrågades sedan om varumärkets upplevda finansiella styrka, produktkvalitet, självförtroende och potentiella kommersiella framgång. Att använda ett fiktivt varumärke gjorde det möjligt att mäta uppfattningar knutna till miljön snarare än ett etablerat varumärkes rykte.

Studien separerade två typer av signaler: styrkesignaler, som omfattar upplevd finansiell styrka, produktkvalitet och självförtroende, och sociala signaler, som omfattar förväntningar på igenkänning, popularitet och kommersiell framgång. Mot standardutomhusreklam producerade storskaliga fullrörliga displayer 50 % starkare styrkesignaler, medan ikoniska platser gav en ökning med 88 %. Vinsterna i sociala signaler var mindre, med 23 % för storskalig fullrörlig och 37 % för ikoniska platser.

Ikoniska platser som Londons Piccadilly Lights och BFI IMAX klarade sig bra. Enligt studien överträffade de television på fem av sex mått på varumärkesuppfattning, medan premiumdisplayer i stort format slog television på två. Oceans premiumplatser drog också jämförelser med sociala medier: en ökning med 71 % i upplevd varumärkeskvalitet, en ökning med 91 % i upplevd finansiell styrka och en ökning med 21 % i självförtroende för det annonserade varumärket.

Steve Bernard, Ocean Outdoor UK:s insightschef, sade att resultaten visar varför annonsörer bör blicka bortom publikräckvidd när de väljer platser. "Resultaten säger oss att annonsörer bör överväga hur betydligt annorlunda premium- och ikoniska stora format är när det gäller att driva positiva varumärkeseffekter. Hänsyn bör tas till nyanser i effektivitet – räckvidd är mycket viktigt, men uppmärksamhet och signalstyrka driver varumärkesuppfattning och förtroende", sade han.

Ocean beställde forskningen för att utöka tidigare signalstudier som Everyday People genomförde för Thinkbox 2020 och WPP Essencemediacom 2024, och avser att använda resultaten tillsammans med uppmärksamhetsmätningar för att hjälpa annonsörer att bedöma hur utomhusmiljöer kan påverka konsumentrelationer. Resultaten mäter uppfattningar om en hypotetisk kampanj, inte faktiskt köpbeteende eller den kommersiella prestationen för kampanjer på de testade platserna.