مطالعه Ocean Outdoor نشان می‌دهد سیگنال‌های برند برای نمایشگرهای OoH برجسته ۸۸٪ قوی‌تر است

Ocean Outdoor، یک شرکت تبلیغات بیرونی بریتانیایی، تحقیقاتی منتشر کرده است که نشان می‌دهد محل تبلیغات یک برند می‌تواند بر نحوه ادراک مصرف‌کنندگان از آن تأثیر بگذارد، همان‌طور که invidis.com گزارش داده است. این مطالعه نشان داد که مکان‌های برجسته تبلیغات بیرونی سیگنال‌های برند را ۸۸٪ قوی‌تر از فرمت‌های استاندارد تبلیغات بیرونی ایجاد می‌کنند.

این تحقیقات، که توسط Everyday People انجام شده، بررسی کرد که چگونه محیط‌های تبلیغاتی ادراک از قدرت مالی، کیفیت محصول و اعتماد به برند را شکل می‌دهند. محققان در سه ماهه اول ۲۰۲۶ از ۲٬۴۲۶ شرکت‌کننده دعوت به عمل آوردند و هشت مکان تبلیغات بیرونی را با استفاده از یک برند خیالی به نام TIXE آزمایش کردند. به شرکت‌کنندگان یک مکان نشان داده شد و گفته شد که TIXE قصد دارد به مدت سه ماه انحصاراً در آنجا تبلیغ کند، سپس از آن‌ها در مورد ادراک از قدرت مالی برند، کیفیت محصول، اعتماد و موفقیت تجاری احتمالی سؤال شد. استفاده از یک برند خیالی امکان اندازه‌گیری ادراک‌های مرتبط با محیط را فراهم کرد، نه شهرت یک برند تثبیت‌شده.

این مطالعه دو نوع سیگنال را از هم جدا کرد: سیگنال‌های برند، شامل ادراک از قدرت مالی، کیفیت محصول و اعتماد، و سیگنال‌های اجتماعی، شامل انتظارات شناخته‌شدن، محبوبیت و موفقیت تجاری. در مقایسه با تبلیغات بیرونی استاندارد، نمایشگرهای بزرگ با حرکت کامل ۵۰٪ سیگنال برند قوی‌تر ایجاد کردند، در حالی که مکان‌های نمادین افزایش ۸۸٪ را به همراه داشتند. افزایش سیگنال‌های اجتماعی کوچک‌تر بود، ۲۳٪ برای نمایشگرهای بزرگ با حرکت کامل و ۳۷٪ برای مکان‌های نمادین.

مکان‌های نمادین مانند Piccadilly Lights لندن و BFI IMAX عملکرد خوبی داشتند. بر اساس این مطالعه، آن‌ها در پنج از شش معیار ادراک برند از تلویزیون بهتر عمل کردند، در حالی که نمایشگرهای بزرگ پریمیوم در دو معیار از تلویزیون بهتر بودند. مکان‌های پریمیوم Ocean همچنین مقایسه‌هایی با شبکه‌های اجتماعی به وجود آوردند: افزایش ۷۱٪ در ادراک از کیفیت برند، افزایش ۹۱٪ در ادرااز قدرت مالی و افزایش ۲۱٪ در اعتماد به برند تبلیغ‌شده.

استیو برنارد، سرپرست تحقیقات Ocean Outdoor UK، گفت نتایج نشان می‌دهد چرا تبلیغ‌کنندگان هنگام انتخاب مکان‌ها باید فراتر از دسترسی به مخاطب نگاه کنند. «یافته‌ها به ما می‌گویند که تبلیغ‌کنندگان باید در نظر بگیرند که فرمت‌های بزرگ پریمیوم و نمادین چقدر در ایجاد اثرات مثبت برند متفاوت‌اند. باید به ظرافت‌های اثربخشی توجه شود – دسترسی بسیار مهم است، اما توجه و قدرت سیگنال ادراک و اعتماد برند را تقویت می‌کنند،» او گفت.

Ocean این تحقیقات را سفارش داد تا مطالعات سیگنال‌دهی قبلی‌ای که Everyday People برای Thinkbox در ۲۰۲۰ و WPP Essencemediacom در ۲۰۲۴ انجام داده بود گسترش دهد، و قصد دارد از یافته‌ها همراه با اندازه‌گیری‌های توجه استفاده کند تا به تبلیغ‌کنندگان در ارزیابی اینکه چگونه محیط‌های بیرونی ممکن است بر روابط مصرف‌کننده تأثیر بگذارند کمک کند. نتایج ادراکات از یک کمپین فرضی را اندازه‌گیری می‌کنند، نه رفتار خرید واقعی یا عملکرد تجاری کمپین‌ها در مکان‌های آزمایش‌شده.