اوشن آؤٹ ڈور کی تحقیق میں ہائی پروفائل OoH ڈسپلے کے لیے 88% زیادہ مضبوط برانڈ فٹنس سگنلز پائے گئے

Ocean Outdoor، ایک برطانوی آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کمپنی، نے تحقیق جاری کی ہے جس میں بتایا گیا ہے کہ برانڈ کہاں اشتہار دیتا ہے اس سے صارفین اسے کیسے سمجھتے ہیں اس پر اثر پڑ سکتا ہے، جیسا کہ invidis.com نے رپورٹ کیا۔ تحقیق میں پایا گیا کہ ہائی پروفائل آؤٹ آف ہوم مقامات نے معیاری آؤٹ ڈور فارمیٹس کے مقابلے 88% زیادہ مضبوط برانڈ فٹنس سگنلز پیدا کیے۔

یہ تحقیق، جو Everyday People نے کی، اس بات کا جائزہ لیتی ہے کہ اشتہاری ماحول کسی برانڈ کی مالی مضبوطی، مصنوعات کے معیار اور اعتماد کے تصورات کو کیسے شکل دیتا ہے۔ محققین نے 2026 کی پہلی سہ ماہی کے دوران 2,426 شرکاء کو بھرتی کیا اور ایک فرضی برانڈ، TIXE، کا استعمال کرتے ہوئے آٹھ آؤٹ ڈور اشتہاری مقامات کا تجربہ کیا۔ شرکاء کو ایک مقام دکھایا گیا اور بتایا گیا کہ TIXE نے وہاں تین ماہ تک خصوصی طور پر اشتہار دینے کا منصوبہ بنایا ہے، پھر برانڈ کی سمجھی جانے والی مالی مضبوطی، مصنوعات کے معیار، اعتماد اور ممکنہ تجارتی کامیابی کے بارے میں پوچھا گیا۔ فرضی برانڈ کے استعمال نے ماحول سے جڑے تصورات کی پیمائش ممکن بنائی بجائے کسی قائم برانڈ کی ساکھ کے۔

تحقیق نے دو قسم کے سگنلز کو الگ کیا: فٹنس سگنلز، جن میں سمجھی جانے والی مالی مضبوطی، مصنوعات کا معیار اور اعتماد شامل ہیں، اور سوشل سگنلز، جن میں پہچان، مقبولیت اور تجارتی کامیابی کی توقعات شامل ہیں۔ معیاری آؤٹ آف ہوم کے مقابلے، بڑے فارمیٹ مکمل حرکت پذیر ڈسپلے نے 50% زیادہ مضبوط فٹنس سگنلز پیدا کیے، جبکہ مشہور مقامات نے 88% اضافہ دیا۔ سوشل سگنل کے فوائد کم تھے، بڑے فارمیٹ مکمل حرکت پذیر کے لیے 23% اور مشہور مقامات کے لیے 37%۔

لندن کے Piccadilly Lights اور BFI IMAX جیسے مشہور مقامات نے اچھی کارکردگی دکھائی۔ تحقیق کے مطابق، انہوں نے برانڈ پرسیپشن کے چھ میں سے پانچ پیمانوں پر ٹیلی ویژن کو پیچھے چھوڑ دیا، جبکہ پریمیم بڑے فارمیٹ ڈسپلے نے دو پر ٹیلی ویژن کو ہرا دیا۔ اوشن کے پریمیم مقامات نے سوشل میڈیا سے بھی موازنہ حاصل کیا: سمجھے جانے والے برانڈ معیار میں 71% اضافہ، سمجھی جانے والی مالی مضبوطی میں 91% اضافہ اور اشتہار دیے گئے برانڈ میں اعتماد میں 21% اضافہ۔

Steve Bernard، Ocean Outdoor UK کے ہیڈ آف انسائٹ، نے کہا کہ نتائج بتاتے ہیں کہ اشتہار دہندگان کو مقامات کے انتخاب میں سامعین کی پہنچ سے آگے کیوں دیکھنا چاہیے۔ "نتائج ہمیں بتاتے ہیں کہ اشتہار دہندگان کو غور کرنا چاہیے کہ پریمیم اور مشہور بڑے فارمیٹس مثبت برانڈ اثرات پیدا کرنے میں کتنے نمایاں طور پر مختلف ہیں۔ تاثیر کی باریکیوں پر غور کیا جانا چاہیے – پہنچ بہت اہم ہے، لیکن توجہ اور سگنل کی طاقت برانڈ پرسیپشن اور اعتماد کو طاقت دیتی ہے،" انہوں نے کہا۔

اوشن نے یہ تحقیق Everyday People کی 2020 میں Thinkbox کے لیے اور 2024 میں WPP Essencemediacom کے لیے کی گئی پہلے کی سگنلنگ اسٹڈیز کو بڑھانے کے لیے کروائی، اور اس کا ارادہ ہے کہ نتائج کو توجہ کی پیمائشوں کے ساتھ استعمال کرے تاکہ اشتہار دہندگان کو یہ جانچنے میں مدد ملے کہ آؤٹ ڈور ماحول صارفین کے تعلقات پر کس طرح اثر ڈال سکتا ہے۔ نتائج ایک فرضی مہم کے تصورات کی پیمائش کرتے ہیں، نہ کہ اصل خریداری کے رویے یا تجربہ کیے گئے مقامات پر مہمات کی تجارتی کارکردگی۔