دراسة Ocean Outdoor تجد إشارات لياقة علامات تجارية أقوى بنسبة 88% لشاشات الإعلانات الخارجية ذات المكانة المرموقة

Ocean Outdoor، شركة إعلانات خارجية بريطانية، أصدرت بحثاً يشير إلى أن المكان الذي تعلن فيه العلامة التجارية يمكن أن يؤثر في كيفية تصور المستهلكين لها، كما أفادت invidis.com. وجدت الدراسة أن المواقع الخارجية ذات المكانة المرموقة ولّدت إشارات لياقة علامات تجارية أقوى بنسبة 88% من الصيغ الخارجية القياسية.

البحث، الذي أجرته Everyday People، درس كيف تشكل بيئات الإعلان تصورات القوة المالية للعلامة التجارية وجودة المنتج والثقة. وظّف الباحثون 2,426 مشاركاً خلال الربع الأول من عام 2026 واختبروا ثمانية مواقع إعلانات خارجية باستخدام علامة تجارية خيالية تُدعى TIXE. عُرض على المشاركين موقع وأُخبروا أن TIXE تخطط للإعلان حصرياً هناك لمدة ثلاثة أشهر، ثم سُئلوا عن القوة المالية المتصورة للعلامة التجارية وجودة المنتج والثقة والنجاح التجاري المحتمل. أتاح استخدام علامة تجارية خيالية قياس التصورات المرتبطة بالبيئة بدلاً من سمعة علامة تجارية راسخة.

فصلت الدراسة نوعين من الإشارات: إشارات اللياقة، التي تغطي القوة المالية المتصورة وجودة المنتج والثقة، والإشارات الاجتماعية، التي تغطي توقعات التعرف والشعبية والنجاح التجاري. مقارنةً بالإعلانات الخارجية القياسية، أنتجت الشاشات كبيرة الحجم ذات الحركة الكاملة إشارات لياقة أقوى بنسبة 50%، بينما حققت المواقع الأيقونية زيادة بنسبة 88%. كانت مكاسب الإشارات الاجتماعية أصغر، بنسبة 23% للشاشات كبيرة الحجم ذات الحركة الكاملة و37% للمواقع الأيقونية.

المواقع الأيقونية مثل Piccadilly Lights وBFI IMAX في لندن حققت أداءً جيداً. وفقاً للدراسة، تفوقت على التلفزيون في خمسة من ستة مقاييس لتصور العلامة التجارية، بينما تفوقت الشاشات كبيرة الحجم المميزة على التلفزيون في اثنين. كما أثارت المواقع المميزة لدى Ocean مقارنات مع وسائل التواصل الاجتماعي: ارتفاع بنسبة 71% في جودة العلامة التجارية المتصورة، وارتفاع بنسبة 91% في القوة المالية المتصورة، وارتفاع بنسبة 21% في الثقة بالعلامة التجارية المعلن عنها.

قال ستيف برنارد، رئيس قسم الرؤى في Ocean Outdoor UK، إن النتائج تُظهر لماذا يجب على المعلنين النظر إلى ما وراء الوصول للجمهور عند اختيار المواقع. وقال: "تخبرنا النتائج أنه يجب على المعلنين الأخذ في الاعتبار مدى اختلاف الصيغ الكبيرة المميزة والأيقونية بشكل كبير في تعزيز آثار العلامة التجارية الإيجابية. يجب مراعاة الفروق الدقيقة في الفعالية – فالوصول مهم جداً، لكن الانتباه وقوة الإشارة يقودان تصور العلامة التجارية والثقة".

كلّفت Ocean البحث لتوسيع دراسات الإشارة السابقة التي أجرتها Everyday People لصالح Thinkbox في عام 2020 وWPP Essencemediacom في عام 2024، وتعتزم استخدام النتائج جنباً إلى جنب مع قياسات الانتباه لمساعدة المعلنين على تقييم كيف يمكن للبيئات الخارجية أن تؤثر في علاقات المستهلكين. تقيس النتائج تصورات حملة افتراضية، وليست سلوك الشراء الفعلي أو الأداء التجاري للحملات في المواقع التي تم اختبارها.