Istraživanje Ocean Outdoor pokazuje 88% jače signale snage brenda za profilan OoH displeje

Ocean Outdoor, britanska kompanija za van kućno oglašavanje, objavio je istraživanje koje sugeriše da mesto gde se brend oglašava može uticati na to ga potrošači percipiraju, kako izveštava invidis.com. Istraživanje je pokazalo da profilne lokacije van kućnog oglašavanja generišu 88% jače signale snage brenda od standardnih formata van kućnog oglašavanja.

Istraživanje, sprovedeno od strane Everyday People, ispitivalo je kako oglašavačka okruženja oblikuju percepciju finansijske snage brenda, kvaliteta proizvoda i poverenja. Istraživači su angažovali 2.426 uesnika tokom prvog kvartala 2026. godine i testirali osam lokacija za van kućno oglašavanja koristeći fiktivni brend, TIXE. Uesnicima je prikazana lokacija i rečeno je da TIXE planira da se oglašava isključivo taju tokom tri meseca, a zatim su pitani o percipiranoj finansijskoj snazi brenda, kvalitetu proizvoda, poverenju i potencijalnom komercijalnom uspehu. Korišćenje fiktivnog brenda omogućilo je merenje percepcija vezanih za okruženje, a ne reputacije uspostavljenog brenda.

Istraživanje je razdvojilo dve vrste signala: signale snage, koji obuhvataju percipiranu finansijsku snagu, kvalitet proizvoda i poverenje, i društvene signale, koji obuhvataju očekivanja prepoznatljivosti, popularnosti i komercijalnog uspeha. U odnosu na standardno van kućno oglašavanje, displeji velikog formata sa pokretnom slikom proizveli su 50% jače signale snage, dok su ikonime lokacije dostigle 88% porasta. Povoljsti po društvene signale su bile manje, 23% za displeje velikog formata sa pokretnom slikom i 37% za ikonime lokacije.

Ikonime lokacije kao što su London's Piccadilly Lights i BFI IMAX su se dobro pokazale. Prema istraživanju, nadmašile su televiziju na pet od šest mera percepcije brenda, dok su profilni displeji velikog formata nadmašili televiziju na dve. Oceanove profilne lokacije takođe su privlačile poredenje sa društvenim mrežama: 71% porasta percipiranog kvaliteta brenda, 91% porasta percipirane finansijske snage i 21% porasta poverenja u oglašavani brend.

Steve Bernard, šav za uvid u Ocean Outdoor UK, rekao je da rezultati pokazuju zašto oglašavači treba da gledaju van dometa publike pri izboru lokacija. "Nalazi nam govore da oglašavači treba da razmotre koliko su značajno različiti profilni i ikonimi veliki formati u pozitivnim efektima na brend. Treba obratiti pažnju na nijanse u efikasnosti – domet je veoma važan, ali pažnja i jačina snage pokreću percepciju i poverenje brenda", rekao je on.

Ocean je naručio ovo istraživanje kako bi proširio ranije studije signalizacije koje je Everyday People sproveo za Thinkbox 2020. i WPP Essencemediacom 2024., i namerava da koristi nalaze zajedno sa merenjima pažnje kako bi pomogao oglašavačima da procene kako van kućna okruženja mogu uticati na odnose sa potrošačima. Rezultati mere percepcije hipotetične kampanje, a ne stvarno ponašanje pri kupovini ili komercijalne performanse kampanja na testiranim lokacijama.